Estrella ha querido dar un paso más en su objetivo de conectar con el público más joven y ha lanzado, de la mano de la agencia El fuego camina conmigo, ‘La P8lsera’una campaña que huye de las promociones tradicionales en el paquete y que se basa en el uso de las nuevas tecnologías cadena de bloques y NFT.

“Desde el principio queríamos proponer algo desafiante, que rompiera con las promociones más clásicas y fuera capaz de movilizar a un target muy joven con el que es difícil conectar con las campañas y los medios tradicionales”, declara. Uri Fernández, director creativo ejecutivo de Fuego Camina Conmigo.

Para ello, Fuego Camina Conmigo le ha pedido a la ilustradora y artista digital Alex Trochut para crear una pulsera virtual en 3D que muta y se transforma, convertida en NFT mediante la tecnología blockchain de Polygon, y que dará a quien se haga con ella la posibilidad de vivir 10 años de festivales de forma totalmente gratuita.

Se trata de una campaña transversal, que atrae a un público más joven, atraído por las nuevas tecnologías y las infinitas posibilidades del mundo online, pero que también pretende abrir nuevos horizontes a los amantes de la música y los festivales.

El funcionamiento de la campaña es muy sencillo: el afortunado que encuentre el único collar de oro escondido en las botellas de Estrella Damm servidas en bares de Cataluña y Andorra obtendrá el archivo digital NFT de la pulsera virtual, que será propiedad del ganador. de por vida, y gracias al cual tendrás acceso gratuito a todos los festivales patrocinados por Estrella Damm durante los próximos 10 años. Eventos como Brunch! Electronik, Canet Rock, Cruïlla, Sónar y Vida, entre otros.

“Estamos muy contentos porque ‘La P8lsera’ refuerza la apuesta de la marca por la cultura, la música y las grandes fiestas. Queremos que nuestro público disfrute de la mejor música con un premio sin precedentes y sin posibilidad de comercializar el NFT”, afirmó. Fran Soley, director de marketing digital de Estrella Damm.

Para el resto de sus clientes, la marca de cerveza también tiene una sorpresa, ya que hay un premio más en juego. En cada collar no premiado aparecerá un código de participación para el sorteo de un año de festivales gratis. Cuantos más collares acumule cada usuario y entre en la web de la promoción, más posibilidades tendrá de ganar. El sorteo se realizará el 5 de mayo, día en que finaliza la promoción.