Especialmente urgente en un clima económico incierto, las marcas deben minimizar los costos de producción mientras crean un volumen lo suficientemente alto de videos de redes sociales para identificar los elementos creativos que resuenan más con el público objetivo.

“Los presupuestos se están analizando intensamente y la gente está analizando muy de cerca en qué está gastando su dinero”, dijo Catharine Meketa, vicepresidenta gerente de QuickFrame by MNTN. “Las redes sociales generan el mayor ROI, pero ¿cómo averiguamos qué va a resonar más con el público objetivo? Desde el punto de vista de la producción, al capturar la mayor cantidad de contenido posible, luego puede observar diferentes variables para determinar la efectividad general de la campaña”.

Para maximizar sus presupuestos y alcanzar esos objetivos de volumen, las marcas están reclutando socios para respaldar su producción de video. Están trabajando con los mercados de creadores para aliviar la presión de los equipos internos y los socios de producción de video independientes para crear videos de estilo UGC de bajo costo.

A medida que las marcas y sus socios crean sus bibliotecas de videos de redes sociales, implementan estrategias de prueba avanzadas para determinar qué variables creativas funcionan mejor para cumplir con los objetivos de la marca. Un ejemplo de este enfoque proviene de una campaña de video con la empresa fintech Self.

La minuciosa planificación previa a la producción minimiza las costosas regrabaciones

Al enfrentarse a un tiempo de respuesta rápido para producir activos OTT y pautas estrictas en la ubicación, Self se asoció con QuickFrame by MNTN para ayudar a optimizar el proceso en torno a sus mensajes a los compradores de fintech.

Con solo tres semanas para producir múltiples comerciales, QuickFrame reclutó a una compañía de producción local en Austin, Texas, para que Self pudiera estar en el set para la producción. Dado que esta era la primera vez que Self utilizaba publicidad OTT, la empresa quería utilizar esta sesión para impulsar una estrategia de prueba. Teniendo esto en cuenta, la productora se encargó de crear ocho comerciales basados ​​en dos conceptos creativos desarrollados por QuickFrame.

“Desde el punto de vista de la producción, necesitas múltiples conceptos; necesitas varias longitudes; necesitas múltiples ganchos de apertura. Eso significa que necesita crear un volumen mayor de contenido del que probablemente esté creando hoy”, explicó Meketa. “Existe un gran mito de que no puedes hacer esto sin gastar tu presupuesto, pero, de hecho, puede ser más eficiente”.

Un guión gráfico completo ayuda a los equipos a ser realistas sobre los plazos y los presupuestos de producción, pero las marcas deben reconocer que cuanto más complejo es un concepto, más costoso es probable que sea. Además, una lista completa de tomas ayuda a reducir la probabilidad de costosas regrabaciones.

“Quieres una amplia variedad de metraje. Piense en cosas como filmar verticalmente versus horizontalmente, diferentes talentos dependiendo de su audiencia leyendo diferentes guiones y posiblemente en diferentes ubicaciones”, dijo Meketa. “El objetivo es tener múltiples formas inteligentes de remezclar o reutilizar el metraje para todas sus diferentes plataformas, ubicaciones y enfoques creativos prioritarios”.

Además de los diferentes conceptos, los videos de Self presentaban diversos talentos, propuestas de valor, orden de tomas e incluso estilos de video. Después de la producción de Self, se editaron cuatro videos de héroes en dos longitudes para una mayor optimización de los medios, todo con el objetivo de garantizar que la creatividad estuviera en la marca y cumpliera con las regulaciones y restricciones bancarias.

Las estrategias de pruebas multivariadas amplían las bibliotecas de videos de las marcas y los conocimientos de la audiencia

Self y QuickFrame implementaron una estrategia de prueba para determinar qué variables creativas funcionaron mejor para reducir el costo de adquisición de usuarios de la marca y mejorar las instalaciones de la aplicación.

Meketa recomienda las pruebas multivariantes como una forma efectiva para que las marcas optimicen su presupuesto creativo, especialmente para las campañas de marketing de rendimiento. A diferencia de las pruebas A/B, que contrastan dos variables, las pruebas multivariantes permiten a los especialistas en marketing examinar numerosas variables simultáneamente.

Los primeros conjuntos de creatividades deben probar conceptos de alto nivel antes de volverse más granulares a medida que avanzan las pruebas, explicó Meketa. Para cada ronda de prueba posterior, los equipos identifican los anuncios de mayor rendimiento y optimizan aún más esos videos probando nuevas variables creativas.

“A lo largo de la estrategia de prueba multivariable, donde constantemente implementamos una nueva creatividad, la monitoreamos, iteramos en esa nueva creatividad y luego la repetimos, pero siempre dejando atrás lo que no funciona, y introduciendo nuevas variables”, dijo Meketa. “Entonces, no solo está aumentando su biblioteca de contenido porque, con cada ronda, está produciendo contenido nuevo a partir de ese metraje original que capturó. Pero también está aumentando su biblioteca de datos, en última instancia, centrándose en lo que más resuena con su audiencia”.

Para Self, la campaña con QuickFrame ayudó a escalar la producción creativa de la marca para impulsar una mayor adquisición de usuarios. El costo por instalación de la aplicación también cayó un 28 % en comparación con el promedio de Self.

Además, el plan de preproducción y prueba se combinó en una estrategia efectiva para que Self creara y probara un gran volumen de videos, generando información y maximizando aún más los presupuestos para futuras campañas.

“Vas a querer tomar todos esos conocimientos y aprendizajes y aplicarlos a la próxima ronda de producción que hagas”, dijo Meketa. “Para cada ronda de producción, desea volverse más y más inteligente”.

Patrocinado por QuickFrame por MNTN

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