¿Cómo busca posicionarse Durex a través de sus campañas? 

En Durex nos comprometemos a mejorar la salud sexual de los consumidores ofreciéndoles una educación afectivo-sexual holística, inclusiva, positiva, de fácil acceso y fiable, siempre de la mano de expertos en salud y sexólogos. Abogamos por ofrecer un espacio de libertad y confianza, desprovisto de estereotipos y basado en la diversidad de experiencias, de géneros y sexualidades, un espacio que alerte de riesgos y ofrezca formas de prevención, pero también se centre en la sexualidad sana y las relaciones horizontales, éticas, placenteras y diversas. En definitiva, ofrecemos conocimientos, actitudes, habilidades y valores para tomar decisiones importantes e informadas, y promovemos los derechos sexuales y reproductivos.

¿Cómo ha evolucionado su comunicación y su publicidad en las últimas décadas? 

En las últimas décadas, Durex ha luchado por romper con los tabúes sexuales, acercar descripciones realistas de las relaciones sexuales y conseguir un cambio real en la inclusión y en las conversaciones que se entablan alrededor del sexo, con el objetivo de adquirir actitudes más saludables y una visión más positiva sobre este.  

Destaco especialmente la campaña de este año en la que buscamos ayudar a nuestros consumidores a comprender y generar un impacto positivo en sus vidas a través de equipar, educar y liberar. Tres pilares que se articulan en nuestra estrategia de comunicación de ‘dar rienda suelta a tu verdadero yo sexual’ para conectar con diferentes públicos y audiencias afines a la marca de un modo más holístico, inclusivo y cercano. Todo ello con el fin único de que las personas puedan disfrutar de su sexualidad de una manera abierta, consciente y libre.

¿Cuál es el tono que les caracteriza: desenfadado, educativo, provocativo, sugerente…?

Como os decía, nuestro foco principal es la educación afectivo-sexual pero no debemos olvidar nuestro mensaje principal de ‘desatar la libertad de ser tu verdadero yo sexual’ y romper los estigmas sociales al hablar de sexo, los tabúes, miedos y dudas no resueltas que puedan surgir sobre el ámbito sexual. Es por ello que a la vez que educativas, las conversaciones son sinceras, naturales y sin prejuicios que entablamos son desenfadadas.

¿En qué canales y medios se basan para lanzar sus campañas y acciones? 

A la hora de comunicar nuestras campañas y acciones tenemos siempre en cuenta todos los canales para llegar al máximo de personas posibles. No hay que olvidar que nuestro propósito es mejorar la salud sexual, apostando por la educación sexual, por lo que es importante estar presente en todos los canales, medios y soportes para que este mensaje tan importante llegue a todo el mundo.

Para nosotros, los canales digitales son imprescindibles, sobre todo si queremos llegar a la Generación Z y al público más joven. En este sentido, también es primordial estar a la última, ya que la tecnología evoluciona y crece rápidamente y cada día nacen nuevas plataformas y posibilidades para conectar con nuestra audiencia.

Siguiendo nuestro propósito educativo y con la idea de fomentar el diálogo sobre temas sexuales y ayudar a difundir información sobre el sexo real, libre y consciente, abrimos el canal ‘Hay Tema’ en TikTok. En este caso, elegimos TikTok por ser el canal de información más utilizado por la Generación Z, un lugar donde trascurren la mayoría de su tiempo. Las temáticas tratadas en ‘Hay Tema’ son escogidas cuidadosamente y se basan también en las dudas reales más frecuentes que los propios usuarios comparten. A partir de ahí, los expertos sexólogos que colaboran con Durex contestan, demostrando ya desde el lenguaje inclusión, igualdad de género y respeto hacia todos los género y orientaciones sexuales.

Tampoco dejamos de lado los canales más tradicionales, como la televisión, la publicidad exterior o la prensa, que completan esa comunicación 360º por la que apostamos y que hace posible mostrar todas las piezas de nuestras campañas.

¿Cómo sortean los posibles obstáculos que les ponen las distintas plataformas para lanzar sus campañas? 

Somos conscientes de las limitaciones que tienen muchos de nuestros mensajes y productos, al hacer alusión directa al sexo. Pero no por eso dejamos de transmitir nuestro propósito o de comunicar nuestro mensaje; siempre hemos apostado por una comunicación transparente, abierta y honesta, que pueda llegar al conjunto de la población sin herir sensibilidades. La clave está en conocer cuáles son esos “obstáculos” y adaptarnos en cada caso. En este sentido, vamos de la mano de expertos en salud y sexólogos, lo que nos permite adaptar cada campaña y contenido a la plataforma en cuestión.

¿Cuál es la inversión con la que cuenta para este 2023? ¿Se reducirá o se aumentará con respecto al año anterior? 

Durex, como líder del mercado de bienestar sexual en España, se compromete a mejorar la salud sexual ofreciendo productos diversos y de alta calidad; y además poniendo al servicio de la sociedad herramientas para incentivar y mejorar una educación afectivo-sexual holística, inclusiva, positiva, de fácil acceso y fiable. Para dar a conocer nuestro propósito hemos puesto en marcha una campaña 360 en para llegar a los distintos públicos y potenciar los tres ejes -equipar, educar y liberar- de una forma transversal.

Además, estamos presentes en el XVI Congreso Español y Euroamericano de Sexología impulsado por la Federación Española de Sociedades de Sexología (FESS) con el objetivo de fomentar una educación sexual real en las aulas desde una perspectiva integradora, libre de ideologías políticas y adecuada a las distintas etapas madurativas. Del mismo modo, las colaboraciones con marcas que comparten nuestros mismos valores también nos permiten reafirmar nuestro compromiso por seguir animando a disfrutar de la sexualidad de forma segura, libre y responsable, como es el caso del partnership con Diesel.

¿Cuál es su público de interés? 

Los jóvenes españoles representan una gran parte de nuestro target principal: los ‘Aventureros del Placer’. Llamamos ‘Aventureros del Placer’ a la categoría de personas a las que no se identifica por una franja de edad ni por su adscripción a un grupo generacional concreto, sino por su actitud frente al sexo; por ser sexualmente activos y muy curiosos.

Hacemos especial hincapié en la Generación Z (aquellos nacidos entre 1997 y 2012), el 74% de la cual habla abiertamente sobre el sexo con los demás y está dispuesta a probar cosas nuevas. Sin embargo, datos actuales muestran que el 40% de los jóvenes reconocen que la pornografía tradicional es una fuente de aprendizaje y 1 de cada 10 adolescentes ha recibido proposiciones sexuales de adultos en internet.

Además, según los últimos datos de mercado que la agencia Ipsos comparte con Durex, la franja de 18 y 24 años ha disminuido la compra significativa de preservativos, datos que casan con el aumento en la incidencia de infecciones de transmisión sexual como el gonococo, clamidia y sífilis en las personas de entre 15 y 19 años en España (entre 2016 y 2019). Esto solo hace que confirmar que la educación afectivo-sexual continúa siendo muy necesaria. Por ello, debemos poner a disposición de los jóvenes recursos educativos de calidad que toquen las distintas aristas de la educación afectiva-sexual.

Una de sus últimas acciones ha sido la colaboración con Diesel, ¿cómo surge y qué les aporta este tipo de unión de fuerzas con las marcas? 

La colaboración entre Diesel y Durex surgió con el objetivo de reflejar la libertad, el placer, la experimentación y el desatar tu verdadero yo sexual siempre manteniendo en el foco el sexo seguro y, sobre todo, siendo fieles a nuestro propósito de marca, equipando y liberando a nuestros consumidores.

Conocemos la importancia de aliarnos con partners que compartan nuestros mismos valores y no tengan reparo en defender públicamente la liberación, la democracia, la elección y la positividad sexual como derecho humano. Por eso, Diesel fue la elección idónea, ya que desde sus inicios ha demostrado su compromiso con la autoexpresión sexual y contra el estigma creado alrededor de este tema.

¿Qué acciones o iniciativas tienen previsto para los próximos meses? 

Próximamente tenemos previsto lanzar una campaña enfocada en la celebración de ser tú mismo, mostrando nuestro apoyo al movimiento Pride. En paralelo, seguimos trabajando en varios potenciales proyectos y focalizados en nuestro compromiso con la educación afectivo-sexual, pero no podemos adelantar nada.

¿Qué es lo más difícil/complicado a la hora de hablar de sexo en una campaña? ¿Qué deben de tener en cuenta? 

Actualmente el contenido sexual es muy accesible a todo el mundo, lo que hace en cierto modo, se haya normalizado el hablar de ello en medios masivos. De todos modos, para nosotros juega un papel fundamental la inteligencia creativa y la necesidad de cuidar el tipo de mensajes sociales que transmitimos. Hacer con respeto, con transparencia y con rigurosidad, es la clave en este tipo de campañas.

¿Qué mitos y tabúes hay todavía alrededor del sexo y los ‘nuevos’ que han podido surgir con el boom del consumo de la pornografía? 

A lo largo de la historia, siempre han existido mitos y tabúes sobre sexo y, aunque hemos evolucionado, siguen existiendo y varían en función de la edad, el sexo, el país y otros factores socio culturales, políticos y sociales. En el caso de la pornografía, los datos muestran que el 40% de los jóvenes reconocen que la pornografía tradicional es una fuente de aprendizaje y 1 de cada 10 adolescentes ha recibido proposiciones sexuales de adultos en internet.

Las películas, las series y las redes sociales están lejos de representar el sexo real. Y es por eso que desde Durex creemos que es muy necesario apostar por la educación afectivo-sexual, empezando por las aulas. En 2019 impulsamos un proyecto de la mano de la Federación Española de Sociedades de Sexología (FESS), llamado #AsignaturaPendiente, con el objetivo de hacer de la educación afectivo-sexual una realidad en las aulas. De hecho, los primeros frutos de este trabajo ya se empezaron a cristalizar en 2021, con la inclusión de la educación afectivo-sexual en la LOMLOE como principio inspirador.

Nosotros hablamos de educar y de poner al servicio de todo el mundo la máxima información en su propio lenguaje, fomentando la conversación y el pensamiento crítico para hablar del sexo sin tapujos. Incentivando la educación afectivo-sexual, nos conocemos y respetamos más a nosotros mismos y al resto a la vez que nos dotamos de herramientas para interpretar correctamente este tipo de contenidos.

¿Cómo es la salud sexual de los españoles? 

En Durex, disponemos de datos que demuestran que España es un país que destaca generalmente por ser sexualmente abierto y libre. Comunidades como los ‘poliamorosos’ o ‘swingers’ aún representan una pequeña parte de la sociedad (6% y 7% respectivamente), pero crece de manera exponencial el querer probar cosas nuevas (solos o en pareja) con la intención de vivir experiencias diferentes (afirma el 38% de los encuestados), avivar la llama de la seducción con su pareja (24% de los encuestados) o para disfrutar mientras se van conociendo los límites de cada uno dentro del sexo (19% de los encuestados).

Esta categoría es la que nosotros denominamos como ‘Aventureros del Placer’, como he explicado anteriormente. El 70% de esta se declara a favor de la diversidad sexual, el 79% opina que el sexo beneficia la salud y la calidad de vida del individuo, y el 74% afirma que la masturbación es sana. Pero, si bien en un 73% de los casos se muestran dispuestos a hablar abiertamente de sexo, todavía hay cierto estigma social que los reprime o tabúes que se arrastran del pasado.

Es por ello que la educación sexual es una herramienta indispensable para toda la sociedad, ya que incentiva y mejora no solo la visión que tenemos de nosotros mismos y del resto, sino que también mejora la manera de relacionarnos basada en la libertad y el respeto mutuo.

¿En qué momento se encuentra el uso de preservativos en España?

Según los últimos datos de mercado que la agencia Ipsos comparte con Durex, la compra de preservativos está disminuyendo significativamente entre la franja de 18 y 24 años, horquilla que engloba a lo que se denomina Generación Z (aquellos nacidos entre 1997 y 2012). Estos datos casan con las cifras oficiales según las cuales, entre 2016 y 2019, la incidencia de infecciones de transmisión sexual como el gonococo, clamidia y sífilis se duplicó en las personas de entre 15 y 19 años en España

Otras de las razones que justifican esta disminución son las dificultades para encontrar la talla adecuada, dudas sobre cómo usarlo o sobre qué tipo de preservativo seleccionar, y la existencia de otros métodos anticonceptivos, todo ello, en definitiva, por una carencia en la educación sexual que conciencie sobre su uso e importancia.

Por eso desde Durex hemos llevado a cabo una serie de iniciativas, con el fin de agregar valor en torno a la educación sexual de la Generación Z. Recientemente, hemos incorporado en el packaging de nuestros productos, una guía de navegación que ayuda a los consumidores a encontrar el ajuste perfecto, con iconos y colores que simbolizan el diámetro de cada preservativo y el grosor, ayudando así a entender más fácilmente cuáles son los beneficios y características de cada variedad. Además, como he comentado antes, hemos impulsado un consultorio virtual sobre sexo 24/7 en nuestro canal de TikTok; y colaboramos activamente con entidades que trabajan para que la educación afectivo- sexual sea una realidad en los colegios, como la Federación Española de Sociedades de Sexología en su proyecto #AsignaturaPendiente.