El crecimiento orgánico es quizás la mayor sorpresa para el holding maduro, con América del Norte y Europa generando cada uno un crecimiento del 11 %, solo superado por el crecimiento de casi el 20 % de América Latina en el tercer trimestre. Dentro de América del Norte, Epsilon logró un crecimiento orgánico del 14 %, mientras que Publicis Sapient creció orgánicamente un 21 %. A nivel mundial, el holding dijo que el crecimiento orgánico aumentó un 16 por ciento con respecto a los resultados previos a la pandemia de 2019.

Según el comunicado de la compañía, Publicis Media, que alberga las principales tiendas de medios, incluidas Starcom y Spark Foundry, generó un crecimiento de “doble dígito” durante tres trimestres consecutivos, superando el crecimiento porcentual de un dígito de las agencias creativas. La compañía no compartió resultados más específicos para los medios.

“El crecimiento de Sapient y Epsilon refleja la continua necesidad de las marcas de transformación empresarial y soluciones de marketing basadas en datos”, dijo Jay Pattisall, vicepresidente y analista sénior de agencias de Forrester, al evaluar los resultados de Publicis. “El desempeño de Publicis Media muestra la fuerza del enfoque de One Publicis y la importancia de Epsilon para impulsar las soluciones de medios. También ilustra cómo los medios son fundamentales para el crecimiento de los negocios hoy en día, ya que impulsar la adquisición impulsa el crecimiento. Este es el caso en todas las sociedades de cartera”.

En pocas palabras para Publicis: la compañía es tan optimista con sus resultados que está elevando sus estimaciones de crecimiento para el resto de 2022. El presidente y director ejecutivo de Publicis, Arthur Sadoun, en un comunicado que anunció las ganancias, dijo que la compañía espera entregar “alrededor de +8.5% crecimiento orgánico versus +6 a +7%
anteriormente, con un margen operativo cercano al 18% y un flujo de caja libre cercano a los 1.600 millones de euros”.

Según su declaración del tercer trimestre, Publicis parece no preocuparse por las fuerzas recesivas en juego. Los últimos resultados “demuestran nuestra capacidad para resistir con creces los altibajos de la economía mundial y nos dan confianza en nuestra capacidad para enfrentar las incertidumbres macroeconómicas en curso”, declaró Sadoun.

Pattisall estuvo de acuerdo en que, durante el resto de este año, es probable que las agencias no sientan mucho dolor, pero 2023 podría ser un augurio diferente. “Las empresas están gastando sus presupuestos para 2022 mientras todavía los tienen, y mientras los consumidores continúan gastando (aunque el gasto de los consumidores se ralentiza)”, dijo Pattisall. “Esta es la temporada presupuestaria para muchas empresas y los indicadores sugieren recortes para 2023 en los presupuestos de marketing, que las agencias probablemente realizarán en el primer trimestre”.

Incluso si se recortan los presupuestos, señaló Pattisall, las agencias dependen menos de ellos de lo que solían ser. “A medida que las agencias ofrecen más programas transaccionales y perennes, como proyectos comerciales y de negocios digitales, se reduce su dependencia de los ingresos provenientes de la publicidad pura”, dijo.

Pero agregó que las comparaciones entusiastas con 2021, que fue un año suave para toda la industria, prácticamente han terminado: “Su tarea será mostrar un crecimiento además del crecimiento y ya no un crecimiento además de los recortes presupuestarios por la pandemia”.