“Si bien Pringles representa bigotes de todas las formas, tamaños y texturas, el icónico bigote de herradura de Drew, el épico bigote de oruga de Ben y el lápiz favorito de los fanáticos de Dariq se destacaron para la marca como parte de sus identidades y cada uno combina perfectamente con Mr. El aspecto corpulento de P para crear la colección de bigotes de marzo de Pringles, única en su tipo”, dijo Jenkins. A través de esta campaña, la marca tiene como objetivo reunir a los fanáticos de los deportes y los bocadillos, y no planea reducir su gasto publicitario en el clima económico actual, agregó Jenkins.

Como parte de la campaña, Pringles les brinda a los fanáticos la oportunidad de ganar la colección de bigotes de marzo de Pringles mostrando sus bigotes inspirados en el torneo en Instagram usando el hashtag #PringlesMarchMustacheEntry entre el 15 de marzo y el 4 de abril. Los socios atletas universitarios de Pringles aparecen en una lata, y los jugadores también generaron contenido social sobre la colección para compartir con sus fans. Estas latas de Pringles de edición limitada no están disponibles para la compra, pero los atletas publicaron contenido de Instagram mostrándolas y alentando a los fanáticos a participar en el sorteo de Instagram de Pringles.

Jenkins dijo que el 100% de la inversión publicitaria para esta campaña específica se destinó a las redes sociales para amplificar el contenido de los jugadores y la marca que rodea a la asociación. Dicho esto, Pringles se negó a decir exactamente cuánto está gastando en esta campaña. Según los datos de Vivvix, la marca gastó $38 millones en esfuerzos de marketing en 2022, $8 millones de los cuales se asignaron a pantallas digitales.

Marcas como ESPN, Pizza Hut, Great Clips y Continental Tire también están aprovechando March Madness para llegar a los fanáticos del baloncesto universitario donde sea que vean los juegos del torneo o sigan a los jugadores en las redes sociales. Al igual que Great Clips, Pringles busca gamificar sus esfuerzos de marketing para March Madness con su concurso para ganar boletos para los juegos finales.

“La oportunidad de asistir a los juegos finales es una manera increíble de construir una relación duradera entre la marca y los fanáticos”, dijo Jenkins. “Sabemos que el torneo es un momento que los fanáticos de los deportes esperan con ansias, y estamos encontrando formas de conectarnos con nuestra audiencia en momentos que son importantes para ellos”.

John Vagueiro, CEO y fundador de la agencia global de marketing digital Adapting, dijo que, especialmente cuando se trata de March Madness, la razón por la que las marcas necesitan atraer a una audiencia más joven es por la influencia que tiene la demografía más joven en todo el evento.

“Cuando piensas en cuántos estudiantes universitarios están en el campus y están apostando por sus escuelas, están absorbiendo todo lo que sucede en ese momento”, dijo Vagueiro. “Desde patrocinios en las escuelas hasta patrocinios como los que ves en estas latas nuevas, las marcas como Pringles entienden que cuando incluyes personas influyentes como estas durante March Madness, la gente va a tomar fotografías y compartirlas en las redes sociales”.

Carolyne Guilani, especialista en redes sociales de la agencia de marca Cuker, dijo que asociarse con atletas universitarios puede ayudar a la estrategia de marketing de una marca al presentarla a una audiencia completamente nueva. Sin mencionar que los consumidores en el mundo actual son mucho más propensos a confiar en personas influyentes que en los esfuerzos tradicionales de marketing y publicidad.

“Incorporar personas influyentes en la estrategia de marketing de una marca es una excelente manera de amplificar auténticamente los mensajes de la marca y las ofertas de productos a un nuevo par de ojos, de una manera que resuena con fuerza”, dijo Guilani.

Según Jenkins, el sorteo de Pringles recibió 180 entradas de Instagram hasta el 20 de marzo. La marca no está aprovechando TikTok para este concurso, pero Pringles no tiene la intención de sacar dólares de marketing de la plataforma debido a una posible prohibición.

“Si bien la estrategia y los esfuerzos para esta campaña específica no se extendieron a TikTok, continuamos priorizando la conexión con nuestros fanáticos dedicados en la plataforma este año”, dijo Jenkins. “Hemos estado jugando en el espacio del baloncesto universitario durante años y estamos entusiasmados de continuar conectándonos con nuestros fanáticos a través de asociaciones con sus jugadores favoritos”.