La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Neethu, quien pregunta:

Mi sitio web tiene casi 20 años. Hay mucho contenido. Muchos de ellos no están funcionando bien. ¿Cómo limpia efectivamente ese contenido sin afectar las clasificaciones?

Al contrario de lo que dicen algunos profesionales de SEO, más contenido no siempre es mejor.

Decidir qué contenido conservar, qué contenido modificar y qué contenido desechar es una consideración importante, ya que el contenido es la columna vertebral de cualquier sitio web y es esencial para impulsar el tráfico, la participación y las conversiones.

Sin embargo, no todo el contenido se crea de la misma manera, y el contenido desactualizado, irrelevante o de bajo rendimiento puede obstaculizar el éxito de un sitio web.

Ejecutar una auditoría de contenido

Para limpiar de manera efectiva el contenido de su sitio web, el primer paso es realizar una auditoría de contenido.

Esto implica analizar el contenido de su sitio y evaluar su rendimiento, relevancia y calidad.

Puede usar varias métricas, como el tráfico, la tasa de rebote y la participación, para identificar qué páginas funcionan bien y cuáles no.

Una vez que haya identificado las páginas que no están funcionando bien, es importante priorizarlas según su importancia para su sitio web.

Es posible que se deba priorizar las páginas que no generan tráfico o conversiones sobre las páginas que no funcionan bien pero que siguen siendo importantes para los objetivos generales de su sitio.

Distinguir Evergreen vs. Contenido sensible al tiempo

Además, es importante considerar si una página es perenne o sensible al tiempo.

Puede actualizar o reutilizar el contenido perenne con el tiempo, mientras que es posible que deba eliminar el contenido urgente.

Después de priorizar su contenido, puede decidir qué acción tomar con cada página.

Para las páginas que siguen siendo relevantes pero que no funcionan bien, puede actualizarlas con información nueva para mejorar su rendimiento.

Para las páginas que están desactualizadas o que ya no son relevantes, puede ser mejor eliminarlas por completo.

Al eliminar contenido, implemente redireccionamientos 301 a páginas relevantes para asegurarse de que no se pierdan los vínculos de retroceso que apuntan a la página anterior.

Supervise sus cosas

Es importante controlar la clasificación de su motor de búsqueda después de limpiar su contenido para asegurarse de que sus cambios no afecten negativamente su SEO.

Pero no se limite a mirar las clasificaciones.

Los proyectos de optimización de contenido pueden afectar el tráfico, las conversiones, la navegación y otros elementos que afectan sus esfuerzos generales de optimización de motores de búsqueda.

Observe de cerca Google Analytics. Si hay disminuciones de tráfico, es posible que deba volver a evaluar algunos cambios.

Sin embargo, es importante no tener una reacción instintiva.

Antes de descartar sus esfuerzos de optimización, asegúrese de que los cambios que realizó sean realmente los que están causando una caída, y asegúrese de que esos cambios sean estables dentro del índice de los motores de búsqueda.

Recuerde que su clasificación puede tardar un tiempo en estabilizarse después de una limpieza de contenido, por lo que es importante ser paciente y controlar el rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo.

Para optimizar aún más la limpieza de su contenido, considere usar Google Search Console para identificar páginas con altas impresiones pero bajas tasas de clics.

Estas páginas pueden beneficiarse de actualizaciones de contenido u optimización para mejorar su rendimiento.

Además, la consolidación de páginas que cubren temas similares en una página completa puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a evitar la canibalización de palabras clave.

En resumen

La limpieza del contenido de su sitio web es crucial para mantener un sitio de alta calidad.

Al realizar una auditoría de contenido, priorizar su contenido y decidir si mantener, actualizar o eliminar el contenido, puede limpiar su sitio de manera efectiva sin afectar negativamente su clasificación.

Recuerde monitorear sus clasificaciones y sea paciente mientras su sitio se ajusta.

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Imagen destacada: Song_about_summer/Shutterstock