A principios de esta semana, Google destacó sus esfuerzos para ser un buen ciudadano corporativo con su último Informe de seguridad de anuncios, además de la presentación de su Centro de transparencia de anuncios, un depósito de anunciantes donde terceros pueden buscar para verificar de dónde provienen los dólares publicitarios.

En una publicación de blog que promociona sus últimos esfuerzos, Alejandro Borgia, director de privacidad y seguridad de anuncios de Google, señaló cómo la empresa eliminó 2 mil millones de anuncios más el año pasado, en comparación con años anteriores.

“En 2022, agregamos o actualizamos 29 políticas para anunciantes y editores”, escribió. “Esto incluyó expandir nuestro programa de verificación de servicios financieros a 10 nuevos países, ampliar las protecciones para los adolescentes y fortalecer nuestras políticas de anuncios electorales”.

Politica de ACCION

Los principales anuncios ofensivos en la categoría de “malos anuncios” en 2022 fueron aquellos que “abusan de la red publicitaria” (1360 millones de anuncios cayeron en esta categoría), seguidos de los anuncios que infringen las marcas registradas (562 millones) que hicieron que Google bloqueara o eliminara los anuncios. .

Google sostiene que las causas detrás del aumento en la cantidad de anuncios detenidos entre 2021 y 2022 fueron políticas actualizadas, así como una mayor inversión en tecnología y mano de obra requerida para filtrar dicho contenido.

“Esto representa un aumento de 2 mil millones de anuncios más eliminados en 2022 con respecto al año anterior”, se lee en la publicación del blog de Borgia. “También bloqueamos o restringimos la publicación de anuncios en más de 1500 millones de páginas de editores y tomamos medidas de aplicación más amplias a nivel de sitio en más de 143 000 sitios de editores”.

Cumplimiento del editor

Según Borgia, Google aplicó la aplicación a nivel de sitio en 143 000 sitios web de editores en 2022, frente a los 63 000 durante el período anterior de 12 meses. Señaló además cómo el Centro de transparencia de anuncios permitirá a los usuarios verificar qué anuncios específicos ha publicado un anunciante, incluidos los anuncios que se publicaron en su región, así como las fechas de su última actividad de campaña.

Además, Google también sostiene que suspendió más de 6,7 millones de cuentas de anunciantes en 2022. Aunque, para Nandini Jammi, cofundadora del organismo de vigilancia de la tecnología publicitaria Check My Ads, el gigante de la publicidad en línea necesita proporcionar más contexto para brindar información completa. transparencia. “No sabemos el porcentaje [of the total number of ads Google serves]o lo que esto realmente significa… esto podría ser solo el 0,05% de todo su negocio”, agregó.

Jammi dijo además que las afirmaciones de Google de vigilar la industria publicitaria de los malos actores se validarían mejor si se realizara una verificación más granular de sus anuncios, en lugar de telegrafiar un enfoque fragmentado. “Sin contexto, los números esencialmente no tienen sentido, podrían poner cualquier número y no hará ninguna diferencia”, concluyó Jammi.

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