“Diría que la forma más importante en que nos acercamos [The Finals] desde una perspectiva creativa, es que realmente nos inclinamos a tratar de evocar esa emoción intensa de cómo se siente la gente durante las Finales y realmente capturar esa anticipación que es única para nosotros”, dijo Henault. Agregó que la NBA está invirtiendo una mayor parte de su presupuesto de marketing en oportunidades fuera del hogar para las Finales, a diferencia de las redes sociales. (Henault se negó a compartir exactamente cuánto está invirtiendo la NBA en OH.)

La estrategia de marketing de eventos de la NBA para las Finales incluye un anuncio con el rapero surcoreano y embajador de la NBA Suga de la banda de chicos BTS, que debutó en televisión y redes sociales el 9 de mayo. Además, la NBA invertirá en anuncios digitales OOH en el primera ciudad donde los equipos jugarán en las Finales y compartirán orgánicamente fiestas de observación a través de Twitter, Instagram y TikTok durante las Finales.

Aunque la NBA usará Twitter durante las Finales, la liga no invertirá su dinero en marketing en la plataforma y, en cambio, continuará publicando tweets de forma orgánica. La NBA tendrá equipos de redes sociales para la cuenta de su marca, así como las cuentas de los dos equipos de la NBA que compiten durante las Finales. Como parte de su estrategia, la NBA tiene la intención de compartir los momentos destacados de los juegos en tiempo real, informando a los fanáticos los puntajes, mostrando a los fanáticos en la arena y compartiendo la actividad social en torno al evento. Según los datos de Sensor Tower, la NBA experimentó un aumento del 38 % en la inversión publicitaria digital de enero a mayo de este año, en comparación con el mismo período de 2022. Tanto para 2022 como para 2023, la mayoría de los anuncios de la liga se publicaron en Facebook y Instagram.

“La inversión allí es una estrategia clave y poder asegurarnos de que estamos apareciendo en las diversas plataformas con las que interactúan y se pueden encontrar en casi todas las plataformas”, señaló Henault. Agregó que la NBA siempre usa un enfoque basado en el contenido para involucrar a sus seguidores en las redes sociales, y la liga busca mantener el impulso luego de una audiencia récord para los playoffs de la NBA.

Henault también dijo que habrá un equipo capturando contenido en la arena y otro equipo de producción dedicado en las salas de guerra de las redes sociales de la NBA. A diferencia de la NFL, los juegos de la NBA tienen un ritmo rápido y solo tienen un breve retraso en las transmisiones en vivo, lo que significa que los equipos sociales de la liga tienen una ventana más pequeña para publicar contenido que en otros deportes.

La NBA ejecutará contenido a través de Instagram Reels y videos de TikTok con momentos clave desde el comienzo de las actividades relacionadas con las Finales hasta los juegos reales. La liga se está acercando a las dos plataformas con diferentes estilos, por lo que el contenido no se ve igual en ambas plataformas ni tiene estados de ánimo similares.

Según la NBA, TNT, ESPN y ABC fueron las tres redes más vistas en horario estelar entre los espectadores de 50 años o menos durante 13 de las 14 noches durante las cuales los partidos de playoffs se transmitieron en horario estelar. La liga vio un promedio de 3,4 millones de espectadores por noche durante la primera ronda de los playoffs, que es el número más alto en nueve años para la NBA.

La primera ronda de los playoffs de la NBA también generó 2600 millones de visitas en las plataformas sociales de la NBA y la aplicación de la NBA (un aumento del 46 % con respecto al año pasado) y aumentos significativos a nivel internacional a través de NBA League Pass (un aumento del 53 % en comparación con el año pasado) .

Según la plataforma analítica de redes sociales Statista, en el transcurso del año pasado, la NBA agregó más de 25 millones de seguidores en sus cuentas de redes sociales, incluidos más de 11 millones de seguidores solo en Instagram. Con 75 millones de seguidores en Instagram, la NBA ocupa el octavo lugar entre las ligas deportivas profesionales de EE. UU. (y es la marca más seguida en la plataforma).

“La NBA ha sido proactiva al permitir que su contenido se distribuya a través de varias plataformas diferentes, lo que ha significado que han podido ampliar su alcance en un panorama de medios cada vez más fragmentado”, dijo Chris Beer, periodista de datos de la plataforma de datos del consumidor GWI. . Beer agregó que es importante que una liga deportiva tenga presencia en la segunda pantalla mientras la acción se desarrolla en tiempo real.

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