La agencia de marketing Hearts & Science está preseleccionada en 10 categorías, incluido el Plan de medios del año, por su trabajo con HBO Max en torno al lanzamiento de la serie dramática ‘Winning Time’ sobre Los Angeles Lakers de la década de 1980. Si bien la serie se enfoca en un equipo de baloncesto, la agencia aprovechó el Super Bowl LVI, que tuvo lugar en Los Ángeles y contó con los LA Rams, para lanzar el primer tráiler del programa. Antes del gran partido, se mostraron tráilers en las redes sociales, dirigidos a los fanáticos de la NBA y del director Adam McKay, mientras que una campaña fuera de casa en Los Ángeles mostró al elenco y las leyendas de los Lakers que estaban interpretando. El comercial del Super Bowl recibió 101,4 millones de impresiones lineales y digitales y 8,5 millones de visitas en YouTube. El debut en marzo de 2022 de ‘Winning Time’ fue uno de los estrenos lineales más vistos de una nueva serie de HBO desde 2020, pero Hearts & Science también ayudó a aumentar la audiencia del programa semana tras semana. Para sostener la conversación, un plan omnicanal abarcó espacios de 30 segundos en programas deportivos y de cable, patrocinios de los Juegos Olímpicos de Invierno y March Madness, adquisiciones de sitios web relevantes e integraciones con el podcast del exjugador de la NBA JJ Reddick.

La creación de contenido digital ampliamente accesible e inclusivo también ha seguido siendo una prioridad para muchos.

La marca de ropa deportiva Champion y su agencia de registro Kepler son finalistas en una nueva categoría, Mejor experiencia multicanal. Uno de los principales objetivos de Champion en 2022 era hacer evolucionar su perfil de audiencia para centrarse en las mujeres y establecer el lugar de la marca en el creciente y altamente competitivo mercado de ropa deportiva y ropa deportiva para mujeres. Kepler trabajó para ampliar el patrocinio de la marca de Fifty/50 de ESPN, una celebración del 50 aniversario del Título IX en junio de 2022 que culminó con el lanzamiento de un nuevo documental. La agencia negoció ubicaciones de primer nivel para promocionar tanto el documental como la campaña creativa ‘Get It Girl’ de Champion en los medios propiedad de Disney, incluidas las transmisiones en vivo de SportsCenter, la March Madness de mujeres de la NCAA, los ESPY 2022 y los Oscar 2022. Otros esfuerzos incluyeron campañas sociales y de visualización coordinadas, un segmento patrocinado y transmitido a nivel nacional durante el estreno del documental y una exhibición experiencial en persona en el Paley Center of Media que celebra a las atletas. La campaña superó sus objetivos y generó un aumento del 17 % en el conocimiento de la marca, un aumento del 8 % en la opinión de la marca, un aumento del 9 % en la consideración de la marca y un aumento del sentimiento de marca favorable del 75 %.

Otra marca de ropa notable, Madewell, se encuentra entre los finalistas de la nueva categoría Mejor activación de audio. Madewell, que se especializa en mezclilla, recurrió a la agencia creativa Movers + Shakers para ayudar a aumentar su base de clientes de la generación del milenio a una audiencia más joven. El resultado fue #JORTCORE, una campaña que se sintió culturalmente relevante para la Generación Z y nativa de TikTok mientras se arraigaba en el espíritu de autoexpresión de Madewell. Aprovechando la propensión de TikTok por el audio de tendencia, Movers + Shakers reclutó a la banda de chicas surf-punk de Brooklyn, Nevva, para escribir una canción original para la campaña de verano. Cientos de usuarios de TikTok usaron la canción para compartir sus creaciones de pantalones cortos de mezclilla #Jortcore, mientras que una asociación de reciclaje aseguró que no se desperdiciaran restos de mezclilla. La campaña también resultó en ascensores con atributos críticos para la audiencia Gen Z, que incluyen “inspirar la autoexpresión” y “promover el reciclaje”.

En la Mejor campaña de medios digitales, Comfort Dental y la agencia de registro Vladimir Jones están preseleccionados por su campaña “Ponte cómodo con la comodidad”. El objetivo comercial general de Comfort Dental es aumentar el acceso a la atención dental asequible, que comienza con la comprensión de por qué los pacientes buscan o evitan la atención dental. Para ayudar a impulsar las reservas de citas en línea y hacer crecer el negocio de Comfort Dental, se diseñó un plan de medios para llegar e involucrar a nuevos pacientes potenciales al resaltar el posicionamiento de la marca en torno a la accesibilidad, la asequibilidad y el estilo de vida. Vladimir Jones diseñó y ejecutó un plan principalmente en línea y de redes sociales para dirigirse de manera más confiable a las personas con los marcadores de comportamiento correctos, como la compra de remedios dentales de venta libre, que estaban cerca de las oficinas. La campaña también dio prioridad a las ubicaciones en los medios que eran tan divertidas como la creatividad de la marca, lo que ayudó a Comfort Dental a destacarse e impulsar el tráfico del sitio web. Solo en el tercer trimestre de 2022, las reservas de pacientes en línea de Comfort Dentals aumentaron un 42 % año tras año.

En general, las nominaciones de los jueces ilustran cómo las marcas y las agencias están creando experiencias multicanal perfectas para llegar a audiencias en demanda en todos los grupos demográficos y estilos de vida.

Vea la lista completa de finalistas a continuación.

Mejor activación de audio
Intuit Mailchimp
Madewell & Movers+Shakers – #JORTCORE
Sport Clips/PLAY Audio Agency & Veritonic – Campaña publicitaria de audio ASMR

Mejor asociación de creadores
Hearts & Science x AT&T Fiber: Los primeros 500

Mejor Iniciativa RSE
Hearts & Science, OLAY & Harper’s BAZAAR: Estatua STEM
MAGNA e IPG Mediabrands – Índice de responsabilidad de los medios

Mejor Campaña de Medios Digitales
Agencia de Química y Five Guys – Haven of Simplicity
Comfort Dental y Vladimir Jones: póngase cómodo con Comfort
DECODIFICAR | St. Luke’s Health “Impulsado por su corazón”
Hearts & Science x AT&T x ATTN: – The Love Connection
Hearts & Science x HBO Max – Euforia
Mondelēz & Quotient Target Omnichannel Éxito de refrigerios de verano

Mejor Campaña Digital Exterior
Canidae™ frena el desperdicio y multiplica por cinco las ventas semanales con la innovadora estrategia programática OOH de January Digital para estaciones de recarga de croquetas ecológicas
Electric Symphony Media – Hillel International Todo tipo de campañas judías dirigidas a todo tipo de audiencias
H&M USA utiliza DOOH para impulsar el tráfico peatonal minorista
Vistar Media para HOKA
Vistar Media para Jack in the Box

Mejor estrategia de comercio electrónico
Bullseye Strategy y Tall Order – Campaña de búsqueda SEO
Honest Co. x Tinuiti: aumento del ROAS objetivo
Horizon Media y Petco
Socium Media y TUSHY: creación de una estrategia de lavado de cara para ganar el día del hoyo

Mejor primera estrategia de mercado
elf Cosmetics & Movers+Agitadores

Mejor creatividad de alto impacto
Emodo y la liga de Broadway — Broadway Show Globe
My Code y Carat – Leyendas de GMC Sierra
OGX Beauty & Refinery29 – El amor está en el cabello

Mejor pivote de agencia de medios
Hearts & Science x HBO Max – Hora de ganar

Mejor experiencia multicanal
HBO Max x Hearts & Science – Pacificador
jackson spalding
Kepler & Champion – Título IX: Ganar con las mujeres
Mondelēz & Quotient Target Omnichannel Éxito de refrigerios de verano
Roundel y Mars Wrigley, con The Mars Agency y MediaCom
Rufus, con la tecnología de Initiative – The Boys Temporada 3: No es seguro para el trabajo

Mejor Campaña en Medios Tradicionales
HBO Max x Hearts & Science – La escalera
Corazones y ciencia, OLAY y EBONY: STEM QUEENS

Mejor uso de los datos
EmblemHealth y VMLY&R: NYC We Mean Health Activation
Horizon Media y la empresa Hershey
InMarket x Stop & Shop
Prueba de publicidad y viajes a Texas: “Obtenga su propio viaje a Texas”
Spectrum Reach triplica las visitas al sitio web para un cliente automotriz
La campaña televisiva Spectrum Reach impulsa ingresos dramáticos para Space Coast Florida Office of Tourism

Mejor uso de los medios emergentes
Levi’s® & Anzu: Un Bootcut por encima del resto con anuncios en el juego

Mejor uso de la tecnología
Hearts & Science x AT&T Fiber: en el metaverso
InMarket x Stop & Shop
Presentamos las mejoras de anuncios de CTV mediante Sharethrough
Lasso, una empresa de IQVIA y CMI Media Group: primera asociación farmacéutica con IBM Watson Advertising
Sun Pharma y Fingerpaint maximizan el alcance verificado de los pacientes y la eficiencia con las optimizaciones de aprendizaje automático de DeepIntent Outcomes™
Talon, GALE y MilkPEP: lanzamiento de la campaña Milk 26.2

Agencia de medios del año
Medios de comunicación del horizonte
Agencia de Medios Omnicanal Global Moderna, Asamblea
Motores+Agitadores
Mi código
PMG
Wondersauce & DRiV: impulsando la innovación y el éxito en la industria automotriz

Plan de medios del año
Entrenador “Coraje para ser real” Estrategia de medios de Ovative Group
DECODIFICAR | St. Luke’s Health “Impulsado por su corazón”
Hearts & Science x HBO Max – Hora de ganar
Prueba de publicidad y viajes a Texas: “Obtenga su propio viaje a Texas”
Rufus, con la tecnología de Initiative – The Boys Temporada 3: No es seguro para el trabajo
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