Debido a la irrupción de los nuevos formatos digitales y la evolución de una industria cada vez más automatizada, el mercado de la creatividad está aumentando a nivel mundial, experimentando crecimientos en torno al 50% anual, como es el caso de la personas influyentes

La creatividad se está convirtiendo en uno de los factores más efectivos para destacar y aumentar el ROI, y el gasto creativo está creciendo más rápido que el gasto en medios (6% en comparación con el 5% anual entre 2018 y 2018). y 2021).

Google se ha asociado con Bain & Compañía, contagioso, Benedicto Evans y otros 25 pioneros de la industria creativa en el Proyecto creativo abiertoun proyecto para descubrir las disrupciones más relevantes en este sector, analizar el impacto que tendrán y fomentar el diálogo sobre el futuro de la industria.

El proyecto se desarrolló durante 2022 con una metodología basada en el análisis de mercado y el conocimiento obtenido de entrevistas en profundidad a líderes de la industria. Las primeras conclusiones y perspectivas de su análisis fueron compartidas en la pasada edición de Cannes Lions y la conversación sigue abierta en 2023.

Otras conclusiones principales incluyen que la creatividad ha evolucionado y está cada vez más en manos de fans, usuarios, creadores y, por supuesto, marketers.

Más del 60% de las marcas planea aumentar su inversión en influencers, ya que los anunciantes los ven como una muy buena opción para llegar a su público objetivo de una manera más auténtica.

De acuerdo a Francisco Auñón, gerente de Bain & Company en Madrid, esta tendencia se debe a dos factores principales, la pandemia y la aceleración digital: “La pandemia y la aceleración digital que la acompaña cambiaron nuestra forma de pensar y trabajar: gamers, cocineros, científicos y un sinfín de profesionales intensificaron su contribución al pensamiento creativo global, desdibujando los límites entre el contenido y la publicidad. La co-creación y la inmediatez han abierto una interacción única en la que los consumidores no son solo receptores sino creadores y participantes activos.

inteligencia artificial y creatividad

El estudio también revela que las tecnologías publicitarias de terceros que fomentan la creatividad experimentaron un crecimiento anual de entre el 10 % y el 30 % entre 2020 y 2021. La simplificación y la eficiencia a escala de la industria creativa requieren automatización. Los creadores y creativos son los verdaderos dueños de este proceso para simplificar su trabajo; No es una competencia, es una extensión de la eficiencia gestionada por el capital humano.

En este punto, Alberto Requena, socio de Bain & Company en Madrid, explicó que “las herramientas de inteligencia artificial harán que la industria creativa sea más eficiente, creando una mayor cantidad de conceptos en menos tiempo. Sin embargo, el papel del pensamiento creativo y humano es la clave para generar los ‘promts’ correctos, capturando los matices de las emociones humanas, la cultura y otros factores que influyen en el comportamiento del consumidor”.

Las encuestas realizadas revelan que las empresas están invirtiendo cada vez más en desarrollar sus propias capacidades internas (agencias internas). Alrededor del 50% de los equipos. en casa se ha creado en los últimos cinco años según las encuestas más recientes. Además, cerca del 40% de las empresas aún no miden la efectividad de la creatividad en sus campañas de marketing. Cada vez más anunciantes entienden la necesidad de medir la efectividad de su creatividad, pero este cambio de mentalidad está tomando tiempo. La automatización tiene un papel importante en el desarrollo al facilitar y acelerar los modelos de medición.

“La gente tiene el interés y las herramientas para compartir, cuestionar y debatir los mensajes de marca, en una era de creciente transparencia. Las marcas abiertas están comenzando a integrar en sus equipos y estrategias un ecosistema variado de socios, creadores, científicos, científicos de datos, artistas, agencias y expertos. “Se esperan dinámicas disruptivas que transformarán la industria creativa tanto o más que la que vive la industria de la música e Internet”, concluyó. Mariana Hernández Delfino, ‘responsable de trabajos creativos’ de Google en España.