La campaña de Great Clips es parte de su asociación de cinco años con la NHL que incluye mezclas de marketing creativas durante los Playoffs de la Copa Stanley. El acuerdo financiero no fue revelado.

Según Lisa Hake, vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Great Clips, la diferencia entre lo que hizo la marca durante March Madness y los playoffs de la NHL es que esta vez no utilizó a sus atletas universitarios. En cambio, los anuncios publicitarios presentan una lista de profesionales del hockey, como Hughes de los New Jersey Devils y la estrella del hockey canadiense y medallista de oro Sarah Nurse, así como personas influyentes en las redes sociales, incluidos los bailarines de TikTok Cost n’ Mayor, los finalistas de “America’s Got Talent” Cline Twins y el fanático del hockey Jesse Pollock, quienes están ayudando a extender el llamado a la acción de Great Clips con sus propios fanáticos.

“Además de la amplificación paga, realmente hemos puesto énfasis en aprovechar a los creadores populares que son fanáticos del hockey”, dijo Hake. “Los niños, los aficionados y los fanáticos del hockey se divierten y hablan con orgullo sobre sus propios estilos y flujos, y sentimos que era el momento adecuado para destacar, conmemorar y recompensar esos estilos únicos e individuales de Hockey Hair”.

Hake dijo que todos los talentos que usaron para el anuncio han experimentado recientemente cortes de cabello Great Clips en salones locales y crearon contenido que pensaron que sus fanáticos disfrutarían en última instancia, que también es auténtico para sus personalidades y fandom. Todo el contenido se publicó en sus propias cuentas de redes sociales el 17 de abril.

“Nuestros fanáticos son educados, conocen la tecnología y participan socialmente en conversaciones sobre nuestro juego, lo que hace que las redes sociales sean una forma divertida y convincente de interactuar con ellos a través de nuestras asociaciones y las activaciones que creamos conjuntamente”, dijo Evin Dobson, senior de NHL. vicepresidente de marketing de alianzas.

Además de asignar el presupuesto de marketing para su concurso a través de correos electrónicos de marketing, mensajes en la aplicación y plataformas de redes sociales como TikTok, Twitter, Instagram y Facebook, Great Clips ha invertido en publicidad digital fuera de casa en los tableros de la NHL mejorados digitalmente alrededor de las pistas de hielo. durante los Playoffs de la Copa Stanley para extender su alcance a los televidentes. WWE está utilizando una estrategia similar durante los eventos premium en vivo, cuando las exhibiciones de los delantales del ring se utilizan para oportunidades de patrocinio. Hake no proporcionó cifras específicas sobre la cantidad de publicidad que Great Clips gastó en el torneo de la NHL de este año.

Mientras tanto, NHL y New Amsterdam Vodka están ofreciendo a los fanáticos del hockey un nuevo tipo de seguro como parte de la campaña de la Copa Stanley de la marca de vodka: New Amsterdam Win (seguro). Durante las celebraciones de la postemporada, este “seguro” puede cubrir bebidas derramadas, escasez de alimentos y cualquier otro percance relacionado con los playoffs. Se entregará una tarjeta HSA (cuenta de ahorros de hockey) de $100 a los titulares de pólizas de Win(surance) en caso de lesión.

Por parte de la marca de energía verde Kruger Paper Products, se asoció con la NHL para su “Concurso Find The Cup and Win”, en el que la marca ha escondido una taza marcada dentro de sus productos en algún lugar de Canadá. La primera persona que encuentre su ubicación ganará una experiencia VIP de la final de la Copa Stanley de $ 10,000, que incluye viaje de ida y vuelta a las finales de la Copa Stanley, hotel, dos artículos firmados por jugadores de la NHL y asientos de primera fila.

Según Steve Dunphy, director creativo ejecutivo de Chase Design Group, los fanáticos acérrimos de los deportes están cada vez más entusiasmados con la temporada deportiva de primavera, que trae los playoffs de la NHL y la NBA junto con la temporada de la MLB. La temporada está llena de campanadas, prórrogas y sorpresas a las que se dedican estos aficionados.

“En este maravilloso frenesí de mensajes de texto, vítores y verificación de estadísticas, los fanáticos desarrollan un apetito competitivo por lo que algunos dirían que es la mejor parte de la experiencia del día del juego y las marcas que abrazan el espíritu competitivo de la temporada”, dijo Dunphy. “Al crear campañas sociales gamificadas, [they] se están poniendo en el asiento y la pantalla justo al lado de sus consumidores y verán grandes ganancias”.