La inversión publicitaria en los EE. UU. creció dos veces más rápido en el espacio de video digital en comparación con el mercado de medios digitales en general en 2022 (un 21 % más frente al 11 % en general), y se proyecta que la publicidad en video digital alcance los $ 55 mil millones en 2023, dijo IAB El CEO David Cohen en sus palabras de bienvenida, citando los hallazgos del último informe de IAB sobre la inversión en anuncios de video que se publicará el miércoles.

El ochenta y cinco por ciento de los hogares de EE. UU. tienen al menos un dispositivo CTV en uso cada mes, frente al 80% en 2020, según el informe pendiente de IAB.

Los detalles clave:

• YouTube promociona su audiencia y creadores Gen Z y su contenido de formato corto
• Las empresas de medios propiedad de minorías presentan sus audiencias diversas a los especialistas en marketing
• Vizio anunció el lanzamiento de un nuevo estudio de contenido de marca y habló de su “unidad de héroe de la pantalla de inicio”
• Amazon se centró en su servicio FAST Freevee y en la mayor cantidad de contenido que estará disponible para los anunciantes en la plataforma este año.
• Escuche a Bard, el chatbot generativo de inteligencia artificial de Google, y cómo no lo ayudará a obtener un resumen de los NewFronts de este año.

Ambiciones breves

El video de formato corto estuvo al frente y al centro durante NewFront de YouTube, ya que continúa compitiendo con otras plataformas de video de formato corto como TikTok y Meta. Durante su presentación del lunes por la mañana, YouTube anunció que expandirá Shorts a las “campañas de alcance de video” de la compañía: la forma impulsada por IA de Google de permitir que los especialistas en marketing compren medios a través de anuncios saltables y no saltables, así como otros formatos. YouTube también permitirá que los anunciantes aparezcan junto al contenido de Shorts de tendencia y/o en un nuevo espacio publicitario de “primera posición” en Shorts para llegar a los usuarios al comienzo de una sesión de visualización.

Durante su presentación, YouTube mencionó solo algunos anunciantes que ya han estado utilizando sus nuevas herramientas publicitarias, a saber, Adobe, Paramount+ y Unilever.

Los anuncios en Shorts pronto estarán disponibles para todos los especialistas en marketing en las plataformas, anunció YouTube durante su presentación, pero no compartió cuándo se activará esa función. También se expandirá pronto “más allá de las campañas de acción de video para incluir campañas de alcance de video”, lo que significa que Shorts se puede usar tanto para publicidad de rendimiento como para campañas de reconocimiento y consideración de marca, dijo Kristen O’Hara, vicepresidenta de agencias y soluciones de marca en Google.

Los cortometrajes son vistos por 1.500 millones de personas cada mes y acumulan 50.000 millones de visitas diarias, agregó O’Hara.

El creador Alan Chikin Chow dio a los especialistas en marketing consejos sobre cómo crear un video corto atractivo:

• El gancho: los primeros 3 a 5 segundos deben llamar la atención del espectador antes de que decida quedarse o pasar al siguiente video.
• Tiempo de reproducción: “rey” en YT Shorts, cuanto más tiempo pueda retener la atención del espectador el video de 60 segundos, mejor funcionará el video, dijo Chow.
• Valor de volver a mirar: un video de Shorts se reproduce en bucle hasta que el espectador se aleja, lo que significa que un video debe darle al espectador una razón para mirar el bucle, como tener un final divertido o sorprendente.

Foco en audiencias diversas

Sheila Marmon, fundadora y directora ejecutiva de Mirror Digital; Deva Bronson, vicepresidenta ejecutiva y directora global de garantía de marca en Dentsu y Melvin Wilson, fundador y presidente de Solve Innovation Group, dieron su calificación anual sobre el desempeño de la industria en sus esfuerzos de DEI. El promedio: alrededor de una “C”.

“Podría habernos comenzado en una D hace cuatro años, y creo que tuve una tendencia ligeramente ascendente en los últimos cuatro años. Desafortunadamente, ahora creo que en realidad podríamos estar de vuelta alrededor de una C o una C-menos. No porque los esfuerzos estén fallando, sino porque la energía detrás del movimiento está empezando a decaer, lo cual es muy preocupante”, dijo Bronson.

Un segmento completo del primer día en NewFronts se dedicó a mostrar una serie de empresas de medios propiedad de minorías, incluidas Blavity, Cocina e iOne Digital. Las tres empresas se presentaron en la IAB “sin costo alguno”, dijo Cohen en sus comentarios de apertura.

Morgan DeBaun, fundador y director ejecutivo de Blavity Inc., una empresa de medios de propiedad negra que posee seis publicaciones digitales, dijo que el contenido de video de la empresa tuvo un aumento del 125 % en el total de minutos vistos año tras año. Y está expandiendo su diversa plataforma de administración de anuncios y editores este año para dar servicio a más de 25 editores.

Cocina presentó su lista de contenido y su audiencia hispana, diciendo que la compañía llegó a 35 millones de dispositivos mensualmente.

Y iOne Digital, una empresa que dijo que llega a millones de oyentes mensualmente en radio y televisión, dijo que llega al 80% de los afroamericanos cada mes. Durante la presentación, los ejecutivos de iOne Digital coincidieron en que, para vender a los afroamericanos, los especialistas en marketing deben conocer y comprender a esta audiencia mucho mejor que en la actualidad.

Atraer espectadores de entretenimiento y deportes

La compañía de Smart TV Vizio anunció el lanzamiento de un nuevo estudio de contenido de marca llamado VCBS, que trabaja con marcas como BetMGM para crear series de videos personalizados. Vizio también promocionó WatchFree+, su servicio gratuito de transmisión de TV con publicidad, que ahora cuenta con más de 260 canales de TV lineales, así como una biblioteca a pedido.

Vizio lanzó su “unidad de héroe de la pantalla de inicio” que permite a los anunciantes de medios y entretenimiento comprar la experiencia de la pantalla de inicio en sus televisores, para alentar a los espectadores a sintonizar o interactuar con videos, enlaces, escaparates y códigos QR de reproducción automática para aumentar las ventas. dijo Sean Booker, director senior de ventas en medios y entretenimiento. En los últimos seis meses, el tiempo dedicado a la pantalla de inicio de Vizio creció un 53 %, según la presentación.

La presentación de Amazon se centró en el contenido de entretenimiento y deportes que estará disponible en su plataforma de transmisión gratuita Amazon Freevee. Para fines de 2023, más de 100 de las series originales más vistas de Amazon estarán disponibles para que los espectadores las transmitan en la plataforma, y ​​permitirán que los anunciantes aparezcan junto a programas como Goliath y Mozart in the Jungle.

Amazon también anunció que organizará el primer juego del Black Friday de la NFL esta temporada de forma gratuita, en lugar de solo para aquellos que pagan por su servicio de transmisión Prime. Los anunciantes tendrán la capacidad de segmentar la audiencia del partido de fútbol en cohortes personalizadas y mostrar diferentes activos creativos a diferentes espectadores en la misma pausa publicitaria, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas de publicidad global en Amazon Ads, a Digiday el lunes.

Por ejemplo, una empresa de automóviles puede mostrar un anuncio de tarjeta deportiva a un adulto más joven, un anuncio de SUV a un entusiasta de los deportes y un anuncio general a todos los demás al mismo tiempo, explicó. Los anuncios narrativos de marca también se lanzarán este año en versión beta en Amazon Freevee, lo que brinda a los anunciantes la capacidad de contar una historia en múltiples pausas publicitarias secuenciales.

La sala limpia de datos de Amazon, Amazon Marketing Cloud, ahora estará disponible en todo el mundo, agregó Moss. Anteriormente, estaba limitado a clientes beta. Las marcas pueden crear y actualizar sus audiencias de Amazon DSP dentro de AMC y activarlas en Amazon DSP.

Llegando a la Generación Z

La presentación de YouTube contó con una serie de creadores de YouTube centrados en gran medida en la capacidad de la plataforma para llegar a la Generación Z. El creador de YouTube, Jon Youshaei, que ayudó a organizar la presentación de YouTube, dijo que la plataforma ha pagado $ 50 mil millones a creadores, artistas y empresas de medios en los últimos tres años. La plataforma ahora tiene más de 30,000 creadores con 1 millón de suscriptores o más, agregó.

Los creadores de la Generación Z en el escenario, incluidos Asia Jackson, Larray y Darcei, dieron consejos a los anunciantes en la sesión sobre cómo llegar a otros en su grupo de edad: mantén la autenticidad confiando en el creador con la creatividad, crea confianza con el consumidor, asegúrate hay un ajuste entre la marca y la audiencia del creador, y hay más personas de la Generación Z en la sala que toman decisiones sobre cómo llegar a ellos.

La IA podría enturbiar las noticias de NewFront

Cuando Digiday le preguntó a Bard qué se anunció durante la presentación de YouTube el lunes, el joven chatbot impulsado por IA de Google contó una historia diferente. Según Bard, YouTube también anunció nuevas asociaciones con Coca-Cola para una serie de cortometrajes en YouTube, una nueva asociación con Nike que incluye una serie de videos de ejercicios y una asociación con P&G que incluye videos educativos sobre salud y bienestar.

Cuando Digiday le preguntó a Bard la fuente de las noticias, el bot dijo que obtuvo la información de un comunicado de prensa que citaba al director de productos de YouTube, Neal Mohan, quien ahora es el director ejecutivo de la plataforma.

Sin embargo, los tres fueron completamente inventados, un producto del “efecto de alucinación” que continúa afectando no solo a Bard sino también a otros bots de IA generativos, incluido ChatGPT.