Algunas tiendas de marketing de influencers ya están viendo un aumento en las solicitudes de marca para personas influyentes mayores. “Hemos tenido esta solicitud a lo largo de los años, sí, pero ha habido un aumento en las marcas que quieren aprovechar a los influencers mayores durante el último año”, dijo Vickie Segar, fundadora de Village Marketing, cuando se le preguntó sobre el interés reciente de los especialistas en marketing en los influencers mayores. . Otros dicen que, si bien las solicitudes de marca no han aumentado por parte de sus clientes, ven una cantidad constante de solicitudes cada año que solicitan personas influyentes mayores y esperan que aumente a medida que los especialistas en marketing reconozcan el potencial de este grupo demográfico.

“Lo que estamos viendo ahora en realidad es una tendencia continua hacia la autenticidad”, dijo Sally Okine, svp de digital en Publicis Groupe PR shop MSL, cuando se le preguntó sobre el uso de personas influyentes mayores. “Cada vez más marcas están viendo que, en algunos casos, para categorías y productos específicos, las audiencias mayores pueden tener el mismo impacto que las audiencias más jóvenes”.

Trabajar con personas influyentes mayores puede ayudar a las marcas a probar si su mensaje y estrategia resonarán en un grupo demográfico mayor, sin tener que crear una campaña creativa separada para este grupo demográfico, explicó Rachelle Avila, directora de planificación de comunicaciones grupales en la tienda creativa Mischief en NoFixedAddress. “Los influencers son una forma más llave en mano de ver si un mensaje, una plataforma resonará con una audiencia”, dijo Ávila. “¿Funciona esto o tenemos que hablarles de otra manera?”

Trabajar con personas influyentes mayores no atrae únicamente a la demografía mayor, según los ejecutivos de marketing de personas influyentes. Influencers mayores que se han hecho populares en TikTok, como Lynn Davis (@cookingwithlynja, que tiene 15 millones de seguidores), Lillian Droniak (@grandma_droniak, con 8,9 millones de seguidores) y Barbara Costello (@brunchwithbabs, con 3,1 millones de seguidores), entre otros. han creado comunidades de seguidores no solo entre personas de su misma edad, sino también entre los consumidores más jóvenes a los que las marcas buscan llegar.

“La economía del creador no discrimina”, dijo Christina Goswiller, vicepresidenta de estrategia social y creativa de Digitas. “Estamos viendo aparecer en escena a creadores de todas las edades y las marcas deben tomar nota. En última instancia, la decisión de asociarse con un creador o creadores específicos se reduce a saber con quién se relacionará su audiencia, con quien será creíble y auténtico”.

Goswiller continuó: “También hay algo que decir acerca de incluir la edad con la selección del creador como un reflejo de los valores. Claro, los datos demográficos mayores pueden no ser su público objetivo, pero incluso un Gen Zer apreciará ver la inclusión de un creador de entre 50 y 60 años si el individuo tiene una conexión poderosa con su marca o producto”.

Pero mientras que los influencers mayores han ido ganando popularidad en los últimos años y algunas marcas de gran atractivo están comenzando a probar la posibilidad de trabajar con ellos, los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias dicen que la mayoría de las marcas que buscan influencers mayores suelen ser aquellas con productos destinados específicamente a ese grupo demográfico. . Las marcas que ofrecen productos para el cuidado de la salud, en particular productos para la menopausia, o las instituciones financieras que ofrecen hipotecas inversas a menudo se encuentran entre los que buscan personas influyentes mayores, según Danielle Wiley, fundadora de la tienda de marketing de personas influyentes Sway Group, quien señaló que las personas influyentes mayores compran más que solo ese tipo de productos. productos, pero las marcas fuera de ese grupo a menudo no se acercan a ellos.

“Cuando se considera cuánto la etapa de la vida y la edad de una persona informan sus intereses, no debería sorprender que el contenido que consumen digitalmente no sea una excepción”, dijo Okine. “En los próximos años, a medida que la economía de los creadores crezca y evolucione, continuaremos viendo más y más creadores con diferentes datos demográficos, incluida la edad, sentados en la mesa, contribuyendo activamente a la narración de marcas de maneras únicas”.