En respuesta, Google está destacando las funciones de su dispositivo Pixel a través de las redes sociales y anuncios en exteriores. Google se negó a decir cuánto está gastando en esta campaña, pero el gigante de las redes sociales gastó un poco más de 215 millones de dólares en publicidad el año pasado, según datos de Kantar.

Google comenzó una lluvia de ideas sobre cómo honraría el 50 aniversario después de que creó su primera cartelera anamórfica en 3D en Times Square de Nueva York el otoño pasado con un avatar del artista musical Ludacris, dijo Ava Donaldson, influencer de EE. UU. y líder de inclusión en marketing de servicios y dispositivos de Google. .

“Realmente comenzamos a ver cuán efectiva es la música nuevamente para integrarse auténticamente en la cultura”, dijo Donaldson. “Entonces, nuestras mentes giraban en ese punto del cuarto trimestre sobre este año icónico, este momento icónico, y cómo podemos realmente continuar con el impulso que hemos estado construyendo en torno a la inversión de Pixel en la música”.

Otras marcas destacan el aniversario de la música hip-hop, incluida la marca de bebidas alcohólicas Remy Conteau, que creó la botella VSOP Mixtape Volume 3 Limited Edition para celebrar la ocasión. La botella se presentó junto con la innovadora tecnología AR destinada a resaltar la historia de la cultura hip-hop. Además, la plataforma de transmisión gratuita y radio por Internet Audacy está anunciando y publicando orgánicamente en las redes sociales y transmitiendo audio que destaca cómo el hip-hop ha impactado a las personas a través de diferentes épocas.

Google está utilizando tecnología de tono real con Pixel para crear parte de su contenido centrado en el hip-hop, incluidas portadas de álbumes clásicos de hip-hop, con un fotógrafo disponible para tomar su fotografía. Las imágenes se usaron para crear una pared de galería digital y en persona de portadas de álbumes que rotaban entre imágenes para celebrar los diferentes tonos de piel de los fanáticos que comenzaron a publicarse en las redes sociales como Twitter, TikTok, Instagram y YouTube a partir del 10 de marzo.

“Se sabe que Google es ferozmente inclusivo, progresista y comprometido con los creadores”, dijo Tony Riazzi, socio asociado y director creativo ejecutivo de la agencia de estrategia y diseño VSA Partners. “Avanzar en este momento muestra la capacidad de la marca para mantenerse conectada a la cultura de manera real, relevante y oportuna”.

Google también está utilizando anuncios OOH en pantallas digitales en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Florida y Chicago, particularmente en festivales centrados en el hip-hop en esas ciudades, incluidos The Governors Ball, Rolling Loud Miami, Dreamville Festival y Austin City Limits. Festival de Música.

Además, en abril se lanzará una nueva serie en YouTube con Mass Appeal, una compañía de medios, y contará con cinco futuras artistas femeninas de hip-hop que reharán discos clásicos de hip-hop, así como carátulas de álbumes capturadas por próximas fotógrafas en Pixel. A medida que la serie continúa a lo largo de agosto, se lanzará una nueva canción y una portada cada mes. El acuerdo financiero entre Google y Mass Appeal no se compartió.

“La autenticidad es muy importante para esta audiencia y ahí es donde realmente estamos tratando de construir relaciones significativas a través de inversiones auténticas y pasiones que nos importan como marca y pasiones que les importan a ellos como consumidores e individuos”, dijo Donaldson.

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