mazinnla consultora especializada en Generación Z integrada en la estructura de Darwin & Verne, en colaboración con IAB Spain, acaba de presentar el estudio ‘ZShot Turismo – ¿Cómo viaja la Generación Z por España?‘ con el objetivo de conocer las costumbres y gustos de los jóvenes españoles a la hora de viajar por España.

En el estudio participaron 341 jóvenes de entre 17 y 28 años de toda España y también se tuvo en cuenta la opinión de diversos expertos del sector turístico, así como de jóvenes creadores de contenidos relacionados con el territorio de viaje.

Entre las principales conclusiones extraídas de la investigación se encuentran las siguientes:

• El precio, lo que más condiciona. Los jóvenes gastarán una media de 580 euros para viajar por España durante el próximo verano. De hecho, el precio es el factor principal que la Generación Z tiene en cuenta a la hora de elegir un destino vacacional.
• Interés por descubrir la cultura. Después del precio, los factores que condicionan la elección de un destino vacacional son la belleza natural del lugar (47,8%), la cultura (39,6%) y la gastronomía (37,5%).
• El ocio y la fiesta no son la prioridad. En cuanto a las actividades que los jóvenes prefieren realizar en sus viajes, priorizan visitar la ciudad (45,7%), relajarse (42,2%) o conocer la cultura (41,1%) frente a otras que en principio les pueden parecer más adecuadas. a su edad o perfil, como la asistencia a festivales y eventos (26,1%) o fiestas y ocio (21,7%).
• Toma el control de la experiencia. El 71% suele elegir su propio coche cuando viaja por España en verano y el 44,6% prefiere quedarse en un apartamento. Además, priorizan un buen precio (71%) y ubicación (58,6%) a la hora de elegir alojamiento.
• Teletrabajo, una oportunidad para conocer España. El 87,7% considera el verano como una oportunidad para viajar más, incluso trabajando. De hecho, el 93% considera que el teletrabajo es una oportunidad para viajar más, mientras que el 86% trabajaría desde una zona rural de España si su empresa les permitiera teletrabajar. Incluso el 81,2% iría a teletrabajar en una zona rural escasamente poblada.
• Canales digitales para inspirarse, pero un entorno cercano a la hora de elegir. Las recomendaciones de amigos/familiares (51,3%), Instagram (49,3%) y Google (43%) son las opciones que suelen utilizar los jóvenes a la hora de inspirarse para elegir un destino. Sin embargo, a la hora de tomar la decisión final, los amigos/familiares son la referencia más fiable (46 %), con una gran diferencia respecto a las redes sociales (12,3 %), mientras que solo el 2 % elige agencias de viajes. .
• El móvil, el dispositivo preferido. Como nativos digitales, el entorno digital juega un papel fundamental en el proceso de exploración. El móvil y el ordenador son los dispositivos más utilizados para las búsquedas online, ya que te permiten ampliar tus opciones de viaje en muy poco tiempo, pero a la hora de elegir… El 75% utiliza su móvil para inspirarse y decidir su viaje.

Agencias de viajes y Generación Z

• Las agencias no desaparecerán si actualizan y mejoran sus consejos. Aunque toda la fase de preparación de un viaje está evolucionando gracias al teléfono móvil, las agencias de viajes siguen teniendo un papel valioso a ojos de la Generación Z, aunque ahora es mucho más concreto. La mayoría (60%) está de acuerdo en que las agencias son útiles para viajes que requieren más organización, ya sea por su larga duración o por ser en grupo. Solo un 12% afirma que la figura del agente no tiene ningún tipo de utilidad, alegando que “están desfasados” (36%) o “su gestión no merece la pena” (36%).
• La sostenibilidad no es un factor decisivo para la mayoría. Solo el 7,6% indicó que la sostenibilidad es un factor relevante a la hora de elegir un destino vacacional.
• Todas las provincias son interesantes, siempre que ofrezcan experiencias atractivas. Los jóvenes valoran las opciones que tienen para viajar por España y son conscientes de que hay determinadas comunidades autónomas, como Extremadura, Castilla y León o Asturias, que están infravaloradas. De hecho, las 52 provincias españolas (incluidas las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla) fueron seleccionadas como destinos que visitarán los jóvenes este verano. En concreto, el 31% de los entrevistados realizará tres o más viajes a España durante los meses de verano.

“Nos hemos dado cuenta de que lo que realmente buscan los jóvenes son experiencias y no tanto destino. Gracias a internet podemos acceder a casi todos los destinos a nivel mundial, lo que marca la diferencia es qué experiencia quieres vivir y a eso te lleva”. comprando un tipo de viaje u otro y, por supuesto, un destino u otro. Pero como un derivado de la experiencia que quieres vivir”, apunta Rafael Magaña, director general de Mazinn.