Esto se muestra en los resultados de la encuesta más reciente de Digiday+ Research a 112 editores profesionales.

La encuesta de Digiday encontró que, en general, los ingresos por suscripciones se han mantenido bastante estables para los editores en los últimos dos años. El sesenta por ciento de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de 2021 que obtuvieron al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones, el 58 % lo dijo en el primer trimestre de 2022 y el 62 % lo dijo en el primer trimestre de 2023.

Sin embargo, el porcentaje de editores que obtienen una gran cantidad de ingresos de las suscripciones se ha reducido un poco en los últimos dos años, mientras que el porcentaje que obtiene una pequeña cantidad ha aumentado constantemente. En el primer trimestre de 2023, el 21 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que obtuvieron una gran parte o una gran parte de sus ingresos de las suscripciones, frente al 27 % en el primer trimestre de 2021. Mientras tanto, el 29 % de los editores dijeron en el primer trimestre de este año que obtienen una pequeña o una porción muy pequeña de sus ingresos de suscripciones, frente al 20% dos años antes.

Y vale la pena señalar que, de manera constante, los editores que le han dicho a Digiday que no obtienen ninguno de sus ingresos de las suscripciones han representado el mayor porcentaje. El treinta y ocho por ciento de los editores no ganan dinero con las suscripciones a partir del primer trimestre de este año.

Sin embargo, los editores ven el potencial en sus negocios de suscripciones, con o sin una economía incierta. Si bien aquellos que no obtienen ingresos de las suscripciones representaron el mayor porcentaje al desglosar los flujos de ingresos actuales de los editores, aquellos que dijeron que pondrán un enfoque grande o muy grande en construir sus negocios de suscripciones en los próximos meses han representado históricamente el mayor porcentaje al desglosar los posibles flujos de ingresos de los editores, aunque ese porcentaje ha disminuido lenta pero constantemente.

En el primer trimestre de este año, el 39 % de los editores profesionales dijeron que se concentrarían mucho o mucho en desarrollar sus negocios de suscripciones en los próximos seis meses. Eso es ligeramente inferior al 43 % que dijo lo mismo en el tercer trimestre del año pasado, que fue ligeramente inferior al 44 % que dijo lo mismo en el primer trimestre del año pasado, que fue ligeramente inferior al 47 % que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2021: usted ve el patrón aquí.

Y desglosando los datos un poco más, vale la pena señalar que el porcentaje de editores profesionales que dijeron que construir sus negocios de suscripción sería un enfoque muy importante cayó del 33 % en el primer trimestre de 2021 al 23 % en el primer trimestre de 2023.

Al mismo tiempo, el porcentaje de editores que dijeron que pondrán un enfoque moderado en desarrollar sus negocios de suscripciones en los próximos seis meses ha crecido constantemente en los últimos dos años. El nueve por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday en 2021 que aumentar los ingresos por suscripciones sería un enfoque moderado, que aumentó al 12 % en 2022 y luego volvió a aumentar al 17 % en 2023.

Mirando específicamente a los grandes editores (o aquellos que obtuvieron más de $ 50 millones en ingresos el año pasado), las suscripciones son una pieza importante del rompecabezas de ingresos, y esa importancia ha crecido significativamente en el último año.

En el primer trimestre de 2022, dos tercios de los editores profesionales que trabajan para grandes editores le dijeron a Digiday que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones. En el primer trimestre de 2023, ese porcentaje se disparó más allá de las tres cuartas partes hasta el 78 %.

Sin embargo, el aumento en el número de editores que ganan dinero con las suscripciones se distribuyó de manera bastante uniforme entre los diversos grados en los que ganan dinero con las suscripciones. En otras palabras, en realidad no hubo saltos notables en una categoría en particular al desglosar exactamente cuánto ganan los grandes editores con las suscripciones.

Los saltos más grandes se dieron entre los grandes editores que dijeron que obtienen una porción muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones y aquellos que dijeron que obtienen una porción moderada. Ambas categorías aumentaron del 15 % en el primer trimestre de 2022 al 20 % en el primer trimestre de 2023. Mientras tanto, el porcentaje de grandes editores que dijeron a Digiday que obtienen una gran parte de sus ingresos de las suscripciones se redujo ligeramente del 15 % en el primer trimestre de 2022 al 10 % en el primer trimestre. 2023.

El enfoque de los grandes editores en construir sus negocios de suscripciones en los próximos meses resultó ser una especie de imagen especular, según la encuesta de Digiday. El porcentaje de editores profesionales que trabajan para grandes editores que dijeron que pondrán al menos un enfoque muy pequeño en desarrollar sus negocios de suscripciones en los próximos seis meses no cambió en el último año: 77 % en el primer trimestre de 2022 y 78 % en el primer trimestre de 2023 Pero la medida en que los grandes editores se centrarán en aumentar las suscripciones experimentó varios cambios notables durante el mismo período.

Por ejemplo, el porcentaje de grandes editores que dijeron que construir sus negocios de suscripciones será un gran enfoque se redujo significativamente del 21 % en el primer trimestre de 2022 a solo el 10 % en el primer trimestre de 2023. Pero el porcentaje de quienes dijeron que aumentar las suscripciones será muy gran enfoque creció significativamente del 25% en el primer trimestre de 2022 al 37% en el primer trimestre de 2023.

De manera similar, el porcentaje de grandes editores que le dijeron a Digiday que construir sus negocios de suscripciones sería un enfoque muy pequeño cayó del 15 % en el primer trimestre del año pasado al 5 % en el primer trimestre de este año. Y el porcentaje que dijo que las suscripciones serán un pequeño enfoque que se disparó del 10 % en el primer trimestre de 2022 al 20 % en el primer trimestre de 2023.

Resulta que los pequeños editores (o aquellos que obtuvieron menos de $10 millones en ingresos el año pasado) dependen menos de las suscripciones para obtener ingresos que hace un año, encontró la encuesta de Digiday.

En el primer trimestre de 2022, el 45 % de los profesionales de las editoriales que trabajan para pequeñas editoriales dijeron que obtuvieron al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones. En el primer trimestre de 2023, ese porcentaje cayó al 39%. Teniendo en cuenta que más de las tres cuartas partes de los grandes editores (78 %) dijeron este año que obtienen al menos algo de dinero de las suscripciones, ese 39 % (o poco más de un tercio) parece un número pequeño (que potencialmente tiene una tendencia más pequeña). ).

Entre los pequeños editores que ganan dinero con las suscripciones, el porcentaje que dijo que obtiene una pequeña parte de los ingresos de esa parte de su negocio experimentó un salto significativo en el último año. En el primer trimestre de 2022, solo el 4 % de los pequeños editores dijeron a Digiday que obtuvieron una pequeña parte de sus ingresos de las suscripciones, que aumentaron al 11 % en el primer trimestre de este año.

En el otro extremo de la escala, los porcentajes de pequeños editores que dijeron que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de las suscripciones experimentaron ligeros descensos en el último año. El ocho por ciento de los profesionales de las editoriales que trabajan para pequeñas editoriales dijeron en el primer trimestre de 2023 que obtienen una gran parte de sus ingresos de las suscripciones, frente al 12% del año anterior. Y solo el 3% dijo que gana una gran cantidad de suscripciones a principios de este año, frente al 8% a principios del año pasado.

Si bien la dependencia de las suscripciones de los pequeños editores como fuente de ingresos ha disminuido en el último año, el porcentaje que dijo que se centrará en desarrollar sus negocios de suscripciones se mantuvo estable. Para ser exactos, el 69 % de los editores profesionales que trabajan para pequeños editores le dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que pondrán al menos un enfoque muy pequeño en generar suscripciones en los próximos seis meses, en comparación con el 67 % que lo dijo el año pasado. — un cambio muy leve pero aún una parte muy significativa de las pequeñas editoriales.

En particular, el porcentaje de pequeños editores que dijeron que se enfocarán mucho en desarrollar sus negocios de suscripciones experimentó un pequeño salto, del 12 % en el primer trimestre de 2022 al 17 % en el primer trimestre de 2023. Pero el porcentaje de los que dijeron que pondrían un énfasis muy El gran enfoque en el aumento de las suscripciones cayó del 26 % en el primer trimestre del año pasado al 19 % en el primer trimestre de este año.