Tras haber reducido el peso del plástico en la botella (38%), haber mejorado su pulverizador, haciendo el envase traslúcido (sin pigmentos) y 100% reciclable y con una etiqueta en la que se ha reducido el plástico un 22,5%, la La marca de droguería KH-7 quería comunicarlo pero yendo más allá de los mensajes habituales de sostenibilidad.

El anunciante, una empresa familiar que no trabaja con agencias creativas, realizó un concurso interno de ideas que resultó en la frase: “Le quitamos la botella”. “Cuando hablamos de desnudo, pensamos en sensualidad y de ahí viene el nombre de Julio Medem”, detalló en conferencia de prensa. Josep María Lloreda, presidente de la empresa propietaria de la marca. No es la primera vez que KH-7 cuenta con directores de cine: Juan Antonio Bayona, Fernando Trueba y Bigas Luna han firmado anuncios de este limpiador.

El cineasta, que anteriormente ha trabajado en publicidad para marcas como Audi, Amstel, Balay, Estrella Damm o Turismo de España, se sorprendió con la llamada pero una vez que conoció a Lloreda y su historia y le dio total libertad, se puso a escribir. el guión en el tren de regreso a Madrid. “De inmediato me vino a la mente una historia de personajes en los que la química y el hecho de tomar una decisión importante eran importantes”, relata Medem.

Él instrucciones de Lloreda a Medem fue directamente que hizo un corto provocador, con carga sexual, muy al estilo del cineasta como “Lucía y el sexo”. Tres personajes protagonizan la historia que se puede ver íntegramente en www.kh7aldesnudo.com. Para televisión, Medem ha creado un spot de 30 segundos, “con el objetivo de conseguir cobertura y redirigir a la web donde se aloja la pieza larga”. La campaña incluye medios pagados digitales y acciones con personas influyentesasí como punto de venta. Roger Monllau, director de marketing de KH Lloreda, ha confirmado a MarketingNews que esta campaña cuenta con el apoyo de una inversión de 800.000 euros. iProspect maneja los medios.

crecimiento internacional

Los nuevos formatos de embalaje de KH-7 coinciden con su plan de expansión internacional. La empresa española ha consolidado su presencia fuera de España, especialmente en Estados Unidos, donde espera alcanzar los 5 millones de botellas vendidas en 2023, un 14% más que en 2022. Según Lloreda, han llegado a acuerdos con siete distribuidores, entre ellos Walmart . De hecho, según sus cifras, el negocio internacional del KH-7 se ha duplicado desde 2018 y está creciendo en todos los mercados en los que está presente. 2023 comenzó con un crecimiento conjunto en ventas a minoristas 25% en todos los países, duplicando las ventas en países como Croacia y Lituania, y con tasas de crecimiento del 50% en Israel y del 22% en mercados más maduros como Italia.