De acuerdo a Zalando, Europa produce más de 2 millones de toneladas de residuos textiles cada año. En un intento de potenciar su nuevo servicio de seminuevo (compra y venta de artículos de segunda mano), la empresa reclutó a estudiantes de arte para que usaran ropa gastada para crear enormes vallas publicitarias.

La plataforma de moda online reunió miles de prendas de segunda mano para crear coloridos motivos repartidos por Austria. Cada prenda de vestir permaneció intacta y se pudo vender después de que el proyecto experimental fuera del hogar hubiera seguido su curso.

En las vallas publicitarias, los artistas Julia Nagl y Maximilian Mannsberger dijeron: “Estamos trabajando con paredes enormes que están cubiertas con cercas y las envolvemos con ropa. Combinar los colores es la parte más difícil ya que cada prenda es única. Clasificamos las prendas según sus tonalidades y probamos cómo combinarían”.

Como anuncia la propia web, “se trata de establecer tus propios estándares, estilo y reglas a la hora de vestir. Se trata de poder elegir, y muchos usuarios optan por alargar el ciclo de vida de productos que de otro modo caerían en declive”. Se beneficia el planeta, el vendedor y el comprador que adquiere productos de marcas reconocidas, o no, a menor precio y en favorable estado de uso.”

La campaña ‘Vallas publicitarias de moda usadas’ es obra de la agencia de publicidad Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.