El último año ha sido un auténtico quebradero de cabeza para millones de españoles que han visto cómo la inflación reducía su poder adquisitivo y elevaba la cesta de la compra. Sin embargo, las cadenas de supermercados han visto la oportunidad de aumentar su actividad en campañas de anuncios de video en línea a números récord: en 2022 se mostraron más de 381 millones de visualizaciones de 68 spots, mientras que en 2021 esta cifra apenas alcanzó los 131 millones de visualizacionesy ello teniendo en cuenta que hubo un mayor número de spots lanzados, hasta 128. Estos datos forman parte del segundo estudio sobre “Video publicitario digital de supermercados en España”, realizado por AcuityAds

Una tendencia que se repite en el primer trimestre de 2023. Hasta marzo, los anunciantes más destacados del ámbito de la Distribución ya han alcanzado los 132 millones de visualizaciones, superando a todo 2021, y aún nos faltan campañas tan potentes como la de Vuelta al Cole, Black Friday o Navidad.

El informe incluye la actividad de las principales marcas por volumen de ventas y presencia online: Dia, Lidl, Aldi, Carrefour, Mercadona y Eroski. Este año Alcampo sale del informe, con una actividad significativamente menor que el año anterior.

A lo largo de este estudio, que monitoriza el consumo de vídeo online en las principales redes sociales y plataformas de vídeo de todo el mundo, se analizan tres categorías principales: Share of Views, que mide el share de visualizaciones de spots de vídeo, tanto orgánicos como pagados; Share of Spend, que analiza la cuota de inversión publicitaria; y Share of Time, que mide la cuota en tiempo o minutos consumidos por tus campañas.

Dia le da el “sorpasso” a Lidl

Cadena de supermercados Día ha sido el gran triunfador. El año pasado superó a Lidl alcanzando 136,3 millones de visualizaciones (6 veces más que en 2021) con sus 10 spots de vídeo online. Un 36% de Share of Views del TOP 6 del sector. Su spot estrella fue una sabrosa propuesta de patatas tirolesas del chef Dani del Toro, con más de 685.000 interacciones.

Y este primer trimestre de 2023 ya suma 50,6 millones de visualizaciones (hasta un 38% de share) con 6 spots, incluido uno tan sencillo como la receta de su tarta de naranja, con más de 238.000 interacciones en redes sociales. Triunfos sencillos, como demuestran estos 54 segundos.

Aunque en el caso de Lidl, la marca de distribución alemana, la estrategia no pasa solo por duplicar las visualizaciones en 2022 (112 millones frente a los 51,4 millones del año anterior), sino también por proponer video spots de mayor duración, entre 5 y 10 minutos.. Esto la ha convertido de nuevo en la número 1 en tiempo total de reproducción (Share of Time), con un 62% de share, frente al 18% de Dia. En 2023 mantiene una estrategia similar, con una cuota del 56% en el primer trimestre. En cuanto a sus spots más vistos, destaca la propuesta vegetariana y vegana 2022, que este año cambia a una simple mesa de embutidos para la familia.

En el tercer lugar de las marcas más activas rompe su compatriota Aldi, con más de 51,2 millones de visualizaciones en 2022, aunque con un lejano 13% de share en esta categoría. No obstante, le ayuda a superar a Mercadona (4º, con 47,3 millones de visualizaciones), Eroski (5º, con 20,7 millones de visualizaciones) y Carrefour (6º, con 13 millones de visualizaciones) que cae en el farolillo rojo de los anunciantes del sector Distribución.

La cadena de descuento alemana ya presiona al TOP 3 de 2023, con más de 25,1 millones de visualizaciones en solo 3 meses, alejándose de los 11,2 millones Carrefourque sube posiciones, de los 11 millones de Mercadona, que intenta recuperar terreno, o de los 3,1 millones de visualizaciones de eroski, que parece desinflarse de nuevo. Estas dos últimas marcas son las que han mostrado un cambio de estrategia más radical, ya que han pasado de 38 y 40 video spots lanzados en 2021, respectivamente, a solo 9 y 13 en el ejercicio 2022, y solo 5 en este primero. año. cuarto.