Las mujeres han tenido que luchar mucho (y siguen haciéndolo) para hacerse un hueco en la sociedad y poder disfrutar de cosas tan sencillas como dar un paseo en bicicleta sin ser acusadas ni criticadas por ello.

Hay que recordar que cuando apareció la bicicleta en el siglo XIX y se popularizó su uso entre el sector femenino, a algunos sectores de la población no les hizo mucha gracia.

De hecho, los médicos de la época inventaron lo que se conocería como ‘Cara de bicicleta‘, una enfermedad ficticia que supuestamente afectaba a las mujeres que andaban en bicicleta, provocando ojeras, masculinización de los rasgos faciales e incluso depresión, dificultad para amamantar o abortos espontáneos.

Sin embargo, hicieron caso omiso de las advertencias y hoy se puede celebrar que las mujeres ciclistas y también el ciclismo deportivo femenino están viviendo un momento dulce. Prueba de ello es el primer Tour Femenino de la historia.

Con motivo de este evento Škoda, patrocinador oficial del Women’s Tour, y Proximity Barcelona han ideado una iniciativa para celebrar que las mujeres nunca dejaron de andar en bicicleta, y que el ciclismo femenino ha ido ganando cada vez más terreno a lo largo de los años.

Un proyecto fotográfico que quiere redefinir, en positivo, lo que significa ‘Cara de la Bicicleta’ en 2023: la cara del esfuerzo al superar una cuesta, la satisfacción de terminar la primera contrarreloj o, dicho de otro modo, la cara del empoderamiento sobre dos ruedas.

Con este proyecto, España reafirma su apuesta por el deporte femenino y, en concreto, por el ciclismo. “Škoda siempre ha estado muy ligado al mundo del ciclismo, está en su ADN. Y que nosotros apoyemos el ciclismo femenino, al igual que hacemos con el patrocinio de los equipos de fútbol femenino RCD Espanyol y Valencia CF, es algo natural. Y es que solo con el apoyo de todos conseguiremos que las mujeres, también en el deporte, tengan todo el reconocimiento y la visibilidad que se merecen”, explica. Miguel Piwko, director de marketing de la empresa.

Con este objetivo, desde el inicio de la competencia, las fotógrafas deportivas Naike Ereñozaga y Lara Ortiz de Zárate se enfrentaron a un desafío fotográfico: tomar retratos en movimiento de los ciclistas en plena carrera para mostrar todas las caras de la competencia.

“Estamos en un momento en el que las marcas tienen la obligación de comprometerse más que nunca con sus valores y su forma de pensar. Esta campaña refuerza lo que Skoda ha estado haciendo por el deporte y el ciclismo femenino durante años”, dice. Ramón Caba, director creativo ejecutivo de Proximity.