¿Cómo ha sido el cambio de empresa y, sobre todo, de sector? ¿Qué motivaciones os han impulsado a hacer el cambio y qué oportunidades veis en este sector?

El proyecto Astara me impulsó a cambiar de sector. Estoy entusiasmado con este desafío y espero contribuir con mi experiencia y visión a los objetivos de astara. Este proyecto es apasionante y muchos de nosotros estamos comprometidos con la movilidad del futuro o, como preferimos llamarla, Open Mobility, y las increíbles oportunidades que se crean aquí. Después de muchos años en una marca consolidada, creo que ha llegado el momento de aportar toda mi experiencia a esta empresa. y vive la transformación que experimenta Astara. La oportunidad de crear una marca prácticamente desde cero, definir conjuntamente valores, propósito y qué mensajes vamos a enviar al consumidor, son retos apasionantes. El sector de la movilidad es uno de los sectores más dinámicos que existen. En Astara trabajamos con un gran poder de información y datos, lo que nos inspira a buscar nuevas oportunidades y crear soluciones útiles de movilidad de futuro a la medida de cada cliente.

¿Qué objetivos tienes en Astara? ¿Cuál es el propósito de la marca?

Somos una empresa de movilidad abierta, con un enfoque centrado en las personas y comprometida con la sostenibilidad. Astara ofrece una solución de movilidad personal, con opciones para las diferentes necesidades de cada usuario y dependiendo de la madurez de cada mercado, incluyendo propiedad, suscripción, uso y conectividad, todo basado en inteligencia de datos y soportado en la plataforma Astara. . Nuestro propósito tiene que ver con defender nuestro instinto de movernos como humanos, con proteger ese derecho y ofrecer soluciones inteligentes y sostenibles que acompañen a cada usuario a lo largo de su vida y sus necesidades cambiantes.

¿Qué presupuesto tendrá para marketing, habrá más inversión que el año pasado, por ejemplo? ¿Qué estrategia se ha marcado y en qué medios se invertirá?

Para este año, lo más importante es construir la personalidad y la identidad de marca. Descubre cuál es el punto diferencial frente a otras marcas, su propuesta de valor únicaa. Estamos trabajando en una estrategia 360º con foco en la experiencia digital, y definiendo la estrategia de comunicación en los diferentes canales internos y externos. Construir una marca es un proceso largo en el que hay que cuidar la relación con los prescriptores a largo plazo. Una marca continúa construyéndose y transformándose día a día a medida que evolucionan los hábitos y tendencias de los consumidores.

¿Cuál es el mensaje que la marca quiere transmitir en el mercado español?

Que un nuevo concepto de movilidad es posible. Astara es el primer jugador global capaz de ofrecer cualquier tipo de servicio o vehículo para las necesidades de movilidad de cualquier persona. No importa cuál sea tu situación personal, tu edad, tu presupuesto o si tu viaje es largo o corto, tenemos soluciones para todos. Nos gusta decir “Muévete, es tu derecho”. El movimiento es progreso, es crecimiento, es libertad, es lo que nos hace avanzar.

¿Cuál cree que es el principal reto del sector de la automoción hoy en día?

El reto es adaptarse e incluso anticiparse a las tendencias en sostenibilidad, tecnología, cambios socioculturales en valores y estilos de vida, regulación, etc., que están transformando la forma en que nos movemos. Hay 8.000 millones de personas en el mundo, y cada uno de nosotros tenemos una forma diferente de movernos en función de nuestras necesidades. Astara es capaz, ingenioso y está decidido a cumplir con todas estas demandas.

¿Hacia dónde se dirige la movilidad urbana?

Avanzamos hacia una movilidad compartida, flexible, autónoma, conectada, neutra en emisiones y, sin embargo, más sostenible. Para ello tenemos que pensar en ciudades inteligentes y en cómo hacer más eficiente la movilidad y las necesidades cambiantes.

¿Cómo serán los coches del futuro?

Vehículos y tecnología van de la mano, hasta el punto de aspirar a hacer del coche el medio de transporte más completo. Los vehículos del futuro estarán diseñados e integrarán tecnologías disruptivas como la Inteligencia Artificial (IA) y, al estar creados para ser inteligentes, se adaptarán cada vez más a las necesidades de movilidad de cualquier individuo o empresa.

¿Cómo nos moveremos en las ciudades del futuro?

Nos moveremos de forma inteligente, hiperconectada y sostenible. Llegaremos al punto en que nuestras necesidades sean satisfechas de manera eficiente. Cada vez con más libertad dada la cantidad de opciones adaptadas a las necesidades de cada uno ya las diferentes transformaciones de una forma mucho más inmediata. Además, Las ciudades del futuro integrarán el diseño de infraestructuras y energía junto con la movilidad, para permitir esta forma más eficiente de moverse.

¿Cuál será el papel de la mujer en la movilidad del futuro?

Probablemente seguirá siendo tan transformador como lo ha sido hasta ahora. Las mujeres destacan por su mayor uso de nuevas formas de moverse (VTC o auto compartido) y un mayor uso de plataformas y aplicaciones. También son más conscientes del medio ambiente y mejor planificados (ya que suelen tener que hacer más viajes y por tanto ser más eficientes en cada uno). Las mujeres seguirán siendo motor de cambio y protagonistas de las nuevas tendencias que surgen en la movilidad del futuro.