Se espera que la publicidad global crezca a $ 727,9 mil millones, un 3,3% algo anémico en 2022, y por debajo del 3,5% pronosticado en diciembre pasado por Dentsu. En aquel entonces, se pronosticaba que la inversión publicitaria total alcanzaría los 741.000 millones de dólares.

Los contribuyentes a las proyecciones de crecimiento suavizadas son la disminución del crecimiento de la inversión publicitaria de las categorías publicitarias de alto volumen, como la automotriz (cuyo crecimiento publicitario en 2022 fue del 16,5 % por ciento y en 2023 será solo del 5,3 %), la industria farmacéutica (que se ralentizó del 16,2 % al 4 %). % en 2023) y viajes/transporte (desaceleración del 46% de crecimiento a poco menos del 5% en 2023).

Las únicas dos categorías que se espera que aumenten el crecimiento de la inversión publicitaria en 2023, según el informe, son los cosméticos/cuidado personal y las telecomunicaciones, y se prevé que ambas aumenten la inversión publicitaria en menos del 5 %.

La región con el mayor crecimiento porcentual es Asia Pacífico, con un 4,6 %, seguida de las Américas con un 2,9 % (EE. UU. específicamente se proyecta con un 2,6 %) y EMEA, el rezagado con un 1,9 %. La inversión publicitaria real a precios constantes en realidad cayó un 0,6% según el informe, siendo la inflación la responsable de cualquier aumento, según el informe.

Desglosado por mitades del año, la segunda mitad de 2023 verá un aumento en el gasto del 4,1 %, impulsado por eventos multinacionales, incluida la Copa Mundial Femenina.

“En marketing, actualmente hay un gran impulso para la transformación más allá de la transformación digital de los últimos años hacia algo mucho más fundamental: transformar las empresas en entidades efectivas que puedan sobrevivir otros diez años en condiciones difíciles, basadas en tecnología e inteligencia de personas, con datos, sostenibilidad. y propósito en el corazón”, escribió Huijboom en el informe.

Solo por tercera vez en este milenio, se espera que la publicidad digital crezca en un solo dígito (una vez en 2009 y también en 2020) o un 7,8 % hasta los 424 300 millones de dólares, pronostica el informe. Y por primera vez, se espera que el crecimiento se mantenga en porcentajes de un solo dígito en los próximos dos años. Aún así, lo digital representa el 58,3% de todo el gasto publicitario a nivel mundial.

“Si bien el crecimiento de la pantalla se está desacelerando y las compras de pedidos de inserción directos/tradicionales están disminuyendo en 2023, esperamos ver un rápido crecimiento continuo para las categorías digitales emergentes, como los medios minoristas (18,0 %) y la televisión conectada (15,2 %), y para el inventario de anuncios. transaccionó programáticamente (14,4%)”, escribió Huijboom.

La búsqueda también es una de las áreas más sólidas del crecimiento digital, con Dentsu pronosticando un crecimiento del 8,9 %, gracias en parte a la inyección de inteligencia artificial en los productos de búsqueda modernos.

En cuanto a otros sectores de medios, Dentsu predice que el gasto total en televisión caerá un 3,1 por ciento a $ 170,2 mil millones desde los niveles de 2022, a pesar del continuo interés de los anunciantes en la televisión conectada. Huijboom dijo que espera que los servicios de transmisión compitan más intensamente por los derechos de los deportes en vivo, dado que sigue siendo el último bastión para atraer audiencias masivas con valor demográfico. Huijboom espera que el crecimiento de la televisión regrese en 2024 al 4%.

Se pronostica que la publicidad exterior crecerá un 3,8 % este año (una cantidad de crecimiento menor de lo que dicen otros pronosticadores), mientras que la impresión continúa su inexorable retroceso de una caída del 4,8 % y el audio solo mantiene un porcentaje de crecimiento delgado del 0,8 %.