Los creadores están observando el espacio muy de cerca, porque estos cambios impactan directamente en sus medios de vida en un momento muy precario. “[Influencers] tienen que pensar en cómo se conectan con las diferentes audiencias, si necesitan crear contenido diferente; crea más trabajo”, dijo Jenny Tsai, CEO de Wearismauna plataforma de marketing de influencers.

Con esto en mente, revisamos lo que las principales plataformas están pagando a los creadores.

El maestro de videos de formato corto TikTok divide los ingresos publicitarios 50/50 con los creadores aprobados (aquellos con 100 000 seguidores o más) a través de su programa TikTok Pulse, que se lanzó en mayo.

Dado que el video de formato corto ha despegado (gracias a TikTok), YouTube anunció recientemente que compartirá sus ingresos publicitarios en Shorts a partir de enero de 2023. Si bien los creadores de videos de formato largo seguirán siendo compensados ​​con una división 50/50, los creadores de Shorts tendrán derecho a una participación del 45%, mientras que YouTube se llevará el 55%.

Anteriormente, Instagram permitía a los creadores ganar dinero a través de anuncios de video in-stream, obteniendo una participación del 55% de los ingresos. Sin embargo, dejó de apoyar esta empresa en febrero de 2022, cuando el propietario Meta cambió su enfoque a Reels. Como tal, solo Facebook aún proporciona esa participación del 55 % a los creadores a través de anuncios in-stream y anuncios en Facebook Reels.

Si bien Snapchat no revela el porcentaje de participación de los ingresos publicitarios, los creadores pueden ganar dinero agregando anuncios mid-roll en sus Historias públicas de Snap Star. Si bien no está claro cuánto pueden ganar exactamente los creadores, Variety reportado que la aplicación pagó más de $ 250 millones a más de 12,000 creadores a través de su programa Snapchat Spotlight solo en 2021.

Twitch, sin embargo, estuvo en problemas el mes pasado después de anunciar sus planes para cambiar su distribución de ingresos por suscripciones, para sus creadores estrella. A partir del 1 de junio de 2023, los mejores jugadores de Twitch seguirán ganando una tarifa premium de 70/30, pero solo en los primeros $100 000. Todo después de este punto se reduce a su división estándar 50/50. Como era de esperar, los creadores estaban enojados por la separación, ya que Digiday reportado la semana pasada. Los creadores sintieron que esto era esencialmente un recorte salarial de Twitch, mientras que se vio que la plataforma estaba gastando grandes cantidades de efectivo en otros lugares en su alineación de celebridades para TwitchCon.

No es que los creadores hayan tenido nunca mucha estabilidad en lo que respecta a los acuerdos de reparto de ingresos: las tasas cambian con bastante frecuencia, dependiendo del entorno macroeconómico más amplio en juego. Por ejemplo, Instagram comenzó a compartir ingresos con los creadores a través de anuncios en IGTV a medida que el mundo cambiaba en línea en la pandemia. Casi al mismo tiempo, Snapchat introdujo anuncios mid-roll durante su formato Stories para sus mayores creadores. Ahora que una recesión se está convirtiendo en una recesión, no es diferente con estos últimos movimientos.

“Hay menos dólares publicitarios para repartir”, explicó Tsai. “Estos son negocios financiados con publicidad. La gente quería aumentar el tamaño de su audiencia y, por lo tanto, su participación en los ingresos publicitarios”.

Pero el modelo comercial de las plataformas no necesariamente permite a los creadores monetizar las comunidades que construyeron.

Los creadores, en cierto sentido, siempre han podido contar con el cambio en lo que respecta a la participación en los ingresos. Pero estos cambios a menudo vienen sin claridad, lo que ha llevado a la frustración entre la comunidad de creadores.

Esto suena cierto con el fondo de creadores de TikTok, que recibió una reacción violenta de algunas estrellas de TikTok, incluidas madeja verdeporque es más como un grupo de fondos dividido entre todos los creadores, pero el dinero del grupo no cambia mientras la cantidad de creadores sigue aumentando.

Una mayor claridad en la participación de los ingresos publicitarios de las plataformas podría ser un punto de partida. “Ha habido algunas críticas sobre cómo se calculan las ofertas”, dijo Tsai, y luego agregó: “Estos cambios en el reparto de ingresos afectan sus ingresos, es una cuestión de si pueden pagar el alquiler o no”.

Afecta la planificación financiera a largo plazo.

“Muchas de las plataformas luchan con lo que sigue y cuál es la hoja de ruta”, dijo Crystal Duncan, jefa de marketing de influencers en Tinuiti. “Están tratando de descubrir qué emociona a los creadores, qué los alentará a unirse a sus plataformas, permanecer allí y ganar dinero..”

Esta incertidumbre ha llevado a los creadores a diversificar sus ingresos, incluido el marketing de afiliación y los contratos de asociación de marca junto con sus ingresos por publicidad. Take Vine, una aplicación de video de formato corto lanzada en 2012, que permitía a los usuarios compartir clips de video en bucle de seis segundos de duración. En octubre de 2016, la empresa matriz Twitter anunció que cerraría Vine porque no podía admitir a los creadores de contenido debido al aumento de los niveles de competencia, la falta de monetización y las opciones de publicidad.

“Muchas personas pusieron toda su carrera en Vine, luego la plataforma desapareció y los creadores tuvieron que comenzar de nuevo por completo. Nadie quiere volver a hacer eso”, dijo Duncan. “Los creadores están tratando de descubrir cómo pueden seguir haciendo crecer su marca y su negocio, por lo que no están poniendo el par de dólares de hoy contra la longevidad y el futuro de mañana”.

Here is how much TikTok, Meta and other social platforms are paying creators