Si bien muchos anunciantes en línea se están preparando para el apagado de cookies de terceros de Google en 2024, un nuevo estudio de Nano Interactive revela que el aumento de la navegación privada ya está afectando significativamente la capacidad de los anunciantes para dirigirse a los usuarios en línea.

El Punto de inflexión El informe, que encuestó a 2000 consumidores del Reino Unido para comprender sus hábitos de privacidad en línea, revela que el 70 % accede a Internet de manera que enmascara su información personal semanalmente, como navegar en modo privado o de incógnito, usar Safari como su navegador principal o regularmente. borrando su caché de cookies.

Una de cada seis personas dice que borra su historial de navegación de Internet y el caché de cookies a diario y el 18% dice que opta por no recibir cookies de seguimiento de sitios web a diario.

Las personas que utilizan la navegación privada también pasan una cantidad significativa de tiempo haciéndolo: en promedio, casi la mitad (48 %) de su tiempo en línea. Y el problema crece: casi un tercio (29 %) dice que pasa más tiempo navegando de forma privada en comparación con hace un año.

Cuando se les preguntó por qué se habían vuelto más conscientes de la privacidad en línea en los últimos años, el seguimiento de anuncios se citó como la razón número uno. Dos quintas partes (42 %) dijeron que esto los había hecho más conscientes de la privacidad en los últimos tres años, más que las filtraciones de datos (31 %) o ser blanco de estafadores en línea (31 %).

Una mayor conciencia de la privacidad en línea también está causando que las personas cuestionen el supuesto intercambio de valor sobre el que se basa todo el ecosistema publicitario: que se proporciona contenido gratuito a cambio de compartir datos personales. Cuando se les preguntó si sus datos personales eran un intercambio justo por un servicio gratuito, tantos encuestados estuvieron de acuerdo como en desacuerdo (30 %). Sin embargo, la gran mayoría cree que se necesita un cambio, y el 63% dice que los anunciantes deberían encontrar una mejor manera de hacer que los anuncios sean relevantes que no dependan de la recopilación de información personal.

El informe también destaca que existe una gran oportunidad para los anunciantes que tienen en cuenta este sentimiento. Más de la mitad (52 %) de las personas dicen que sería más probable que eligieran una marca si pudiera demostrar que nunca recopiló ni usó información personal para publicidad.

Carl White, CEO de Nano Interactive, dijo: “El apocalipsis de las cookies no llegará el próximo año, ya está aquí. Grandes franjas de la población del Reino Unido no pueden ser abordadas en línea a través de cookies o perfiles y nuestra encuesta muestra que tienen una fuerte opinión acerca de cómo los anunciantes utilizan la información personal.

“Los anunciantes deben adoptar y probar alternativas a largo plazo que sean más aceptables para las audiencias en línea y evitar aferrarse a métodos de orientación basados ​​en la identidad obsoletos o impopulares.

“En 2023, no es necesario saber quién es alguien para ofrecer publicidad en línea efectiva. Las marcas y los anunciantes que adopten una orientación verdaderamente libre de identificación podrán dirigirse a las personas en línea de una manera respetuosa y efectiva hoy que está preparada para el futuro”.

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Etiquetas: datos personales, privacidad