Pizza Hut y ESPN buscan específicamente la nostalgia para llamar la atención. Pizza Hut está trayendo de vuelta su mini baloncesto jugable por primera vez desde la década de 1990 para capitalizar el interés de los millennials en la nostalgia de los 90 y al mismo tiempo presentar esto a la Generación Z.

Mientras tanto, un anuncio de 15 segundos de ESPN a través de la transmisión, la transmisión, el audio y las redes sociales espera atraer a los fanáticos de los deportes casuales nuevos y recurrentes.; ESPN lanzó tres anuncios nuevos el 27 de febrero, antes de los grupos de hombres y mujeres, que comenzaron el domingo 12 de marzo.

Mientras tanto, Great Clips y Continental Tire están utilizando atletas universitarios para ayudarlos a sobresalir, un subproducto de los cambios realizados en 2021 en la política de la Asociación Nacional de Atletismo Universitario que permite que las marcas trabajen con los atletas sobre sus nombres, imágenes y semejanzas.

Un vistazo a atletas NIL

Continental Tire contrató a tres nuevos jugadores de baloncesto para su programa NIL que la marca lanzó en 2021 y que aparecen en su nuevo anuncio, incluidos Gradey Dick (Universidad de Kansas), Drew Timme (Universidad de Gonzaga) y Caleb Love (Universidad de Carolina del Norte) .

“Buscamos atletas que se alineen con nuestra marca, tengan una gran presencia social y ayuden a llegar a una amplia audiencia de fanáticos del baloncesto en todo el país”, dijo Brian Beierwaltes, gerente senior de marketing de Continental Tire.

Continental Tire presentó una nueva estrategia este año: pedir a sus atletas contratados que distribuyan el contenido de la marca exclusivamente en sus canales.

“Al publicar el contenido antes (antes de March Madness), extendemos la vida útil de las piezas y podemos capitalizar el mayor interés en los deportes universitarios, los equipos y los atletas”, dijo Beierwaltes.

Trabajar con un atleta de NIL puede ser beneficioso para capitalizar la popularidad de March Madness y los apasionados fanáticos de los deportes universitarios, dijo Nicole Penn, directora ejecutiva de EGC Group, una agencia de marcas.

“Dado que los atletas de NIL son considerados estrellas prometedoras, los fanáticos se sienten especialmente atraídos por sus historias de fondo y se invertirán en el ascenso del atleta hacia el éxito”, dijo Penn. “Es un síndrome de ‘Estuve allí desde el principio’ que los fanáticos disfrutan y se involucrarán emocionalmente en la carrera de ese atleta, por lo que tener puntos de contacto con esos atletas fuera de la cancha les resulta atractivo”.

Great Clips ha asegurado acuerdos NIL con dos destacados del baloncesto universitario, Matthew Mayer (delantero, Universidad de Illinois) y Caroline Ducharme (guardia, Universidad de Connecticut), para animar a los fanáticos en las plataformas de redes sociales TikTok, Instagram y Twitter a “quitarse el sombrero”. ” para la locura de marzo. Se alienta a los fanáticos a publicar fotos y videos de sus mejores lanzamientos de sombreros en línea o en las redes sociales del 10 al 19 de marzo para tener la oportunidad de ganar boletos para la Final Four y el Campeonato Nacional.

La marca lanzó la campaña la semana del 7 de marzo, antes del torneo, “para evitar competir con la acción en la cancha”, dijo Lisa Hake, vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Great Clips. Y Mayer y Ducharme visitaron recientemente sus salones Great Clips locales para cortes de cabello previos al torneo, experiencias que fueron capturadas para el contenido publicado en los canales de redes sociales.

Hake no proporcionó cifras específicas sobre la cantidad de publicidad gastada en el torneo de este año, sin embargo, dijo que casi el 20 por ciento de la cantidad total de gastos de publicidad se destinó a plataformas digitales y de redes sociales como TikTok, Twitter e Instagram.

Aprovechamiento medios de comunicación social

Los canales de las redes sociales también deben usarse de manera diferente.

TikTok, por ejemplo, permite a los fanáticos desarrollar una conexión emocional con el equipo y los jugadores al revelar contenido antes y después de los juegos, mientras que Twitter les permite discutir los juegos a medida que suceden, dijo Natasha Sinagoga, vicepresidenta de ventas locales de Ampersand, una cadena de televisión. empresa de venta de anuncios. “El contenido auxiliar dentro y alrededor del juego es vital para que los equipos deportivos y sus socios de marca tengan una experiencia 360 con sus fanáticos”, dijo. “Este torneo permite a las marcas llegar a un amplio espectro de audiencias que normalmente no ven mucha televisión”.

La obra nostálgica de Pizza Hut es parte de una estrategia más amplia para traer de vuelta los productos a los que los fanáticos están acostumbrados, incluida su reciente reactivación de la pizza Big New Yorker en febrero.

“Queríamos traer algo extra a la noche de pizza para nuestros clientes y sentimos que una combinación de una pelota de baloncesto por tiempo limitado y un nuevo producto haría exactamente eso”, dijo Lindsay Morgan, CMO de Pizza Hut. y agregó que Pizza Hut quería aprovechar la asociación de la NCAA este año mientras continuaban desarrollando sus ofertas de nostalgia, incluida la reciente reactivación de la pizza Big New Yorker.

No está claro cuánto gastó Pizza Hut en esto y Morgan se negó a especificar. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $64 millones en publicidad en 2022. Los datos también mostraron que se gastaron $12,9 millones en Facebook, $9 millones en Twitter y $5,6 millones en Instagram.

ESPN está utilizando las redes sociales para brindarles a los fanáticos que elijan correctamente al campeón la oportunidad de ganar una parte de los $75,000; 10 ganadores se llevarán a casa un gran premio de $5,000. Y la red deportiva tiene un filtro AR en Instagram y TikTok.

“La campaña está teniendo un gran impulso en todas las plataformas a través del inicio de los juegos de hombres y mujeres”, dijo Seth Ader, vicepresidente de marketing de marca de ESPN. Se negó a decir cuánto estaba gastando ESPN en marketing.

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