Esto es especialmente cierto dado que el mercado de anuncios digitales se ha saturado cada vez más con anunciantes, CPM crecientes y medidas enérgicas contra la privacidad de datos. Muchos están recurriendo a tácticas de reconocimiento de marca y repensando su publicidad en Facebook e Instagram. La publicidad DOOH ofrece flexibilidad en la compra de medios y creatividad, además de herramientas de targeting, medición y marketing programático gracias a los avances tecnológicos.

“Las cosas han avanzado mucho desde la compra de vallas publicitarias y refugios de tránsito. Estamos viendo muchas más unidades interactivas, unidades únicas en diferentes lugares”, agregó Askew. “La industria está dedicando su tiempo a la digitalización”.

A la luz de esto, marcas como la compañía de cuidado bucal Cocofloss, Hero Cosmetics y Joah Beauty lanzaron recientemente esfuerzos DOOH con Sos, una red nacional de máquinas expendedoras inteligentes en los baños de lugares de acceso público de alto tráfico como el Rockefeller Center en Nueva York y Fenway. Parque en Boston.

“Estamos muy enfocados actualmente este año en aumentar el conocimiento de nuestra marca”, dijo Haejin Chang, director de marca en Joah Beauty. “Es por eso que lo digital fuera de[home] es muy importante para nosotros. El espacio de belleza está muy desordenado. ¿Cómo podemos aprovechar nuevos consumidores? [DOOH] es una manera.” (Chang no reveló detalles específicos de gastos publicitarios de DOOH).

La marca de bebidas Lemon Perfect y la compañía floral Venus et Fleur han invertido en esfuerzos similares. Están presionando para diversificar su gasto en medios más allá del marketing de rendimiento para incluir más reconocimiento de marca y aprovechar DOOH a través de quioscos y otras pantallas digitales.

Es una inversión por primera vez para Lemon Perfect, que está probando el canal de medios para estar frente a los compradores a medida que continúa el cambio más allá de la pandemia. Para Lemon Perfect, DOOH ofrece flexibilidad para cambiar el presupuesto y la creatividad, de manera similar a los canales de medios en línea como la búsqueda o la publicidad en las redes sociales. La rentabilidad, la flexibilidad en los tiempos de ejecución de la campaña y la capacidad de rotar la creatividad fueron los principales puntos de venta de la marca. (La marca no respondió a una solicitud de cifras específicas de gastos de DOOH).

“Mientras continúen comprando en persona y visitando puntos de interés de estilo de vida (centros comerciales, campos de golf, etc.), DOOH seguirá siendo parte de nuestra estrategia de marketing”, Richa Anand, directora de marketing de marca de Lemon Perfect. , dijo en un comunicado enviado por correo electrónico a Digiday.

Mientras tanto, Hero Cosmetics aumentó su inversión DOOH este año, lo que representa aproximadamente el 5% del presupuesto de medios de concienciación de la marca, según Amy Calhoun, vicepresidenta de marketing de Hero Cosmetics. Este es el tercer año de la marca aprovechando DOOH, que ha visto un aumento constante en el gasto año tras año, según Calhoun. Los esfuerzos de Hero Cosmetics comenzaron en el verano de 2021 con tapas de taxis digitales.

Durante el último año, hubo un aumento estimado del 20 % en las solicitudes de los clientes DOOH en Quan Media Group, según el director ejecutivo Brian Rappaport. En enero, una marca realizó una campaña que era únicamente DOOH, aprovechando boletines, quioscos y botes digitales con códigos QR adjuntos para comprender la efectividad, agregó.

“La capacidad de utilizar la flexibilidad creativa, no incurrir en costos de producción, acortar los plazos de entrega y, sobre todo, jugar fuera de [in real life] eventos, mientras aprovecha [user generated content] se ha vuelto tan atractivo para las marcas en etapa inicial de crecimiento”, escribió Rappaport en un comunicado enviado por correo electrónico a Digiday.

Los ingresos por publicidad OOH aumentaron un 20,7 % en 2022 con respecto al año anterior, lo que representa 8600 millones de dólares, según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos. Mientras tanto, el segmento DOOH saltó un 24,2 % en comparación con 2021, según la OAAA, lo que lo convierte en el segundo año consecutivo en que DOOH creció más del 20 %.

La flexibilidad de DOOH es un punto de venta importante para muchos anunciantes, según los ejecutivos de la agencia. E incluso con la recesión económica que pone los presupuestos de los medios bajo un escrutinio significativo, se espera que el gasto en DOOH continúe debido a eso.

“Tenemos los datos para demostrar que el exterior digital está mostrando fuertes aumentos en la conciencia y la consideración”, dijo Askew, y agregó que DOOH está impulsando el rendimiento cuando se ejecuta junto con otros medios, a saber, la publicidad social. “Ese aumento en el gasto año tras año nos ha dado la prueba. Así que, francamente, espero que continúe hasta 2023 por ese motivo”.

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