Digiday+ Research encuestó a unos 50 editores profesionales para averiguar cómo esperan que los compradores gasten durante el ciclo NewFronts y Upfront de este año. La respuesta corta es que hay mucho menos optimismo entre los editores este año que el año pasado.

La encuesta de Digiday encontró que los editores esperan que los compradores gasten significativamente menos durante el evento NewFronts y Upfront de este año que el año pasado (aunque esperan que el gasto en NewFronts sea más fuerte que el gasto inicial).

Más de un tercio de los editores profesionales (35 %) dijeron a Digiday que esperan que los compradores gasten un poco más durante NewFronts de este año que el año pasado; ese es un porcentaje significativo. Sin embargo, es una caída bastante pronunciada del 45% que dijo lo mismo el año pasado. Y solo el 2% de los editores dijeron que esperan que los compradores gasten significativamente más durante NewFronts de este año que el año pasado, frente al 12% que dijo lo mismo el año pasado.

Mientras tanto, el porcentaje de editores profesionales que dijeron que esperaban que los compradores gastaran algo menos durante NewFronts este año que el año pasado experimentó un gran salto desde 2022: el 29 % dijo que los compradores gastarán algo menos este año, frente a solo el 9 % que dijo lo mismo. el año pasado.

Cuando se trata de gastos iniciales, más de un tercio de los editores profesionales (35 %) dijeron a Digiday que esperan que los compradores gasten algo menos este año que el año pasado, significativamente más que el 20 % que dijo lo mismo el año pasado.

Al mismo tiempo, menos de una cuarta parte de los editores (23 %) dijeron que esperan que los compradores gasten un poco más durante los pagos iniciales este año, frente a un tercio (33 %) el año pasado. Y un muy pequeño 4% dijo que espera que los compradores gasten significativamente más este año, en comparación con el 13% del año pasado.

La encuesta de Digiday encontró que habrá una gran diferencia este año en las ofertas de NewFronts de los editores cuando se trata de acuerdos de compromiso por adelantado. El sesenta y uno por ciento de los editores profesionales dijeron que planean ofrecer este tipo de trato a los compradores durante NewFronts de este año. Solo el 33% dijo lo mismo el año pasado.

El porcentaje de editores que ofrecerán compras de anuncios estándar durante NewFronts este año también experimentó un salto, aunque mucho menor. El año pasado, el 62% de los editores profesionales dijeron a Digiday que planeaban ofrecer compras de anuncios estándar durante NewFronts. Este año, ese porcentaje es hasta las tres cuartas partes (75%).

Tres cuartas partes de los editores también dijeron que planean ofrecer acuerdos de patrocinio de contenido durante NewFronts este año, lo que lo convierte en el tipo de acuerdo más popular para ofrecer, junto con las compras de anuncios estándar. Este porcentaje se mantuvo bastante estable desde el año pasado, cuando el 79% de los editores dijeron que planeaban ofrecer patrocinios de contenido durante NewFronts.

Durante el ciclo inicial de este año, el mayor porcentaje de editores profesionales dijeron a Digiday que esperan que los compradores gasten un poco más en plataformas de transmisión que en redes de televisión, tal como lo hicieron el año pasado. El treinta y siete por ciento de los editores dijeron que este año se destinará algo más a la transmisión que a las redes, en comparación con el 38% el año pasado.

En general, los editores le dijeron a Digiday que no ven muchos cambios este año en lo que respecta al equilibrio entre el gasto en plataformas de transmisión y las redes de televisión durante los avances de este año. La mayor diferencia que encontró la encuesta de Digiday fue entre el 22% de los editores profesionales que dijeron que esperaban que los compradores gastaran un poco más en las redes que en la transmisión este año, en comparación con el 18% que lo dijo el año pasado.

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