Encontrar una manera diferente de enseñar a los niños la importancia de una dieta equilibrada y cómo tomar probióticos para promover una correcta salud intestinal puede ser complicado o aburrido. ¿Cómo enviar este mensaje a través de tus códigos y sumergirte en tu universo? Enterogermina de Sanofi, una marca de probióticos, tuvo una idea original: recurrir a las madres de algunos de los serpentinas más influyentes y convertirlos en avatares idénticos a ellos para infiltrarse en los juegos y capturar la agencia de sus hijos jugadores.

Bajo el nombre de ‘Listo jugador Mon’, la campaña destaca las amenazas de las dietas típicas de los jugadores. Y las madres de personas influyentes como Nobrúincluido en la lista Forbes 30 under 30 (con 30 millones de seguidores), escorpiones y lipao, quienes se sorprendieron al ver aparecer los avatares de sus padres y madres en medio de sus arroyos. Las madres conocieron a sus hijos frente a cientos de miles de seguidores en las plataformas de Twitch, YouTube, TikTok y Facebook.

“Nuestro producto lleva medio siglo en el mercado y parte de su éxito se debe no solo a su calidad, sino también a las formas innovadoras -y científicas- con las que ha mantenido su relación con la sociedad como aliado de la salud. Estamos aprovechando todas las oportunidades que nos brinda el mundo virtual para mejorar la salud y difundir la importancia del cuidado personal sin importar la edad”, dijo M.Arília Zanoli, directora de marketing para el cuidado de la salud del consumidor de Sanofi Brasil.

Para lograr el máximo impacto y ese efecto sorpresa, las madres fueron entrenadas para jugar Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox y Zepeto. Brasil, como uno de los mercados de juego más importantes del mundo con casi 90 millones jugadoresera la mejor opción para MRM España, socio global de la marca, y Enterogermina de Sanofi, para liderar este esfuerzo de divulgación de la importancia de los hábitos alimentarios saludables y su impacto en la salud digestiva, generando conversación entre la comunidad gamer.

“Esta activación es una prueba de que el sector de la salud está lleno de oportunidades. Con “Ready Player Mamá”, las madres pudieron encontrarse con sus hijos en pleno juego y crearon un espacio donde Enterogermina tuvo la oportunidad de comunicarse con una nueva generación de consumidores”, explicó Félix del Valle, director creativo de MRM España.