Es dentro de este contexto que sus homólogos estadounidenses están presionando a los legisladores en el otro lado del Atlántico con el objetivo de inducir (sin mencionar influir directamente) una ley de privacidad multiestatal, una que pueda tener primacía sobre la miríada de leyes estatales individuales. actualmente en su lugar.

Aunque los esfuerzos para redactar una ley de este tipo están lejos de entrar oficialmente en los libros de estatutos, el esfuerzo más maduro es la Ley de Protección y Privacidad de Datos de los Estados Unidos (ADPPA), los actores clave de la industria están abriendo camino hacia el Capitolio de los EE. UU.

El objetivo clave aquí es evitar tener que cumplir con un mosaico de leyes estatales individuales en lugar de un conjunto único de requisitos de privacidad exigidos legalmente aplicables en toda la Unión, similar a la situación en la UE.

En ausencia de una ley federal de privacidad de EE. UU., tal escenario se está gestando en los estados de EE. UU. Los legisladores de California, Colorado, Connecticut, Utah y Virginia, entre otros, están respondiendo a los llamados públicos para una legislación más sólida equipada para salvaguardar adecuadamente su privacidad. en la era digital que avanza rápidamente.

Mientras tanto, los ejecutivos tanto del IAB como de su organización hermana IAB Tech Lab están intentando encabezar los primeros esfuerzos de cabildeo y cumplimiento a través de una serie de iniciativas.

Dichos esfuerzos se llevan a cabo a través de iniciativas como su Plataforma de privacidad global y el Acuerdo de privacidad multiestatal, posiblemente los sucesores del Marco de consentimiento de transparencia en Europa, y su Grupo de trabajo de rendición de cuentas.

Fuentes separadas de la IAB informan sobre el apoyo bipartidista a la ley federal de privacidad en los pasillos del poder con un proyecto de ley relevante que se está editando en la Cámara del Congreso. Algunos pronostican que un cronograma realista para que cualquier legislación de este tipo se convierta en ley será después de las elecciones generales del próximo año.

El CEO de IAB Tech Lab, Anthony Katsur, habló con Digiday sobre algunos de los esfuerzos de su organismo, incluida la reunión con los principales patrocinadores de dicha legislación (se negó a nombrar a los políticos individuales con los que se reunió) con fines educativos.

“Si usted es una empresa de medios global, entonces se enfrenta a una pesadilla de cumplimiento cruzado”, dijo. “En la era de Internet, muchas empresas son globales por naturaleza… es una pesadilla desde una perspectiva técnica, legal y de experiencia del consumidor”.

acto de equilibrio

Según Katsur, gran parte de las conversaciones con los legisladores de DC se centran en equilibrar la privacidad del consumidor y la seguridad de los datos sin obstaculizar la economía de la publicidad digital con la industria defendiendo cómo ayuda a promover el nivel de la economía de las PYMES.

“Los derechos de los estados y todo el tema de la preferencia será un tema muy debatido”, agregó Katsur cuando se le preguntó sobre la naturaleza de tales conversaciones con políticos relevantes. “Cualquier ley federal se adelantaría a la CCPA y California no estará muy emocionada por eso”.

El poder de cabildeo de los titanes de la industria como Alphabet, Amazon y Meta es ampliamente conocido, por no decir resentido entre el público y los pares de la industria. Y podría decirse que es esta dinámica la que ha galvanizado a los ejecutivos de las editoriales, específicamente a los profesionales de operaciones publicitarias encargados de las tareas esenciales de hacer que la tecnología publicitaria funcione dentro de las pautas prescritas para golpear de manera similar las aceras en el Capitolio de los EE. UU. con la esperanza de reunirse con políticos clave.

Rob Beeler, consultor especializado en propietarios de medios, explicó a Digiday cómo planea acompañar a una delegación de editores para educar a dichos representantes sobre las realidades cotidianas de la industria. Es una iniciativa que algunos esperan ganará el favor de los tomadores de decisiones clave, particularmente porque no muestra las características de Big Tech.

“Queremos discutir con ellos el valor de tener una legislación de privacidad a nivel federal versus estado por estado”, dijo Beeler. “Vamos a hablar de ello porque hemos analizado lo que hace el RGPD, en lugar de tratar de hacer esto a nivel de California, Massachusetts y Colorado. [of lawmamking].”

En ausencia de dicha legislación federal, algunos proveedores buscan ayudar a los actores de la industria a establecer mejor el cumplimiento de la privacidad de sus cadenas de suministro con Pixalate, que se entiende que está preparando una oferta de este tipo que ayudará a los vendedores y editores a comprender si sus socios cumplen con los requisitos en todo EE. UU. El CEO Jalal Nasir afirmó que la inacción de Apple y Google para hacer cumplir sus requisitos de privacidad declarados en sus respectivas tiendas de aplicaciones ha fomentado algunos de estos problemas.

“La industria de la tecnología publicitaria está mal equipada para manejar la interrupción inminente cuando las leyes de privacidad estatales de EE. UU. comiencen a aplicarse”, dijo. “Google y Apple no han logrado hacer cumplir sus propias políticas de la tienda de aplicaciones, lo que ha creado un ecosistema de anuncios de aplicaciones móviles plagado de fraude publicitario y vigilancia comercial ilegal, dejando a las empresas de tecnología publicitaria y a los consumidores fuera de juego”.