La lista de ganadores de los Premios de marketing de contenido Digiday 2023 destaca cómo las empresas se están apoyando en videos inmersivos y contenido interactivo de redes sociales para crear conexiones significativas con las crecientes audiencias de la Generación Z. Las iniciativas de DE&I siguen siendo las principales prioridades para las marcas a medida que desarrollan nuevas formas de compartir la voz de los grupos subrepresentados.
Por ejemplo, QYOU Media, en sociedad con Hyundai, se llevó a casa el premio al Mejor Socio Publicitario por su campaña ‘OKAY Hyundai’. El objetivo era brindar una mayor conciencia, consideración de compra y compromiso de la audiencia con las comunidades negras al trabajar junto con los creadores de contenido negros, asegurando que los mensajes se transmitieran con autenticidad y relevancia cultural. En general, la campaña produjo un sentimiento social positivo dentro de la comunidad negra, superando significativamente los objetivos de visualización y participación.
Para Mejor Colaboración Agencia/Cliente, CBS Sports y Bonobos reclamaron el premio por su campaña “Decades of Drip”, que utilizó videos de contenido de marca social primero para promocionar la línea de ropa de golf de Bonobos. Para contar la historia de la moda del golf a lo largo de los años, la campaña presentó a la estrella de la PGA, Justin Rose, luciendo una serie de looks que marcaron una era y jugando con los palos utilizados a lo largo de la historia del deporte, incluido su equipo Bonobos de hoy en día. Luego, este contenido de video se optimizó para TikTok e Instagram en un atractivo formato breve mientras se presentaba el anuncio completo en los perfiles de YouTube, Facebook y Twitter de CBS Sports. Solo este contenido de marca generó 7,5 millones de impresiones y 3,4 millones de vistas de video. Superó los puntos de referencia de CBS Sports TikTok, obteniendo un 700 % más de interacciones que la publicación promedio en la plataforma.
AB InBev/Michelob ULTRA y Wieden+Kennedy ganaron el premio a la Mejor Colaboración de Marca/Influencer por su campaña del Super Bowl, ‘Solo vale la pena si lo disfrutas’, que fue diseñada para reforzar la postura de la marca sobre la igualdad de género en los deportes. La marca y su agencia crearon un comercial de Super Bowl de 60 segundos que dio vida a un mundo ficticio inspirado en clásicos como ‘The Big Lebowski’ y ‘Kingpin’. Esta campaña destacó a las leyendas del deporte encontrando alegría en sus viajes profesionales. Durante el fin de semana del Super Bowl, generó 3.800 millones de impresiones, convirtiéndose en el segundo anuncio más buscado en Google durante el partido.
Explore todos los ganadores de los premios Digiday Content Marketing Awards 2023 a continuación, incluido un resumen rápido de los programas e información sobre por qué ganaron y qué pueden aprender los equipos de marketing de ellos.
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A continuación se muestra la lista completa de ganadores de los premios Digiday Content Marketing Awards 2023:
Mejor Socio Publicitario
- QYOU Media presenta ‘OKAY, Hyundai’ en asociación con Hyundai y Culture Brands
Mejor agencia/colaboración de clientes
- Bonobos x CBS Sports presentan “Decades of Drip”
Mejor publicación de marca
- Foundry 360 en Dotdash Meredith x Mars Petcare: Paw Print
Mejor colaboración marca/influencer
- Wieden + Kennedy – AB InBev / Michelob ULTRA
Mejor Serie de Branded Content – B2B
Mejor Serie de Branded Content – B2C
- Lanzamiento de HigherDOSE Biohack-hers
Mejor sitio de contenido de marca – B2B
- Foundry y OpenText – Futuros digitales
Mejor sitio de contenido de marca – B2C
Mejor podcast de marca
- Podcast “Las nuevas reglas de los negocios” por Chief
Mejor pivote de campaña
- Dreamscape Marketing LLC – Colinas de armonía
Mejor Campaña de Desarrollo Comunitario
- Rapyd y Known – Hackear la Galaxia
Mejor plataforma de marketing de contenidos
- Alpha Precision Media- 5GRV: Gamers on the Road
Mejor evento
- Pop-Tarts & Hypebeast: Crazy Good Skate Jam
Mejor Campaña de Marketing Experiencial
- Netflix – El baile de la reina: una experiencia de Bridgerton
Mejor estudio de marca/contenido interno
Mejor contenido generado por influencers
- Kyra y The Weather Channel – Campaña de aplicaciones The Weather Channel x Creator
Mejor pieza o serie de contenido interactivo
- Paramount Brand Studio – Recorrido por el set de Ram x Yellowstone
Mejor campaña de metaverso
- eos X Mariah Carey’s Winter Wonderland en Roblox
Mejor estrategia multicanal
- The Wild & Brew City – Representa un refrigerio adecuado, Gary
Mejor Campaña de Lanzamiento de Producto
- Britvic/Tango, LADbible Group y mSix@Partners: cómo la parodia del emoji de melocotón consiguió GenZ Tango’d
Mejor estrategia en tiempo real
- Wieden + Kennedy – AB InBev / Michelob ULTRA
Mejor uso del contenido generado por IA
- Agencia FCB – AB InBev / Michelob ULTRA
Mejor uso de los datos
- Captiv8 – Creación del Influencer Velocity Index (IVI)
Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado
- Pop-Tarts/Kellogg: El programa Zillow de pan de jengibre
Mejor uso del contenido comprable
- Circle K y Pokémon Go: dar vida al comercio minorista a través de la realidad aumentada
- First Media y Kraft Heinz – Campaña navideña 2022 con So Yummy
Mejor uso de las redes sociales
- Barkley y HARIBO – Chewy Games Social
Mejor uso de TikTok
- The Container Store – Lanzamiento de “Bienvenidos a la Organización”
Mejor uso de video
- OMD y Ancestry “Un sueño cumplido: Las cartas perdidas de Hawkins Wilson”
Mejor contenido generado por el usuario
- Sala de contenido de AMC Networks
Socio de marketing de contenido del año
- Foundry 360 parte de DotDash Meredith
Campaña más efectiva/medible
Uso más innovador del contenido
- Largo y sin gracia; cómo Reach Agency promocionó la comedia número 1 de HULU
Con información de Digiday
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