La nueva oferta surge después de la fusión de la empresa de medios TrueX, la empresa de tecnologías de ubicación Gimbal y la empresa OOH InStadium hace un año. Infillion trabaja con marcas que incluyen Pinterest, Kraft y Amazon.

El fundador de Infillion, Rob Emrich, describió el producto como “la culminación” de los servicios que han adquirido. “Realmente está utilizando gran parte de la intención de que creo que el producto TrueX es increíble en la entrega, pero luego lo vincula a otros KPI con el tráfico de pisadas, que en su mayoría estaba relacionado con los datos”, dijo.

Esencialmente, permite a los compradores y usuarios de medios buscar fácilmente en un solo lugar. Los compradores de medios generalmente tienen que recopilar datos de múltiples proveedores y múltiples lugares para su lista de compra y clasificar esas métricas.

Carl Fremont, CEO de la agencia de marketing de rendimiento Quigley-Simpson, dijo que los compradores pueden crear un plan de medios personalizado con esta herramienta, lo que “significa que no tenemos que buscar una serie complicada de relaciones diferentes para producir una campaña de primer nivel. Podemos lograrlo todo en un solo lugar”.

Un grupo de agencias y socios publicitarios recibieron acceso temprano a InfillionX para probar la solución de embudo completo, con Horizon Media participando en el piloto. La agencia pudo probarlo con clientes, incluido Wind Creek Bethlehem Casino Resort, que está tratando de aumentar la conciencia y el tráfico peatonal hacia su ubicación.

Usando anuncios de video interactivos y retargeting dinámico con geofencing, la plataforma determinó cuándo los clientes visitaron Wind Creek después de participar en la campaña. Después de entregar los KPI en un solo lugar, pudieron ver que la conciencia aumentó, dijo Kyung Kim, vicepresidente sénior de activación digital en Horizon Media.

“Todo se reduce a esta idea de medir el tráfico peatonal de aquellos consumidores que interactúan con sus ubicaciones interactivas”, dijo Kim. “La combinación de su capacidad para dirigirse a la unidad de compromiso que brinda al consumidor la oportunidad de aprender un poco más sobre la marca, sin dejar la experiencia del video, fue cómo esas interacciones se tradujeron en tráfico peatonal”.

A medida que hay más datos disponibles de varios proveedores, la atención se ha convertido en un foco para los compradores. Como dijo Kim, el último punto de contacto siempre ha sido la métrica “predeterminada”. Pero ahora hay más formas de medir el impacto, y “hay una curiosidad general sobre cómo la atención podría comenzar a ser una métrica que inicia decisiones informadas”, agregó Kim.

“La oportunidad con los editores y las tecnologías, ofreciendo eso como una capacidad, creo que es muy interesante y comienza a expandir el tipo de KPI estándar con los que los anunciantes digitales suelen operar”, dijo Kim.

InfillionX también ofrece características de su capacidad TrueTargeting, estudio creativo e inventario entre dispositivos. Su inventario cubre más de 100 proveedores, desde Roku hasta Hulu, mientras que los datos propios incluyen fuentes de suscripción de consumidores que muestran datos de visualización y ubicación.

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