El sector del patrocinio deportivo se muestra dinámico y resiliente un año más, destacando su resiliencia ante los devastadores efectos de la pandemia. 2022, un año marcado por la plena reanudación de los eventos deportivos y culturales presenciales, ha dejado una cifra récord de 20.690 millones de euros. Aunque el volumen de patrocinio europeo aún no ha alcanzado los niveles previos a la pandemia, ha experimentado un aumento del 4,3% respecto al año anterior.

Estos datos están extraídos del informe Sponsorship Market Overview 2023, elaborado por Nielsen Sports en colaboración con la European Sponsorship Association (ESA), que destaca el crecimiento del mercado europeo de patrocinios por segundo año consecutivo.

Este impulso también se debe a la celebración de grandes eventos deportivos en suelo europeo, como la Eurocopa Femenina de la UEFA, la Eurocopa y los Juegos de la Commonwealth de 2022. Europa también se ha beneficiado indirectamente de eventos mundiales, como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA de 2022.

El auge de nuevos formatos, plataformas y empresas, como las desarrolladas sobre Web3, también ha tenido un impacto directo en el crecimiento del sector. A pesar de la frágil situación que atraviesan las criptomonedas últimamente, los acuerdos que involucran este tipo de activos y sus marcas siguen creciendo.

España, el país donde más crece el mercado del patrocinio deportivo

España se posiciona como el país de mayor crecimiento con un incremento del 14%, seguida de Reino Unido con un 10%. El auge del patrocinio deportivo en España se debe principalmente a los siguientes factores:

La estabilización del mercado tras la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021.

Al crecimiento comercial de los principales clubes de LaLiga. Por ejemplo, el FC Barcelona pasa de Rakuten a Spotify como patrocinador principal y vende los derechos del nombre del estadio (+117% de crecimiento) y el Atlético de Madrid pasa de Plus500 a WhaleFin (+180% de crecimiento).

A la importante promoción del deporte femenino y de las deportistas como embajadoras. Destaca el hito que supuso la entrada del FC Barcelona en la final de la UEFA Champions League.

El mercado deportivo está experimentando una evolución interesante que tendrá un impacto significativo en los modelos de patrocinio. Estos incluyen cambios significativos en el consumo de medios hacia opciones no directas y multipantalla, así como el crecimiento notable en el consumo a través de canales OTT. Además, el desarrollo futuro del sector de la cadena de bloques y el rápido avance del metaverso en el ámbito deportivo brindan un alto potencial de marketing. Otras tendencias emergentes incluyen una mayor diversificación del patrocinio hacia la sostenibilidad y una mayor inversión en el fútbol femenino, y se prevé que el valor del patrocinio se multiplique por cuatro para 2033.