Digiday+ Research encuestó a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores para averiguar cómo va la preparación de cookies posterior a terceros. Y va, un poco.

En general, la encuesta de Digiday encontró que, como aparentemente todos los demás, los editores del lado de la venta de la moneda solo están preparados para el final de la cookie de terceros. Para ser exactos, casi la mitad de los editores (46 %) dijeron que sus empresas están algo preparadas para el mundo posterior a las cookies.

Casi una cuarta parte de los editores profesionales (23 %) dijeron que en realidad están muy preparados para ir más allá de la cookie de terceros, en comparación con el 18 % que dijo que no estaba muy preparado. Pero en general, solo el 10 % dijo que está completamente preparado para que las cookies desaparezcan, y solo el 4 % dijo que no está del todo preparado, por lo que al menos casi todos los editores parecen estar haciendo algo.

El panorama de la preparación posterior a las cookies del vendedor cambia cuando observamos a los grandes editores (o aquellos que obtuvieron más de $ 50 millones en ingresos el año pasado) frente a los pequeños editores (o aquellos que ganaron menos de $ 10 millones).

El porcentaje de editores grandes y pequeños que dijeron que solo estaban algo preparados para la muerte de las cookies es muy similar: 40 % y 42 %, respectivamente. Pero, para ambos grupos, casi todos están al menos un poco preparados: solo el 3 % de los editores grandes y el 6 % de los editores pequeños dijeron que no están nada preparados para el mundo posterior a las cookies.

Pero hay grandes diferencias más allá de eso.

Para empezar, casi un tercio de los grandes editores (31 %) dijeron que están muy preparados para el fin de las cookies de terceros. Solo el 18% de las pequeñas editoriales dijeron esto.

Mientras tanto, apenas una cuarta parte de las pequeñas editoriales (24 %) dijeron que no están muy preparadas para el cambio. Mientras que solo el 9% de los grandes editores dijeron que no están muy preparados.

El diecisiete por ciento de los grandes editores en realidad dijeron que están completamente preparados para que desaparezca la cookie de terceros, lo que parece un poco sospechoso. Solo el 9% de los pequeños editores encuestados dijeron a Digiday que están completamente preparados.

En el lado de la compra, los especialistas en marketing están sólidamente preparados para la muerte de la cookie de terceros. Un poco menos de la mitad de los profesionales de marcas y agencias (46 %) dijeron a Digiday que están algo preparados para ir más allá de la galleta.

Esto sigue la línea de cómo se sentían los profesionales de marcas y agencias hace un año. El 71 % dijo que estaba preocupado por su capacidad para medir anuncios sin cookies de terceros, y el 58 % dijo que estaba preocupado por su capacidad para orientar los anuncios. Es probable que esto haya sido un factor importante para su preparación (incluso si el 63% también dijo que se sintió aliviado cuando Google anunció la suspensión de la ejecución de la cookie).

Y la preparación podría ir peor. Casi una cuarta parte de los profesionales de marcas y agencias (23 %) dijeron a Digiday que sus empresas están muy preparadas para el fin de las cookies de terceros. El trece por ciento incluso dijo que está completamente preparado para la medición y la orientación sin cookies.

Pero el 12% del lado comprador aún dijo que no está muy preparado para que desaparezca la cookie de terceros, y el 7% dijo que no está nada preparado.