Pero incluso si los legisladores desafiaron las probabilidades e hicieron posible lo imposible, una prohibición sería más una declaración política que un precursor de la reforma. Y no aborda los problemas sistémicos con la privacidad de los datos en los EE. UU. En todo caso, abordaría un síntoma de un problema mucho mayor: la falta de estándares integrales sobre cómo se pueden agregar, comercializar y procesar los datos en los EE. UU.

Tal como está, hay un mosaico de diferentes leyes federales y estatales, así como precedentes judiciales. Por lo general, esta mezcolanza de protecciones es difícil de hacer cumplir y mantener dada la rápida evolución de las nuevas amenazas digitales a los datos personales. Una ley federal más unificada mitigaría muchos, aunque no todos, de esos problemas.

“Los estadounidenses necesitan protección de la privacidad y consentimiento informado sobre qué datos comparten, y esto debe ser cierto sin importar de qué país provenga la plataforma tecnológica en particular, ya sea China, Estados Unidos o cualquier otra nación”, dijo Tom Chavez, director ejecutivo de firma de privacidad de datos Ketch.

Abordar ese problema mayor requeriría algo así como una ley federal de privacidad que salvaguarde la privacidad como un derecho humano, han dicho especialistas en privacidad como Chávez. Hasta que esto suceda, las empresas seguirán poniendo en riesgo a los consumidores y sus datos.

“Necesitamos una legislación federal con algunos dientes y mecanismos de aplicación”, dijo Daniel Barber, director ejecutivo del centro de control de privacidad DataGrail. “Las sanciones sólidas y las medidas de cumplimiento son cruciales para responsabilizar a las empresas”.

Políticas como esta, sin embargo, necesitan una enorme cantidad de voluntad política para llevarse a cabo. El papeleo, los cabilderos tecnológicos influyentes, sin mencionar el desafío de crear una política lo suficientemente amplia como para cubrir cómo se intercambian y podrían intercambiarse los datos: es mucho para discutir.

Se necesitaron cuatro años de preparación y debate para que la ley de protección de datos de amplio alcance de Europa fuera finalmente aprobada por el Parlamento de la Unión Europea en abril de 2016. En lugar de tiempo, los legisladores de EE. UU. pueden querer golpear TikTok mientras el hierro está caliente.

Pero a pesar de lo poderoso que es un golpe henificador como una prohibición, también es difícil de aterrizar. ¿Recuerdas lo que sucedió la última vez que los legisladores estadounidenses intentaron prohibir TikTok? Hubo un desafío legal, y finalmente fue revocado.

“Mi mayor preocupación es que en la prisa por hacer algo sobre este problema, el resultado al que se llega es ineficaz o incluso perjudicial”, dijo Erik Weinick, socio del bufete de abogados Otterbourg y cofundador de privacidad y seguridad cibernética. práctica.

El resultado más probable para TikTok es que se vea obligado a ceder una participación mayoritaria a una empresa estadounidense, lo que resolvería el hecho de que la propiedad china de TikTok es claramente insostenible ahora.

“En este momento, somos una de las únicas naciones desarrolladas del mundo que carece de protecciones federales, por lo que es un poco ridículo que el Congreso esté tratando de ser duro con TikTok cuando evade constantemente sus responsabilidades, en lugar de obligar a los estados individuales a presentar su propias leyes”, dijo Barber.

Los especialistas en marketing comparten el sentimiento que parece.

“Los consumidores están en medio de un despertar de la privacidad y los vendedores están en las primeras etapas del suyo propio”, dijo Chavez. “Ahora que entienden hasta qué punto los datos de los clientes pueden apropiarse y usarse indebidamente, pueden huir, pero no pueden esconderse, de sus implicaciones, de la Comisión Federal de Comercio o del consumidor recién despertado”.

El futuro incierto de TikTok, y el debate subsiguiente, solo refuerza esta opinión. Es necesario hacer algo, dado que las críticas del Congreso a TikTok se validan, hasta cierto punto, por el hecho de que el propietario de TikTok, Bytedance, puede verse obligado a compartir datos con el gobierno chino. Pero esos riesgos de privacidad de datos no desaparecen con TikTok. Hay otras aplicaciones chinas populares utilizadas por los estadounidenses, como informó Axios, por ejemplo. Y eso se suma al hecho de que las mismas preocupaciones de privacidad de datos planteadas en TikTok podrían aplicarse a otras empresas de propiedad estadounidense como Facebook, YouTube, Twitter, Instagram y muchas otras.

“Este no es un problema de TikTok”, dijo Avi Ben-Zvi, vicepresidente de redes sociales pagas en Tinuiti. “Estamos abordando preguntas que son importantes para todas las plataformas, con respecto a la seguridad y privacidad de los datos. Y tal vez dado el calor que se le ha dado a TikTok, en realidad están haciendo todo lo posible en relación con esto”.

Dice todo lo que la mayoría de los especialistas en marketing con los que Digiday ha hablado en la semana posterior a la audiencia del Congreso de TikTok estaban en contra de la prohibición. Y no, no fue solo porque una prohibición les quitaría una valiosa propiedad inmobiliaria para estacionar sus dólares publicitarios. A ellos también, como a los expertos en privacidad, les preocupa si una prohibición tendría un impacto fundamental real en la forma en que se protegen los datos personales.

“El precedente importa: no tenemos ningún precedente para una prohibición a nivel nacional de una plataforma de tecnología y entretenimiento tan popular”, dijo Kevin Goodwin, vicepresidente de marketing de rendimiento de New Engen. “Dado que nunca antes habíamos visto que sucediera, todos los especialistas en marketing se muestran escépticos de que TikTok sea el primero en pagar el precio. En una escala más pequeña, mientras que Meta y Google constantemente enfrentan presiones legislativas por productos y formas de trabajo específicos, estas presiones nunca han afectado materialmente su capacidad para proporcionar productos a usuarios y anunciantes”.

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