A pesar de declararse en bancarrota, NCM planea continuar operando bajo una reestructuración de deuda con sus prestamistas, lo que le permitirá a la compañía seguir pagando a los empleados y continuar con su negocio.

“A medida que damos este importante paso para reestructurar nuestro balance, nada cambia para nosotros en NCM en términos de brindar las mejores soluciones publicitarias de su clase a cada uno de nuestros clientes”, se lee en una declaración del Director de Ingresos de NCM, Mike Rosen. “Es como siempre, ya que continuamos brindando el impacto, el valor y los resultados que nuestros anunciantes esperan de NCM”.

La declaración de Rosen también señaló que las ventas de taquilla del año hasta la fecha aumentaron un 26% en 2023 con respecto a 2022. “Estamos increíblemente entusiasmados con nuestro futuro y esperamos emerger con mayor flexibilidad para innovar y crecer”, dijo.

Aunque el principal competidor de NCM, Screenvision, se negó a comentar sobre la noticia, un ejecutivo que habló bajo condición de anonimato dijo que la noticia es desafortunada, pero no dañina para la industria, justo antes de la temporada inicial, durante la cual las empresas de publicidad cinematográfica planean participar. El ejecutivo dijo que la quiebra de NCM no afectará materialmente a Screenvision. De hecho, podría terminar permitiendo que Screenvision gane un poco de terreno sobre su competidor más grande, ya sea a través de ofertas publicitarias o ganando acceso exclusivo a más pantallas.

“El comportamiento convencional de ir al cine está de vuelta, el negocio de la publicidad se está recuperando y nos va bien”, dijo el ejecutivo. “No es un cohete espacial, pero [Screenvision’s] la estructura financiera es buena. [It’s] reconstruyendo las ventas de publicidad muy bien, y las relaciones se están fortaleciendo. Hay muchos vientos de cola seculares realmente agradables que finalmente están regresando”.

Entre esos vientos de cola seculares está el hecho de que la tubería de contenido parece que seguirá llenándose (salvo una huelga de escritores, que podría afectar negativamente a todo el panorama de contenido filmado, desde películas hasta televisión). Apple anunció en marzo que lanzará una lista de películas dirigidas a ventanas cinematográficas exclusivas primero antes de pasar a Apple TV.

Y Amazon acaba de disfrutar de una taquilla mayor a la esperada por su estreno en cines de “Air” la semana pasada.

Incluso David Zaslav, CEO de una compañía fusionada de Warner Bros. Discovery, fue citado en un artículo reciente del Wall Street Journal declarando que el negocio del cine tiene un valor mayor al percibido en los últimos dos años. “Hay un ecosistema de retorno económico cuando abres algo en los cines”, se cita en un artículo que cita comentarios que hizo durante una conferencia de analistas en noviembre pasado.

“Lo peor para esta industria fue en medio de Covid”, coincidió Barry Frey, director ejecutivo de la Asociación de publicidad basada en lugares digitales. “Todo el mundo ve que el negocio del cine solo está subiendo a partir de aquí; mira la ‘película de Super Mario Bros.’ como prueba. Hay una gestión sólida en este espacio para arrancar”.

Dicho esto, un ejecutivo con conocimiento del espacio publicitario del cine señaló que la alta dirección de NCM no ha sido la misma desde que Cliff Marks, su anterior presidente, se fue en 2021. Marks había subido de rango en NCM durante 19 años y era prácticamente sinónimo del espacio.