La inflación está ‘de moda’ o mejor dicho, por desgracia para el consumidor, es una tendencia. Tras haber recuperado los niveles de ventas prepandemia en 2021 (el 57% de las empresas lo han confirmado) y mejorado su facturación en un 31% de los casos a pesar de estar por debajo de 2019, el 53% de las empresas de moda española subirán precios seguro y el 29% lo ve como probable, un total de 82%. Solo el 18% espera mantenerlos estables y ninguna empresa contempla caídas.

Estas son algunas de las conclusiones que se desprenden de la duodécima edición del Barómetro Veepee-Modaes de las empresas de moda en España, un estudio patrocinado por Veepee y elaborado por Modaes a partir de los testimonios de una muestra de 300 empresas españolas de moda.

Y no solo el producto será más caro: en vísperas del Black Friday y con la Navidad a la vuelta de la esquina, la mayoría de las empresas ya han comenzado o se plantean empezar a cobrar por los envíos online, canal que sigue siendo el más importante en el mediano plazo para casi el 40% de los encuestados.

Las consecuencias de la inflación en el sector de la moda

Existe un gran consenso entre las empresas de que la inflación será generalizada en el sector: una abrumadora mayoría, el 95%, cree que los precios aumentarán en 2022, con solo el 5% de las empresas anticipando una contracción.

El movimiento se enmarca en un contexto de inflación generalizada, lo que podría tener efectos de largo plazo para el sector. Así lo cree el 65% de los panelistas del barómetro de las empresas de moda en España, mientras que el 34% considera que el efecto en el negocio de la moda solo será temporal. Las respuestas respecto a la situación geopolítica internacional son similares: el 55% contempla un impacto duradero en la moda, frente al 44% que estima que este impacto será solo efímero.

Las subidas de tipos de interés también tendrán un impacto en el sector, aunque no con mayor intensidad que en otras actividades económicas. Así lo cree el 68% de los encuestados, frente al 29% de las empresas que anticipan que el impacto en la moda será más pronunciado.

Rendimiento en 2021 y previsiones

El informe de Veepee y Modaes también recoge datos sobre el desempeño de las empresas del sector en 2021, último año cerrado, y sus previsiones para 2022. Tras el golpe de la pandemia, la tendencia en 2021 fue de fuerte recuperación y casi nueve de cada diez Las empresas aumentaron las ventas. El 57% de los panelistas incluso recuperaron sus volúmenes de ventas de 2019, antes del brote de Covid-19.

Para 2022, marcado por el estallido de la guerra en Ucrania, el optimismo se modera ligeramente: el 75% de las empresas prevé una evolución positiva de su negocio, mientras que el 19% anticipa que se mantendrá estable y el 6% que decaerá. Estas previsiones también se trasladan a la creación de empleo: casi dos de cada tres colectivos del sector prevén incrementar su plantilla este año.

Este crecimiento se producirá a pesar de que el entorno no es tan bueno, según la percepción de las propias empresas. Solo el 35% de los encuestados define la situación del mercado de la moda en España como buena o muy buena y el 57% la ve regular. De cara a 2023, el entorno podría empeorar: el ratio de empresas que cree que la situación del mercado de la moda en España será mala el próximo año sube al 13%

La apuesta por el canal online

Las principales empresas de moda en España siguen apostando por el canal online como el más importante a medio y largo plazo, aunque el consenso que lo sitúa así desciende al 37%. La multimarca, por su parte, se mantiene en un 30% y las tiendas propias recuperan terreno: el 22% de las empresas las identifican como el canal clave para su desarrollo.

El dato está avalado por el buen desempeño del comercio electrónico durante 2022. Con el comercio físico ya libre de restricciones, el 51% de los encuestados indica que sus ventas online crecerán en el presente año, frente al 42% que cree que se mantendrán. estable.

Sin embargo, las reglas que han regido este canal están cambiando. El 65% de las empresas del sector ya cobran por los envíos online en algunos casos y otro 9% lo hace siempre. Menos popular es la opción de cobrar por las devoluciones: el 49% de las empresas lo hace, aunque el 27% lo contempla.

Anja Brehm, directora general de Veepee en España, señala que “parece que estamos en un cambio de paradigma en el que las nuevas estrategias de precios nos permitirán aplicar políticas adecuadas al auge y consolidación online en el que nos encontramos” y añade. “También blindarán el margen y así generar negocios más fuertes. Además, será una buena campaña de concientización para los consumidores”.