Digiday habló recientemente con Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional y negociador jefe de SAG-AFTRA, para averiguar qué hará la liga con su asociación con Cameo y cuáles serían las implicaciones para la publicidad si SAG-AFTRA se uniera a la huelga en curso.

Esta conversación ha sido editada y resumida. para mayor claridad.

Qué hace SAG-AFTRA quiere lograr con esta asociación?

[It’s] traer noticias sobre esto a una porción más amplia de nuestros miembros para que ellos mismos puedan comprometerse con Cameo for Business. Significa que habrá una gama más amplia de nuestros miembros influyentes e incluso nuestros miembros que tal vez aún no hayan entrado en este espacio, que ahora se sentirán cómodos y seguros para hacerlo porque saben A) que se ha firmado y bendecidos por su sindicato y B) que pueden hacer cosas como obtener elegibilidad para sus beneficios de salud y jubilación en esta plataforma tal como lo hacen cuando trabajan en cine y televisión y comerciales y en la industria de la música.

Cómo SAG-AFTRA trabaja con marcas?

Tenemos un gran número de corporaciones importantes que son firmantes directos de nuestros contratos comerciales. También contamos con agencias de publicidad que trabajan con todas las principales empresas de los EE. UU. y del mundo, que también son firmantes de nuestros contratos. Así que no es que seleccionemos empresas y digamos: “Solo trabajaremos con estas empresas”. Estamos ansiosos de que nuestros miembros trabajen con cualquier compañía con la que quieran trabajar. Pero queremos que lo hagan de una manera que los proteja y les dé la oportunidad de hacer lo que necesitan hacer por sí mismos. Eso es [to] asegúrese de que mientras crean este contenido que realmente interactúe con los consumidores y ayude a promover estas marcas, la imagen pública y los negocios, nuestros miembros pueden satisfacer sus necesidades humanas básicas, como tener un seguro médico, como jubilarse cuando lo hayan hecho. esto durante varios años, cosas así.

Muchos de los que trabajamos para una empresa damos por sentado que eso va a estar ahí cuando trabajes en el tipo de entorno en el que trabajan nuestros miembros, eso no es automático. Y la forma principal en que nuestros miembros obtienen esos beneficios y esas protecciones es a través del sindicato. Y realmente lo que estamos buscando es asegurarnos de que el trabajo que están haciendo para cualquiera de estas empresas, o en cualquiera de estas plataformas, se realice en condiciones que realmente los eleven como creadores profesionales. Este acuerdo con Cameo for Business es un ejemplo perfecto de hacerlo.

¿Cómo es eso?

Esta es una forma en que diferentes empresas pueden comprometerse con nuestros miembros para hacer este trabajo por ellos. Pero en una estructura que brinda ese tipo de necesidades humanas, beneficios y protecciones, y eso también se puede hacer a través de acuerdos directos entre nosotros y esos anunciantes para que nuestros artistas trabajen para ellos directamente. [What Cameo does] es que ayudan a reducir el elemento transaccional de eso. Tienen un sistema que agiliza eso y facilita que las marcas lo hagan. Y eso solo ayuda a que sea parte de las prácticas estándar y los procedimientos operativos del negocio y lo hace un poco más fácil. Las empresas que tienen un compromiso muy amplio o un enfoque muy profundo en miembros particulares de SAG-AFTRA, por ejemplo, terminan haciendo tratos directamente con nosotros, y eso continuará. Esta es solo otra forma de que eso suceda.

Existe la sensación de que SAG-AFTRA podría atacar pronto. ¿Qué significará eso para la publicidad? ¿Los actores de SAG dejarán de trabajar en comerciales?

Comenzaremos nuestras negociaciones con los principales estudios y transmisores el 7 de junio. Tengo todas las expectativas de que podamos llegar a un acuerdo con éxito con ellos durante las casi tres semanas y media que tenemos para negociar ese contrato. Pero, por supuesto, nuestros miembros actualmente están votando sobre una autorización de huelga para brindarnos la influencia que necesitamos para hacer ese trato. Así que mi esperanza y expectativa es que eso resulte en un contrato y que no tengamos que ir a la huelga. Pero ya sea que lo hagamos o no, eso no afectará [this] parte del negocio. Nuestros contratos comerciales permanecerán activos. No están caducados. Están en curso. Nuestros miembros que tienen negocios de influencers muy sólidos, nuestro acuerdo de influencers que tampoco expira. Así que todo eso seguirá sin verse afectado por ningún tipo de paro laboral en la industria del cine y la televisión.