El verano pasado, Liquid IV comercializó su producto como una bebida deportiva de alto rendimiento, pero la compañía descubrió que demasiadas personas no se identificaban con él. En cambio, este año, la atención se centrará en la hidratación, dijo Stacey Adrade-Wells, vicepresidenta de marketing de Liquid IV.

“Esta es realmente una oportunidad para nosotros de ampliar la plataforma de la marca, enfocarnos en personas reales, momentos de la vida real y forjar una posición más definitiva para la marca”, dijo Adrade-Wells.

Liquid IV aumentó su presupuesto de marketing en un 45 % este año con respecto al año pasado, pero no está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Liquid IV se asigna a esta campaña, ya que Adrade-Wells se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Tampoco compartió cifras de gastos más precisas.

Liquid IV tiene anuncios que se ejecutan en servicios de transmisión, como Peacock, Hulu y Amazon Fire TV, junto con lecturas de audio de podcast en The Ryen Russillo Show, The Bill Simmons Podcast y Anything Goes with Emma Chamberlain en Spotify y YouTube TV. El producto también se colocó en Coachella.

Los anuncios también se publicarán en TikTok. Liquid IV también acordó mostrar el producto en la alfombra roja y en la fiesta posterior al estreno de La Sirenita de Disney.

Además, esta marca está aprovechando una nueva ubicación que se ofrece como resultado de la asociación de Roku y Walmart, que permite a los consumidores comprar Liquid IV directamente de Walmart desde un televisor Roku como un anuncio de compra. Roku no respondió a una solicitud de comentario sobre cuánto cuesta anunciar esta función.

Tal como lo hizo BodyArmor con Jennifer Lopez para aumentar el conocimiento de la marca más allá de los fanáticos de los deportes, Liquid IV ha involucrado a personas influyentes en las redes sociales para ayudarlos a promover su marca entre la Generación Z y los millennials. En consecuencia, las marcas ahora están desarrollando estrategias de marketing únicas y sólidas para atraer a este grupo demográfico de clientes y atraerlos a sus productos.

Como parte de su estrategia de marketing de influencers, la marca se asoció con el comediante Rickey Thompson, que tiene tres millones de seguidores, y la influencer de belleza y maquillaje Leilani Green, que tiene siete millones de seguidores para su serie de minivideos #RealTok, que comenzó el 2 de mayo. Para esto, se les pidió que demostraran cómo Liquid IV los mantuvo hidratados durante su trabajo mientras creaban estos videos detrás de escena. Como parte de esta estrategia de marketing de marca, el objetivo es mostrar cómo es realmente la vida de los influencers en este momento más allá de lo que publican todos los días en sus canales de redes sociales. El acuerdo financiero entre las partes no fue revelado.

Otras marcas tienen la vista puesta en el verano, incluida Glow Sparkling Hydration, una bebida de hidratación con electrolitos y cafeína, que acaba de fichar a Kylie Jenner, y Slice, una bebida con sabor a frutas, está aumentando su publicidad OOH.

El director ejecutivo y cofundador de Beeyond Media, una empresa de publicidad programática digital exterior, Alejandro Donzis, dice que las redes sociales también se pueden incorporar a campañas más grandes para generar resultados, ya que pueden aumentar la participación del usuario y ampliar el alcance de OOH. mensajería.

“El uso del hashtag #RealTok es una excelente manera de alentar el contenido generado por el usuario y la participación en las redes sociales, lo que puede ser una herramienta poderosa para generar lealtad y defensa de la marca”, dijo. “La incorporación de las redes sociales en las campañas de OOH puede ayudar a impulsar el compromiso y fomentar un sentido de comunidad en torno a la marca”.