Hablamos con Lander Otegui, vicepresidente sénior de marketing de Proximo Spirits, hogar de José Cuervo, y Brit Santypal, vicepresidente de activación de asociaciones globales de UFC, sobre la publicidad televisiva y por qué el deporte está ganando a los fanáticos hispanos, especialmente después de la asociación con el atleta embajador de Cuervo. Brandon Moreno, quien fue el primer campeón de UFC nacido en México.

Esta entrevista ha sido condensada y editada para mayor claridad.

¿Qué motivó a José Cuervo a involucrarse con una marca como UFC?

Otegui: Como marca, siempre estamos buscando oportunidades en las que nuestro tequila pueda impulsar amistades y unir a las personas. Reconocimos la camaradería de la cultura de fanáticos de UFC y la vimos como un conector natural entre nuestras dos marcas. Dentro de UFC, vemos brillar la camaradería no solo por la forma en que los fanáticos se reúnen para ver las peleas, sino también por la forma en que los peleadores se reúnen fuera del octágono. Además, sabemos que un cóctel Cuervo Cristalino es la manera perfecta para que los fanáticos aporten mucha energía a una pelea de UFC.

¿Por qué es tan notable la asociación de UFC con un producto como el tequila José Cuervo??

Santypal: Cuervo, como la mejor marca en su clase y el primer socio oficial de tequila de UFC, ha llevado la energía y la emoción de nuestros eventos al siguiente nivel, al activarse con éxito y estar presente durante los momentos clave de UFC desde el comienzo de nuestro asociación en 2021. Además, nuestra colaboración ha proporcionado múltiples contenidos asociados únicos y atractivos que se conectan profundamente con los consumidores de UFC y Jose Cuervo y ha aumentado la exposición de la marca para ambas partes, al tiempo que le da a UFC la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia.

¿Cómo fue la experiencia de trabajar con los luchadores de UFC Kevin Holland, el embajador de Cuervo y Stephen “Wonderboy” Thompson?

Otegui: Ha sido un placer trabajar con Kevin Holland como embajador de Cuervo en los últimos años. Su participación en el anuncio de Grapple no fue su primer anuncio con Cuervo: el año pasado, Kevin apareció en nuestra campaña del Cinco de Mayo “Tip it Forward”, donde alentamos a los consumidores a mostrar su apoyo a los cantineros durante las vacaciones. Dado que Kevin y Stephen se enfrentaron en diciembre durante una noche de pelea de UFC, fue genial ver que el anuncio encarnaba su verdadera amistad y competencia amistosa fuera del octágono.

¿Cómo encaja esto en la estrategia general de Cuervo con el UFC??

Otegui: Nuestra estrategia se trata de reunirnos con los fanáticos de UFC donde estén, ya sea en una experiencia de fanáticos antes de una pelea o en las redes sociales con el contenido de sus luchadores favoritos. Además de nuestra estrategia digital 360 y de medios pagos, también damos prioridad a las activaciones en persona, como el apoyo a los festivales de fanáticos de UFC y los eventos de la Semana Internacional de la Lucha. Otro aspecto integral de nuestra asociación es nuestro programa de atletas embajadores, en el que trabajamos en estrecha colaboración con luchadores como Brandon Moreno y Kevin Holland para involucrar a nuestros fanáticos, ya sea a través de diversas formas de medios, como comerciales o contenido social, pero también interactuando directamente con UFC. súper fanáticos antes de las peleas o a través de encuentros y saludos en ciudades de todo el país.