Cada día se estima que se envían alrededor de 100.000 millones de mensajes de WhatsApp en todo el mundo, se suben 66.000 fotos por minuto en una sola red social y el 60% de los correos no se abren. Si nos centramos en España, en los teléfonos móviles hay almacenadas más de 30.000 millones de fotografías. Todo esto consume energía, que si no es renovable, emite toneladas de CO2. Se llama basura digital y es la gran basura invisible de nuestro planeta.

Con el fin de concienciar a la población sobre esta basura invisible y su impacto en el medio ambiente y, al mismo tiempo, hacer de la basura digital un hábito, ECODES (Fundación Ecología y Desarrollo) con el apoyo de la Fundación Accenture ha lanzado Digital CO2ach, una app diseñada y desarrollada por Accenture Song, que invita a la población a eliminar sus residuos digitales.

Los usuarios que descarguen Digital CO2ach podrán conocer más sobre la basura digital y limpiar de su móvil todos aquellos archivos que ya no necesitan, consiguiendo así un importante ahorro energético y en algunos casos también reduciendo la huella de CO2. La app muestra los datos de residuos digitales eliminados de forma colectiva entre todos los usuarios, así como el equivalente de energía ahorrada.

Para dar a conocer la aplicación, en los contenedores de basura de las ciudades adheridas al proyecto se incorporará un código QR que redirigirá a la campaña de información en DigitalCO2ach.com y la descarga de la app. El primero en sumarse a esta iniciativa ha sido el municipio de Torrelodones, en la Comunidad de Madrid.

La campaña Digital CO2ach cuenta con un amplio plan de medios compuesto por un spot, 8 cuñas de radio, 17 gráfica exterior, prensa y un plan de redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) y marketing de influenciadores.

En las palabras de Juan Silva, Director Creativo en Accenture Song en España, Portugal e Israel, “Poner la creatividad y la tecnología al servicio de un proyecto destinado a concienciar a la población y mejorar nuestro entorno ha sido un regalo para nosotros. Si queremos cambiar la forma en que los ciudadanos consumen digitalmente, tenemos que llegar a ellos con una iniciativa relevante que llegue a la sociedad. Digital CO2ach ha llegado para hacer de deshacerse de la basura digital un hábito”.

Elena Alcaraz, responsable de diseño de Accenture Song, añade “uno de los retos a la hora de diseñar la aplicación ha sido considerar, desde el principio y tanto en el fondo como en la forma, el problema de la contaminación digital. La aplicación tenía que ser ejemplar en sí misma en el uso de colores, fuentes, formatos. Debíamos minimizar su impacto ambiental, sin alterar su efecto a la hora de generar una nueva conciencia y hábitos digitales”.