Pero está claro que los editores todavía están trabajando en el mejor enfoque para sus negocios de eventos a raíz de la pandemia que cambió las perspectivas de las personas sobre las reuniones, y ahora, además de eso, una recesión económica. Esto es según una encuesta de Digiday+ Research de 112 profesionales editoriales.

La encuesta de Digiday encontró que, al igual que el período posterior a Covid-19, las actitudes de los editores hacia sus negocios de eventos han experimentado altibajos en los últimos dos años. Agregue el estado de la economía y es difícil saber qué hacer con la categoría de ingresos por eventos.

En general, los editores aumentaron sus ingresos de eventos a lo largo de 2022. El sesenta y tres por ciento de los editores obtuvo al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de eventos a partir del primer trimestre del año pasado, y ese porcentaje aumentó al 71 % en el tercer trimestre de 2022. La gente estaba lista estar fuera de casa otra vez, y los editores estaban listos para capitalizar eso. Sin embargo, probablemente debido a la recesión de la economía, el porcentaje de editores que dijeron que obtienen incluso un pequeño ingreso de los eventos cayó significativamente al 57% a partir del primer trimestre de este año.

Ahora, los editores que no obtienen ingresos de los eventos (43 %) constituyen el mayor porcentaje en la encuesta de Digiday, seguidos por aquellos que dijeron que obtienen una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos de los eventos (33 % dijo esto en el primer trimestre de este año). ).

Sin embargo, en general, los editores ven los eventos como un área de crecimiento potencial de los ingresos. Mientras que el 57 % de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron en el primer trimestre que obtienen al menos una pequeña cantidad de ingresos de los eventos, el 67 % dijo que tendrán al menos un enfoque muy pequeño en el crecimiento de su negocio de eventos en los próximos seis meses.

Aunque el enfoque parece ser mucho menor este año que en el pasado.

Si bien dos tercios de los editores profesionales dijeron que están al menos un poco enfocados en desarrollar sus negocios de eventos, eso es en realidad una caída desde 2022. Hace un año (en el primer trimestre de 2022), el 71% de los editores profesionales dijeron a Digiday que se enfocarían al menos un poco en la construcción de su negocio de eventos. Y ese porcentaje aumentó al 78 % en el tercer trimestre de 2022 antes de caer al 67 % en el primer trimestre de este año.

Además, el número de los que dijeron que se centrarán en desarrollar su negocio de eventos se disparó hace seis meses antes de caer a principios de este año. En el primer trimestre de 2022, el 29 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que desarrollar sus negocios de eventos era un enfoque grande o muy grande. En el tercer trimestre de 2022, ese porcentaje saltó significativamente al 40 %, antes de caer en picado al 25 % en el primer trimestre de 2023.

Para las grandes editoriales (o aquellas que obtuvieron $50 millones o más en ingresos el año pasado), el entusiasmo mostrado a principios del año pasado en el período posterior a la pandemia claramente se está desvaneciendo a medida que se adentran en aguas económicas inciertas. Las tres cuartas partes de los editores profesionales que trabajan para grandes editores (75 %) dijeron a Digiday en el primer trimestre de 2022 que obtuvieron al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los eventos. Ese porcentaje se redujo a dos tercios (66%) a partir del primer trimestre de este año.

Mientras tanto, de los grandes editores que ganan dinero con los eventos, el porcentaje de los que dijeron que solo una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de esa categoría aumentó en el último año: del 17 % en el primer trimestre de 2022 al 27 % en el primer trimestre de 2023. Al mismo tiempo, el porcentaje de grandes editores que dijeron que obtienen una parte moderada de sus ingresos de los eventos cayó del 19 % en el primer trimestre del año pasado a solo el 7 % en el primer trimestre de este año. Y el porcentaje de quienes dijeron que obtienen una gran parte de sus ingresos de los eventos experimentó una caída similar, del 17 % en el primer trimestre de 2022 al 7 % en el primer trimestre de 2023.

Pero los grandes editores todavía ven el potencial de los eventos como una fuente de ingresos. (Lo que no puede hacer daño en esta economía, porque cualquier puerto en una tormenta, ¿verdad?) El setenta y uno por ciento de los editores profesionales que trabajan para grandes editores le dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que construir su negocio de eventos será al menos un muy pequeño enfoque para ellos en los próximos seis meses. Esta es una ligera caída del 75% que dijo lo mismo en el primer trimestre del año pasado, pero aún es más que el 66% que dijo que actualmente gana al menos un poco de dinero con los eventos, lo que indica que los grandes editores ven espacio para crecer cuando se trata de eventos.

Vale la pena señalar que el porcentaje de grandes editores que dijo que desarrollar su negocio de eventos será un gran enfoque en los próximos meses se redujo del 17 % en el primer trimestre de 2022 a solo el 2 % en el primer trimestre de 2023. Sin embargo, en particular, el porcentaje de grandes editores que dijo los crecientes ingresos por eventos serán un foco muy importante que se disparó del 4 % el año pasado al 12 % este año.

En el lado de los editores pequeños (que incluye a aquellos que ganaron menos de $10 millones en ingresos el año pasado), los eventos parecen no tener tanto potencial, en comparación con sus contrapartes más grandes. Por ejemplo, el porcentaje de pequeños editores que dijeron que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos se desplomó en el último año, cayendo del 71 % en el primer trimestre de 2022 al 47 % en el primer trimestre de 2023.

Además, ninguno de los pequeños editores que respondieron a la encuesta de Digiday en el primer trimestre de este año dijo que obtienen una gran parte de sus ingresos de los eventos, en comparación con el 10% que lo dijo en el primer trimestre del año pasado. Y el porcentaje de los que dijeron que obtienen una parte grande o moderada de sus ingresos de los eventos cayó del 22 % el año pasado al 11 % este año, mientras que el porcentaje de los que dijeron que obtienen una pequeña parte de los ingresos de los eventos aumentó del 6 %. el año pasado al 14% este año.

Y es probable que los editores pequeños no apuesten mucho por los eventos en el corto plazo. La encuesta de Digiday encontró que el porcentaje de pequeños editores que dijeron que pondrán al menos un enfoque muy pequeño en la construcción de sus negocios de eventos en los próximos seis meses cayó en el último año, del 71 % en el primer trimestre de 2022 al 64 % en el primer trimestre de 2023.

Sin embargo, casi dos tercios sigue siendo un número significativo de pequeños editores que se centrarán al menos un poco en desarrollar sus negocios de eventos. Y de esos pequeños editores que se centrarán en los eventos, los que dijeron que se centrarán mucho en esa parte de su negocio representan el mayor porcentaje, con un 22 % (que no ha cambiado desde hace un año).

Mientras tanto, el porcentaje de pequeños editores que dijeron que se enfocarán moderadamente en desarrollar su negocio de eventos en los próximos seis meses cayó del 22 % en el primer trimestre de 2022 al 14 % en el primer trimestre de 2023. Y el porcentaje de los que dijeron que pondrían solo un pequeño enfoque en la construcción de eventos aumentó un poco en el último año, del 6 % en el primer trimestre de 2022 al 11 % en el primer trimestre de 2023.