En 2022 debutaron en la categoría de pasta como una salsa que, como ellos mismos dijeron, llegó ‘ridículamente tarde, pero ridículamente buena’. en 2023 Heinz presenta otra novedad, esta vez en colaboración con la marca Vodka absoluto– La primera sala de pasta con vodka y tomate del Reino Unido en una edición limitada que estará disponible en Waitrose a partir de mediados de abril por 2,50 £ el tarro de 350 g.

La apreciada receta se lanza en una campaña ideada por Wunderman Thompson España. La campaña rinde homenaje a los icónicos anuncios de la década de 1980 de la marca de vodka con un toque de Heinz, con diferentes ejecuciones con los siguientes lemas: ‘Absolutamente Heinz’. Ridículamente bueno’, ‘Absolutamente tomate. Ridículamente bueno’, ‘Absolutamente pasta. Ridículamente bueno’ y ‘Absolutamente entusiasta. Ridículamente bueno’.

“Aunque se necesitaron más de 150 años de experiencia en tomates para lanzar nuestra primera salsa para pasta Heinz, estamos decididos a continuar innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales. Estamos encantados con la colaboración entre traer la primera salsa de tomate con vodka para pasta salsa a los principales supermercados del Reino Unido, estas dos marcas centenarias La combinación icónica de las salsas de tomate premium de Heinz y el vodka premium de Absolut está preparada para brindar a los fanáticos la mejor experiencia Pasta alla Vodka. Y el resultado es absolutamente delicioso “, explica Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures.

Sobre el lanzamiento, Leanne Banks, directora de marketing de Pernod Ricard Reino UnidoAgrega: “Es natural que nos asociemos con Heinz en esta colaboración entre dos marcas icónicas, con dos botellas icónicas. Como el vodka premium número 1 del Reino Unido, Absolut nació para mezclar, ya sea en deliciosas bebidas o divertidas combinaciones culinarias, y Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce es una combinación perfecta. Ahora los fanáticos de nuestra marca pueden disfrutar de Absolut de una manera completamente nueva e innovadora: ¡al estilo Pasta alla Vodka!

‘Heinz x vodka absoluto’ ya está en marcha con publicidad en Londres, incluidas vallas publicitarias en Leicester Square, Westfield London, Old Street Roundabout, estaciones de tren y metro, así como anuncios en varios lugares. La próxima fase incluirá redes sociales con publicaciones en los canales de Heinz y Absolut con el hashtag #AbsolutamenteHeinz.

“Este es un lanzamiento muy emocionante para nosotros, ya que hemos tenido la oportunidad de rendir homenaje a una de las campañas más reconocidas de todos los tiempos: los anuncios de Absolut de principios de los 80. De hecho, el éxito de ventas Absolut Book, que profundiza en la campaña pensamiento y estrategia, ha servido como inspiración creativa a lo largo de mi carrera profesional, mucho antes de que empezáramos a trabajar en este proyecto. Es un privilegio poder honrar una campaña tan icónica, y me gustaría pensar que Richard W. Lewis, autor del libro y creador de esa campaña, respaldaría la última versión para celebrar esta emocionante colaboración entre dos de las marcas de alimentos más grandes del mundo”. Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson

La agencia de medios es Carat.