“Hemos estado buscando formas de expandirnos y complementar nuestra estrategia actual de influencers y celebridades y esos siguen siendo los principios básicos para construir relaciones auténticas, encontrar formas de activarnos todo el año con estos creadores”, dijo Trombetta. Agregó que la estrategia renovada de la NFL centrada en los jóvenes tiene como objetivo destacar a los creadores de contenido y, en última instancia, mover la aguja en términos de audiencia de la NFL.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de la NFL se asigna al Draft de la NFL de este año, ya que Trombetta se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Sensory Tower, la NFL gastó un poco más de $ 31 millones en 2022 en esfuerzos publicitarios, que incluyeron redes sociales, pantallas de escritorio y publicidad digital fuera del hogar.

Según Trombetta, la NFL tuvo más de 40 creadores de contenido durante la semana del Draft de la NFL, incluidos Leon Ondieki (que se hace llamar @leon.ond en las redes sociales y tiene 4,5 millones de seguidores), Trent Simonian y Jack Byrne de @ SidetalkNYC (que tiene 4 millones de seguidores en TikTok combinados), la página de moda @ThePeopleGallery (620 000 seguidores en TikTok) y @DudePerfect (una página de deportes con 59 millones de suscriptores en YouTube).

“Creo que la NFL está haciendo lo que debe hacer en este momento, ya que está buscando creadores para interactuar con audiencias más jóvenes”, dijo Ondieki. “Cada generación ama los deportes, esa es la razón por la que el fútbol ha existido durante tanto tiempo”.

Los creadores Simonian y Byrne dijeron que después de que se hicieron las selecciones del Draft, salieron a la multitud y entrevistaron a los fanáticos. La NFL usó las entrevistas en una compilación que fue publicado en sus plataformas de redes sociales.

“Lo más importante que nos gusta hacer al crear nuestro contenido es mantenerlo atractivo, lo que significa que nos gusta crear contenido que querríamos ver nosotros mismos”, dijo Simonian. “No queremos hacer videos por los que nos gustaría desplazarnos y que podrían verse mal, aburridos, que podrían no llegar a eso, por lo que nos gusta ser fanáticos de nuestra propia página, esencialmente”.

Según Trombetta, planificar una estrategia de redes sociales para el Draft es más impredecible que el Super Bowl porque las tarjetas y los gráficos sociales se planifican semanas antes de los anuncios del Draft. Esto se debe a que la NFL tiene que combatir los rumores falsos de los sitios web y los agentes que intentan ser los primeros en anunciar las selecciones del Draft en las redes sociales.

La NFL es solo un ejemplo de una marca que utiliza personas influyentes y creadores de contenido para generar conciencia de marca entre las audiencias de la Generación Z. La empresa inmobiliaria Windermere, la marca de moda Lilly Pulitzer y la marca CPG Arm & Hammer son otros ejemplos. La estrategia tiene sentido porque la industria de los influencers y creadores de contenido es un gran negocio: se esperaba que creciera a un estimado de $ 16.4 mil millones para fines de 2022, según la plataforma analítica Statista.

Por su parte, la NFL está aumentando su enfoque en el marketing de influencers a medida que su audiencia se vuelve más joven, y esta audiencia más joven usa los servicios de transmisión y las redes sociales para mantenerse al día con el fútbol. (No está claro cuánto gasta la NFL en marketing de influencers, ya que los ejecutivos de la NFL se negaron a proporcionar cifras específicas).

“El contenido de influencers brinda un buen compromiso a nivel de calle con los fanáticos, y los hizo compartir y hablar”, dijo Mitch Ratcliffe, socio del colectivo de marketing Metaforce. “La NFL quiere volverse más digital y social e invirtió en una puesta en escena que importó experiencias similares al metaverso en el evento”.

Además de las activaciones dirigidas por personas influyentes, la NFL se hizo cargo de Kansas City, Missouri (donde se llevó a cabo el Draft) y mostró la cultura local a través de su creatividad Draft, que se exhibió en varias instalaciones de OOH desde el aeropuerto de la ciudad hasta el sitio real del Draft. Como se informó anteriormente en la entrevista de Digiday con el CMO de la NFL, Tim Ellis, era importante para la NFL capturar el arte callejero vibrante, los ladrillos expuestos y el ambiente general de la ciudad en los diseños creativos para el Draft. La cadena hotelera Marriott también exhibió pancartas en todos sus hoteles durante el Draft como parte de su patrocinio del evento.

Durante el Draft de la NFL, Digiday tuvo la oportunidad de recorrer algunas de las activaciones y actividades de drafting de los jugadores que habían sido seleccionados. Aquí hay una vista desde el suelo: