A continuación se presentan algunas ideas que hemos recopilado de los informes de ganancias más recientes de seis editores públicos, la mayoría de los cuales corresponden al año completo 2023 (los informes Dow Jones/WSJ de News Corp sobre su año fiscal, que va del 1 de julio al 30 de junio).

Comparaciones de ingresos

Como se dijo, 2022 no fue una bendición para la mayoría de los editores, especialmente cuando se comparan los ingresos pro forma de aquellos jugadores que participaron en la carrera de fusiones y adquisiciones en 2021.

Los editores que experimentaron disminuciones en los ingresos totales año tras año (BuzzFeed, Dotdash Meredith y Gannett) oscilan entre el 8,2 % y el 17,9 %. Esta es más o menos la experiencia espejo de los tres editores que informaron un crecimiento año tras año en sus ingresos totales: Dow Jones, The Arena Group y The New York Times, con un rango entre 8.1% y 17.7%. De hecho, si se toma el cambio medio año tras año en los ingresos totales de estos seis editores, la industria obtiene una ganancia neta relativamente plana: un 0,05 % más que los ingresos totales del año pasado.

Esto probablemente podría atribuirse tanto a las medidas de reducción de costos que se produjeron en forma de despidos o venta de bienes inmuebles, como a los equipos de ventas que se esforzaron al máximo para mantener contentos a los anunciantes durante otra recesión económica: tácticas aprendidas durante los primeros meses de la pandemia. .

pedazo del pastel

En comparación con los desgloses de ingresos en 2021, la publicidad se convirtió en una porción ligeramente menor del pastel de los editores.

El negocio de publicidad del New York Times perdió un 2% de participación, que fue absorbido por las suscripciones. El negocio de publicidad gráfica y pre-roll de BuzzFeed se convirtió en menos de la mitad de su negocio el año pasado, mientras que su negocio de contenido de marca y personalizado aumentó su participación en aproximadamente un 5%, lo que no sorprende dado que los CPM programáticos promedio disminuyeron de manera constante en 2022. Dotdash Meredith vio una continua cambiar hacia los ingresos digitales, pero la impresión aún representa la mayor parte de los ingresos de los editores en 2022.

Sin embargo, Gannett vio un ligero aumento en los ingresos por publicidad en 2022, mientras que las suscripciones cayeron ligeramente. Arena Group vio crecer su negocio de publicidad digital en un 74 %, debido principalmente a un aumento del 47 % en el promedio mensual de visitas a la página y un aumento del 13 % en RPM, según el informe de ganancias de la compañía. Además, el 80 % del aumento total de los ingresos digitales se atribuyó al crecimiento orgánico, un verdadero valor atípico en la industria de los medios.

Ralentización de la suscripción

Mirando los últimos dos trimestres de 2022, los editores de noticias vieron una desaceleración en la cantidad de nuevas suscripciones netas, especialmente en los negocios de Gannett y The Wall Street Journal.

Ha habido un regreso continuo a la normalidad después del primer año de la pandemia, donde los lectores pagaban más por el contenido de noticias y los servicios de suscripción en general mientras pasaban más tiempo en sus hogares, según Michael Silberman, vicepresidente ejecutivo de estrategia y redes sociales de Piano. [Editor’s note: Piano is a contracted vendor with Digiday.]

Pero la recesión económica actual también hace que los lectores vuelvan a equilibrar sus presupuestos y obtener más por su dinero puede ser lo que convenza a los suscriptores de pago de renovar sus suscripciones este año.

El CEO de News Corp., Robert Thomson, dijo durante la última llamada de ganancias de la compañía que News Corp. “aumentará el énfasis en aumentar las ventas de suscripciones con la agrupación de Market Watch, WSJ, IBD y Barron’s”, una estrategia que ha demostrado funcionar. para otras editoriales, como The New York Times.

Regreso del comercio

Después de un comienzo de año suave, el negocio de comercio de BuzzFeed terminó recuperándose muy bien en el cuarto trimestre, superando finalmente los ingresos totales de 2021 de $ 61,6 millones y finalizando el año en $ 68,1 millones.

Pero ese aumento en los ingresos del cuarto trimestre se debió principalmente a ComplexCon, el principal evento de compras en persona de BuzzFeed Inc, que se llevó a cabo del 19 al 20 de noviembre del año pasado, según la directora financiera de la compañía, Felicia DellaFortuna, durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre.

BuzzFeed ha pasado los últimos dos años tratando de revisar su negocio de comercio, lanzando su vertical BuzzFeed Shopping a principios de 2021, y experimentando con compras en vivo ese mismo año, pero como dijo el director ejecutivo Jonah Peretti durante la llamada de ganancias más reciente de la compañía, ” se necesita tiempo para aumentar la monetización de los formatos de contenido más nuevos”.

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