El espectáculo más grande del año de la WWE, WrestleMania, que tuvo lugar a principios de este mes, tuvo anuncios digitales y ubicaciones de productos de marcas como General Mills, Mike’s Hard Lemonade e Intuit. Los acuerdos financieros no se pusieron a disposición. Sirven como prueba de concepto para los anunciantes, ahora que el grupo de anunciantes se ha ampliado potencialmente con la adquisición de WWE por parte de Endeavour por $ 21 mil millones de dólares. WWE se une a la cartera de marcas de Endeavour, incluidas UFC e IMG. Endeavour no respondió a una solicitud de comentarios.

La adquisición de UFC por parte de Endeavour ayudó a negociar “acuerdos muy lucrativos”, incluso con la cerveza Modelo y la firma de blockchain Vechain, dijo Jason Solomon, presentador del galardonado podcast Solomonster Sounds Off, recapitulando el panorama de la lucha libre profesional desde 2007. Con WWE, agregó, “las posibilidades de comercialización son infinitas”.

La adquisición también podría llevar a que UFC y WWE se asocien para aumentar sus audiencias en cuanto a audiencia y merchandising, dijo Audie Attar, fundadora y directora ejecutiva de la plataforma de gestión deportiva, Paradigm Sports.

Para interesar a la base de fanáticos de la WWE en Wrestlemania antes de la adquisición, la marca Cinnamon Toast Crunch de General Mills presentó versiones enmascaradas de sus personajes de cereal como luchadores enmascarados en anuncios que aparecieron durante el partido Rey Mysterio vs. Dominik Mysterio en la arena en pantallas digitales, pancartas , y las pantallas digitales de la plataforma del ring.

La colaboración tomó un año en desarrollo, dijo Dayna Needham, gerente asociada de experiencia de marca en General Mills.

“WrestleMania es un gran lugar para que las marcas se activen”, dijo Needham. “No solo es un gran momento en la cultura, sino que nos permitió relacionarnos con una nueva base de fanáticos ferozmente leales y muy devotos, y WrestleMania nos permitió sorprender a los fanáticos de una manera entretenida”. Needham no proporcionó cifras que pudieran hablar del éxito de esta campaña.

La marca de bebidas deportivas Prime, Mountain Dew y Snickers también se anunciaron en WrestleMania y rechazaron la solicitud de comentarios de Digiday.

Endeavour with WWE desdibuja las líneas entre las ligas y asociaciones deportivas modernas, dijo David Novak, socio senior y codirector de marketing y ventas de Prophet, una firma de consultoría de estrategia de crecimiento. Y la combinación de productos deportivos teatrales y escenificados con deportes regulados y sancionados podría generar dudas sobre la seguridad de la marca.

“No hay duda de que el contenido es bastante sinérgico y que las oportunidades de transmisión de contenido son muy interesantes en estas dos propiedades y los patrocinadores publicitarios que cada marca ya atrae están en categorías similares de bebidas, alcohol y nutrición deportiva”, dijo Novak.

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