Cuando se trata de construir su sitio web, elegir un nombre de dominio es una de las decisiones más importantes que tomará porque afecta la forma en que se comercializa el sitio e influye en cómo los visitantes del sitio se sienten acerca de su marca.

Aquí hay 11 consejos para ayudarlo a tomar la decisión correcta sobre el nombre de dominio.

1. Las empresas no poseen nombres de dominio

Ninguna empresa “posee” un nombre de dominio.

La propiedad no es posible con un nombre de dominio. Los nombres de dominio están registrados, y este registro da derecho al registrante a usar el dominio.

Por lo tanto, es fundamental nunca dejar que caduque el registro de un nombre de dominio.

La falta de renovación de un dominio lo pone en peligro de que otra persona lo registre después de que se “caiga” (cuando venza el registro).

Aquí hay cuatro consejos para ayudar a mantener un nombre de dominio registrado de forma segura:

• Asegúrese de que la información de su tarjeta de crédito en el registrador de dominio esté actualizada.
• Activar la renovación automática es un buen paso para evitar la pérdida de un dominio, pero no cuente con que realmente funcione. Hay muchas anécdotas de personas que perdieron su dominio después de que la renovación automática no se activó.
• Los registradores de nombres de dominio generalmente envían alertas por correo electrónico antes de que un dominio esté a punto de caducar. Verifique cada año (o trimestralmente) para asegurarse de que la dirección de correo electrónico de registro de su dominio sea correcta.
• No es demasiado cauteloso renovar manualmente el registro del dominio antes de la fecha de renovación automática.

2. ¿Debe un nombre de dominio coincidir con el nombre de su empresa?

Un nombre de dominio generalmente debe coincidir con el nombre de la empresa.

Pero a veces, crear una nueva presencia en la web es una oportunidad para reconsiderar el nombre de la empresa por algo que sea más compatible con la web o que refleje mejor las tendencias cambiantes.

Uno de mis clientes anteriores era un sitio de cámaras digitales que tuvo que cambiar rápidamente después de que se introdujera el iPhone porque menos personas compraban cámaras digitales. Cambiaron el nombre de dominio a un alcance más general y comenzaron a revisar una amplia gama de productos.

Las tendencias cambiantes podrían ser una de las razones por las que el nombre de dominio no necesariamente tiene que coincidir con el nombre comercial.

A veces, puede ser mejor marcar el negocio en línea con algo más atractivo o ágil y mantener el nombre comercial en un segundo plano.

Dicho esto, siempre registre un nombre de dominio que coincida con el negocio físico, incluso si el sitio en línea usa otro nombre. El nombre de la empresa se puede redirigir al nombre del sitio web o se puede mantener en segundo plano, independientemente de lo que requiera la situación empresarial.

3. ¿Debe elegir un nombre de dominio con palabras clave?

Los nombres de dominio que usan palabras clave de concordancia exacta tienden a generar conversiones a una tasa más alta.

Me imagino que cuando un buscador revisa las páginas de resultados de búsqueda (SERP) y ve el nombre de dominio con las palabras clave, puede pensar: “¡Ajá, este sitio tiene lo que quiero!” ¡Hacer clic! ¡Hacer clic! ¡Hacer clic!

Las palabras clave en el nombre de dominio comunican rápidamente que el sitio tiene lo que el visitante está buscando.

Es probable que alguien que busque un restaurante de tacos elija “Hank’s Tacos” que “Jose’s Cantina”.

Las palabras clave en el dominio infieren que el sitio no solo tiene lo que quieren, sino que en realidad se especializa en eso.

Las palabras clave en el nombre de dominio no tienen una bonificación de clasificación.

El verdadero valor de las palabras clave en un nombre de dominio es atraer visitantes con una mayor intención de comprar algo o encontrar interés en el tema.

Pero las palabras clave en un nombre de dominio no son la única forma, ni siquiera la mejor opción, para un nombre de dominio.

Por ejemplo, uno de los sitios web de pesca más populares en la costa este de los Estados Unidos se llama OnTheWater.com.

A veces es mejor elegir un nombre de dominio que transmita el significado del tema.

4. Nombres de dominio que transmiten significado

A veces tiene sentido registrar un dominio que transmita un significado.

SearchEngineJournal.com es un excelente dominio porque las palabras “Motor de búsqueda” le indican que es un sitio web sobre motores de búsqueda. La palabra “Diario” transmite que es un sitio de noticias.

Al elegir un nombre de dominio significativo, puede ser útil pensar en las cualidades con las que desea que se asocie su sitio.

Volviendo al ejemplo de On The Water, ese nombre de dominio lleva a un pescador a su lugar feliz, que se encuentra en el agua.

Considere escribir las palabras que transmiten un sentimiento especial o una promesa que desea que el visitante entienda sin pensar en ello. Por ejemplo:

• Amigable.
• Lo mas barato.
• Rápido.
• Enérgico.
• Expertos.
• empollones
• Amigos.
• Familia.
• Confiable.
• Cicatrización.

O quizás desee que los visitantes asocien su sitio con un lugar, por ejemplo:

• Oficina.
• Sala de exposición.
• Almacenar.
• Palacio.
• Oasis.
• En línea.
• Zoo.
• Pasar el rato.
• Zona.
• Cafetería.

Revise los sinónimos de la calidad que desea que un visitante del sitio asocie con su sitio y juegue con las palabras para encontrar la coincidencia adecuada.

5. Mantenga el dominio lo más corto posible

Un nombre de dominio debe ser tan corto que sea fácil de escribir en la barra del navegador, pero debe ser lo suficientemente largo para comunicar el mensaje deseado a su audiencia.

Algunos pueden encontrar que los nombres de dominio que constan de dos o tres palabras son óptimos, mientras que otros pueden preferir un dominio de una sola palabra. No existe una regla estricta sobre qué tan corto debe ser el dominio.

Lo que es más importante es evitar el uso de un nombre de dominio demasiado largo que pueda ser difícil de recordar.

La regla general sobre qué tan corto o largo debe ser el nombre de dominio es considerar cómo el nombre de dominio puede influir en el visitante potencial del sitio.

6. No use guiones en los nombres de dominio

¿Está bien usar guiones en un nombre de dominio hoy? Absolutamente no.

Evite el uso de guiones en un nombre de dominio.

Las palabras clave en los dominios no son tan importantes para la clasificación como para recurrir a incluir palabras clave en el nombre del dominio con guiones.

Hace que el sitio se vea incompleto y lleno de spam.

Además, no hay ningún beneficio de clasificación por el uso de palabras clave en el nombre de dominio.

7. Considere registrar variantes de nombres de dominio

La gente mutila las palabras en todo tipo de formas salvajes.

Recuerdo un lugar teatral que tenía una sección de asientos de cabaret, y me dijeron que la mitad de las personas que pedían boletos pedían “Asientos Cabernet”.

Por lo tanto, esto puede ser discutible, pero según mi experiencia, creo que es importante registrar variantes de nombres de dominio razonables.

Si su nombre de dominio es “WidgetExpert”, entonces podría considerar registrar “WidgetExperts”, ya que las personas tienden a agregar una “s” al final de un nombre de dominio singular.

Las personas pueden recordar su nombre de dominio incorrectamente de muchas maneras, así que intente anticipar eso y registre las variantes del nombre de dominio, luego rediríjalas al dominio correcto.

Las variantes singulares y plurales son errores comunes, pero los errores ortográficos reales pueden ser otra cosa a considerar. Redirígelos todos al dominio real, e incluso podrías seleccionar algunos enlaces de sitios que se enlazaron usando la versión incorrecta.

Un último beneficio es que también es una medida defensiva proactiva que impedirá que futuros competidores registren una variante de su nombre de dominio.

8. Registro de dominio defensivo

El registro de dominio defensivo se refiere al registro de dominios que un competidor podría registrar en el futuro.

Es prudente registrar las versiones singular y plural de un nombre de dominio y también las versiones .net, .org, .biz, .info y .us.

Si los visitantes de su sitio son internacionales y/o hablan inglés, puede ser útil registrar también las versiones .ca y .co.uk del nombre de dominio.

Uno puede optar por no registrar esos dominios. Pero en el caso de que un competidor registre una de esas variantes, el editor tendrá que pasar por el dolor de cabeza de contratar a un abogado para enviar una solicitud de cese y desistimiento a alguien (posiblemente en un país en desarrollo) con la esperanza de que el competidor sea lo suficientemente asustado como para darle la vuelta.

Buena suerte con eso.

No me gustan los dolores de cabeza.

Registrar esas versiones adicionales no solo es defensivo, sino que esos dominios adicionales podrían ser útiles para otros fines más adelante.

Por ejemplo, en un momento, redirigí temporalmente un sitio web a la versión .net mientras el .com estaba en reparación.

9. ¿Qué sucede si el dominio puntocom ya está registrado?

Es muy probable que Dot-com sea el dominio de nivel superior (TLD) más deseado porque es lo que la mayoría de la gente tiende a buscar.

Es problemático si otra empresa ya usa el dominio .com deseado. Puede que no valga la pena registrar un .net o .org o algún otro dominio de nivel superior debido al riesgo de ser demandado o confundir a los visitantes potenciales del sitio.

Si alguien simplemente se aferra al dominio y no hace nada con él, posiblemente esté bien.

Pero a los visitantes del sitio realmente les gusta ver ese punto com en la URL.

Una opción cada vez más popular es buscar dominios de nivel superior con código de país (ccTLD).

10. Código de país y nombres de dominio generales de nivel superior

Los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) son dominios que son específicos de un país.

Elegir un ccTLD es popular en este momento, como los ccTLD .io o .me.

También hay nuevos dominios generales de nivel superior (gTLD) como .agency.

Los dominios de código de país son generalmente mejores si coinciden con el país del visitante potencial del sitio. Los dominios en el registro .ca y .uk son ccTLD.

Los visitantes del sitio tienden a preferir los ccTLD que son específicos de su país.

Entonces, si sus clientes están en Australia, usar la versión .au del dominio podría tener sentido.

Tradicionalmente, los dominios ccTLD tienden a convertirse a un ritmo mayor dentro de sus respectivos países porque en eso confían los ciudadanos de esos países.

Nota: El registro de ciertos dominios de nivel superior puede requerir ciudadanía. Por ejemplo, los dominios .us requieren ciudadanía/residencia estadounidense.

11. ¿El Dominio Ha Sido Registrado Previamente?

Algunos dominios han sido registrados previamente.

Esto puede o no ser un problema.

Desde los viejos tiempos del SEO y hasta ahora, ha habido un problema con las sanciones que se aplican a un nombre de dominio.

Lo que sucede es que, en algún momento en el pasado, un spammer usó un dominio y lo quemó (penalizado por Google e incapaz de clasificar), lo que provocó que el spammer dejara que el registro del dominio caducara para que el dominio volviera a estar disponible.

Luego, cuando la siguiente empresa registra ese dominio, le resulta imposible clasificarlo para algo significativo. El sitio puede aparecer en la parte inferior del top 10 una vez al mes durante unos días, pero luego vuelve a la segunda o tercera página de los resultados de búsqueda, o peor aún, a ninguna parte.

Antes de registrar un dominio, es aconsejable visitar Archive.org, donde ingresar el nombre de dominio mostrará si alguna vez se ha registrado.

Si el dominio ha sido registrado, Archive.org (también conocido como The Wayback Machine o Internet Archive) mostrará una línea de tiempo interactiva en la que se puede hacer clic para ver versiones anteriores de los sitios web asociados con ese dominio.

Según tengo entendido, Google no proporciona una forma de eliminar una sanción heredada de un dominio que recibió una sanción años antes.

Google Search Console (GSC) no informará que hay una acción manual. Por lo tanto, no hay forma de enviar una solicitud de reconsideración de una sanción que Google Search Console no reconoce.

La primera vez que escuché que esto sucedió fue a un profesional de SEO novato alrededor de 2005 que no podía entender por qué su sitio de SEO no estaba clasificado.

La gente de WebmasterWorld lo descubrió, y uno de los miembros del foro se puso en contacto con el jefe de spam web de Google, Matt Cutts, en nombre del novato en SEO.

Cutts confirmó que hubo una penalización de un registro anterior.

Sin que el profesional de SEO lo supiera, el sitio se había utilizado para enviar spam en nombre de sitios afiliados para adultos.

Cutts dijo que se encargaría de ello y posteriormente se levantó la sanción.

Recientemente, en 2019, una persona apareció en uno de los videos de Hangouts para webmasters de Google con síntomas curiosamente similares.

De hecho, el sitio se había utilizado de forma fraudulenta años antes.

El editor envió la URL directamente a John Mueller de Google.

Observé el dominio para ver si podía clasificarse para su propio nombre de dominio, y pasó aproximadamente un mes y medio antes de que finalmente lo hiciera.

Aparte de que Cutts en el pasado lejano confirmó que una sanción heredada había afectado la capacidad de clasificación de un sitio, no ha habido ningún comentario oficial de Google sobre la causa.

Elegir el mejor nombre de dominio

Hay muchas consideraciones para elegir el mejor nombre de dominio, y recomiendo considerar todos los consejos anteriores al seleccionar el tuyo.

El proceso de elegir un nombre de dominio puede parecer difícil.

Un truco para facilitar el proceso es simplemente preguntar qué preferiría un visitante del sitio, ya que ese enfoque puede ser extremadamente útil para elegir el mejor nombre de dominio.

¡Buena suerte!

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Imagen destacada: Shutterstock/Asier Romero