A medida que la empresa gasta más en OOH digital, está aprovechando una variedad de tipos de pantallas para mantener una presencia de marca continua, que incluye OOH de gran formato y publicidad basada en lugares enfocada en lugares donde es probable que los consumidores locales pasen el tiempo, como vallas publicitarias, paneles urbanos, aeropuertos, marquesinas de autobús, estaciones de tren, gimnasios, colegios y universidades, y gasolineras.

“Queríamos usar este canal [digital OOH] como una oportunidad para obtener una referencia de este canal en mercados urbanos más pequeños, por lo que no fue un experimento que realizamos con extrema confianza”, dijo Elliot. “Fue más una oportunidad para aprender”.

Elliot se negó a compartir las cifras exactas de gastos de publicidad de DoorDash. Según los datos de Sensor Tower, la marca gastó un poco más de $ 180 millones en esfuerzos publicitarios en 2022. DoorDash aumentó su gasto en aproximadamente un 33 % de enero a mayo de este año, según Sensor Tower. Elliot dijo que la marca normalmente asigna una cuarta parte de su presupuesto publicitario solo para experimentar con la publicidad exterior digital. Sin embargo, ella no reveló su presupuesto publicitario.

“Entonces, cuando miramos el presupuesto, realmente estamos empujando esas palancas y viendo dónde necesitamos adquirir Dashers y en qué mercados son de particular interés”, dijo Elliot.

Con esta campaña en particular, DoorDash tiene la intención de dirigirse a las personas que han sido despedidas o que trabajan por cuenta propia en el clima económico incierto. Está prestando especial atención a ser intencional con su presupuesto de marketing asignado y el marketing OOH digital, y espera captar la atención de los Dashers potenciales mientras están fuera de casa. Desde que comenzó su campaña OOH digital este mes, DoorDash ha visto un aumento del 22 % en las personas que consideran trabajar con DoorDash y un aumento del 6 % en aquellas que tienen la intención de convertirse en Dasher, dijo Elliot.

DoorDash es solo una de las marcas que incorpora la publicidad exterior en su combinación de medios este año. BodyArmor, la NBA y Liquid IV también han invertido en anuncios OOH digitales.

Dado que las personas pasan más tiempo al aire libre durante el verano que durante otras temporadas, la publicidad OOH digital tiene el potencial de ganar visibilidad en los centros de estilo de vida, lugares de entretenimiento, restaurantes y autopistas congestionadas, según informes anteriores de Digiday. En particular, la OOH digital permite a los especialistas en marketing cambiar el contenido en tiempo real. Dado que la industria de la publicidad digital ha crecido rápidamente, los especialistas en marketing pueden utilizar la publicidad OOH digital programática para llegar a su público objetivo en el mundo físico. Para 2026, se estima que el mercado OOH digital alcanzará los $ 33 mil millones, según Research and Markets. Esa cifra es superior a poco más de $ 16 mil millones en 2019.

“Incluso cuando los precios aumentan después de la pandemia en muchos mercados, la efectividad de OOH junto con el dinamismo y la flexibilidad de lo digital hacen de DOOH una opción sólida para los objetivos principales del embudo y marcas como DoorDash que necesitan visibilidad local diaria”, dijo Mat Zucker, socio senior y codirector de marketing y ventas de Prophet, una firma de consultoría de estrategia de crecimiento.