Recientemente, por ejemplo, Lenovo trabajó con los artistas digitales Hoxxoh y Shanef3d para usar arte digital de realidad mixta y crear murales digitales de arte callejero en la ciudad de Nueva York. El esfuerzo, en asociación con la tienda creativa SuperHeroes NY, fue un intento de llamar la atención del consumidor a través de un enfoque de arte digital único para el exterior y demostrar cómo el uso de la línea Yoga Pro de la compañía ayudó a los creadores a crear el arte que estaba en exhibición.

Usar arte de realidad mixta para llamar la atención puede ser una tendencia floreciente. El esfuerzo es similar al de Le Bambino de Jacquemus; como informó la publicación hermana de Digiday, Glossy, la marca imaginó cómo se verían los autobuses con forma de bolso que recorren las calles de París durante la Semana de la Moda utilizando imágenes en 3D.

Además del arte mural en 3D, Lenovo está enfocando sus esfuerzos en el marketing digital, particularmente en las redes sociales con un “enfoque dirigido por personas influyentes”, según Idi, ya que la marca está acelerando su transición a lo digital para llegar a los consumidores donde pasan su tiempo.

No está claro cuánto gasta Lenovo en asociaciones con creadores o cómo divide su presupuesto publicitario, ya que Idi se negó a compartir detalles específicos. Según los datos de Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics, Lenovo gastó $ 100,3 millones en publicidad en 2022, frente a los $ 83,8 millones en 2021. En lo que va del año, según los datos de Vivvix y Pathmatics, Lenovo gastó $ 17,1 millones en publicidad durante el primer trimestre de el año.

El uso de anuncios sociales y digitales para llegar a los creadores tiene sentido para Eunice Shin, socia de la consultora de marcas Prophet.

“Es innegable que las audiencias más jóvenes no están viendo la televisión por cable”, dijo Shin, y agregó que los especialistas en marketing que buscan aumentar el conocimiento y el alcance de la marca, para lo que anteriormente habían usado la publicidad televisiva tradicional, para las audiencias más jóvenes tendrán que reorganizar su enfoque ahora. “Si quieres llegar a ellos, estás perdiendo tu objetivo allí. Se ha producido el punto de inflexión y ahora vamos al vídeo digital”.