Y algunas estrategias están volviendo a comprometerse con la inversión.

Time está ampliando su cobertura climática con una nueva franquicia editorial, un número especial de revista y un centro dedicado en Time.com, ya que el editor ve más inversiones de los anunciantes en esta categoría de contenido.

Alrededor del 20% de los dólares publicitarios gastados con Time se destinan a la cobertura y los negocios de sostenibilidad de la editorial. Aproximadamente la mitad de ese dinero es en forma de patrocinios de eventos y la otra mitad en publicidad digital e impresa, dijo un portavoz de Time. El portavoz se negó a compartir cuánto representa esto en cifras brutas.

Michelle Chong, directora de grupo de la agencia de publicidad Fitzco, lo llamó un “gran número”. “Pero se siente bien”, continuó. “Estamos viendo mucho más enfoque en eso [topic] y mucho de este tipo de alcance”.

La nueva franquicia, llamada Time CO2 Earth Awards, generará casi siete cifras entre los anunciantes Deloitte, el copresidente ejecutivo de Galvanize Climate Solutions Tom Steyer y Ralph Lauren, dijo el vocero.

Simon Mulcahy, presidente de sostenibilidad de Time, se negó a compartir los arreglos financieros de esos acuerdos. Deloitte está brindando información para los paneles en la cumbre Time CO2 y Time100, además de patrocinar parte de una próxima gala de los Premios de la Tierra el 25 de abril y un boletín informativo sobre el clima del periodista Justin Worland.

El tiempo no es el único que recientemente ha visto más interés de los anunciantes en las verticales de sostenibilidad y clima:

The Financial Times ha visto un aumento de alrededor del 9% en los ingresos publicitarios de 2021 a 2023 de Climate Capital y Moral Money, las principales verticales centradas en el clima y ESG del editor, dijo un portavoz, sin proporcionar cifras exactas.

Aproximadamente un tercio de todos los acuerdos de Economist Impact, en los que la unidad de negocios proporciona datos, investigación, contenido de marca y otros servicios de consultoría a corporaciones, fundaciones, ONG y gobiernos, se centran en la sostenibilidad, dijo Claudia Malley, presidenta y directora general de asociaciones de Economist. Impacto, en un correo electrónico. El año pasado, Economist Impact amplió los acuerdos existentes y nuevos con los clientes, dijo. “Más del 50 % de todos los debates se centran en temas de sostenibilidad y muchos están alineados con la COP28”, dijo Malley.

The Washington Post atribuyó a su cobertura climática el impulso de “algunas de nuestras asociaciones más importantes”, dijo Johanna Mayer-Jones, directora de asociaciones globales de clientes y agencias de The Post, en un correo electrónico, sin dar nombres. La empresa de seguridad alimentaria Ecolab pagó recientemente una campaña con The Post, incluida una activación en Nueva York en torno a la Semana del Clima. Los términos financieros no estuvieron disponibles.

Vox Media informó cifras internas que mostraron más de 400 millones de visitas sobre la cobertura del clima y la sustentabilidad en 2022. “Estamos viendo una afluencia de demanda vinculada a las oportunidades en torno al Día de la Tierra y el Mes de la Tierra, pero también estamos viendo que las marcas acuden a nosotros fuera de los momentos culturales. a medida que más de nuestros socios prioricen hacer [corporate social responsibility] una parte central de sus estrategias publicitarias”, dijo Aaron Tabas, vicepresidente de estrategia de contenido e innovación de Vox Creative, en un correo electrónico.

Aproximadamente una cuarta parte de todos los periodistas de Time contribuyen de alguna manera a la cobertura de sustentabilidad, según la compañía. Los lectores en promedio dedican más de 10 minutos por visita al contenido de sustentabilidad de Time, dijo el CMO de Time, Sadé Muhammad. Time se negó a compartir cuánto tiempo pasan los lectores en otras verticales en comparación. Time ha producido recientemente contenido de sostenibilidad de marca para empresas como American Family Insurance, Audi, Siemens y la Junta de Turismo de Singapur.

La cantidad de solicitudes de propuestas ha aumentado en torno a la sostenibilidad y el cambio climático en Time, aunque la compañía se negó a decir cuánto. Muhammad dijo que el 20% de la inversión publicitaria que se destina a contenido de sostenibilidad es parte de un crecimiento general en los ingresos publicitarios de Time. Los ingresos publicitarios del primer trimestre aumentaron un 20% año tras año, y la sostenibilidad fue un gran impulsor de eso, dijo un portavoz.

“Casi todas las empresas con las que hablamos también quieren hablar con nosotros sobre sostenibilidad”, dijo Muhammad.

Sin embargo, los compradores de medios dijeron que no están viendo solicitudes específicas de los clientes para aumentar su gasto publicitario en torno al contenido de sostenibilidad.

Si bien Chong de Fitzco no está viendo un aumento en las RFP que están enviando a los editores en torno a la sostenibilidad, Chong dijo que “no nos extrañaría que hiciéramos eso este año con ese enfoque”, debido a que el tema se considera marca- segura, pertinente y oportuna. Fitzco trabaja con clientes en una variedad de verticales, como atención médica y comercio minorista, dijo.

Si bien la sustentabilidad no es una categoría específica que los anunciantes “exijan”, Ollie Joyce, director global de transformación de la agencia de publicidad Mindshare, dijo que su equipo está “impulsando una mayor inversión en áreas como el periodismo responsable en el que encajaría absolutamente”. A algunos especialistas en marketing, señaló, les preocupa que el contenido de sostenibilidad sea acusado de “lavado verde”.

Mulcahy dijo que las preocupaciones de los especialistas en marketing en torno al lavado verde son parte de la razón por la cual se creó Time CO2, una división que la compañía formó en septiembre pasado. Time CO2, que contrató a más de una docena de personas para crear un equipo de 15 personas, actúa como un negocio de consultoría y contenido personalizado, así como un consorcio de líderes y organizaciones de sostenibilidad para ayudar a las empresas con sus desafíos de sostenibilidad.

“Hay muchas organizaciones que realmente se preocupan por el clima… y no quieren simplemente una palmada en el logotipo”, dijo Mulcahy. “No es solo un comprador de medios, quien está diciendo, ‘Dame algo de material de medios climáticos’. Estamos teniendo conversaciones que involucran a un CMO con un comprador de medios y un director de sustentabilidad, o podría estar dirigido por el CEO”.