¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional y cómo las has superado por ser mujer?

He desarrollado toda mi carrera profesional en P&G y tengo mucha suerte de que haya sido así porque es una empresa que cree de verdad en la igualdad y la inclusión y que trabaja para conseguirlo tanto dentro como fuera de ella. P&G valora la diversidad de su talento porque nos permite representar mejor la diversidad de consumidores a los que servimos en todo el mundo, y porque queremos como empresa atraer y retener el mejor talento, independientemente del género, y por lo tanto, la Las oportunidades son las mismas para todos. Sé que tengo suerte en este sentido porque soy consciente de que no es el caso de muchas mujeres y, por eso, debemos seguir trabajando, entre todas, para que nadie encuentre dificultades en su carrera simplemente porque eres una mujer

Como experta en estrategias de marca, ¿cómo has visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?

La publicidad sigue siendo un reflejo de la propia sociedad y, por tanto, el papel de la mujer ha evolucionado de forma similar en ambos ámbitos.

Hemos pasado de ver a una mujer que representaba un perfil más tradicional en la publicidad, evolucionando a un reflejo de la sociedad actual donde la corresponsabilidad está mucho más presente y donde vemos presente a una mujer de éxito.

Destacaría un detalle importante y es que la mujer que hoy en día se representa en la publicidad no sigue el mismo patrón sino que refleja una diversidad de mujeres, es una figura más cercana al consumidor real. Es un cambio que hemos visto en muchas marcas y este es el caso, por ejemplo, de nuestra marca Pantene donde desde hace varios años reflejamos diferentes tipos de mujeres con diversidad de tipos de cabello y es un cambio que los consumidores han aplaudido y valorado.

¿Qué referentes femeninos has tenido en tu carrera profesional?

A lo largo de mi carrera he tenido muchos referentes femeninos que me han ayudado a desarrollarme personal y profesionalmente. Soy de los que piensan que uno no puede avanzar solo, que somos la suma de las personas que conocemos. Si tuviera que mencionar una referencia del ámbito público, mencionaría a Christine Lagarde, actual presidenta del Banco Central Europeo. Siempre ha sido una inspiración: una mujer de visión, dedicación y liderazgo cuya ambición nunca le impidió ser ella misma.

¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa? ¿Qué metas tienes aún en el horizonte?

Nuestro objetivo como empresa es atraer y retener al mejor talento y eso, a día de hoy, no es posible si las oportunidades de crecimiento no son las mismas para todos o si no cuentas con políticas de conciliación.

Nadie debería tener que elegir entre su vida personal y familiar y su vida profesional, y eso sólo se consigue mediante una verdadera reconciliación.

Por eso, en P&G tenemos, por ejemplo, la política #Sharethecare. Gracias a él, todos aquellos empleados que sean padres podrán disfrutar de un permiso complementado con el 100% de su salario. Estamos poniendo mucho foco en promover y favorecer el contexto necesario para que este permiso se pueda disfrutar al 100%.

¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

En P&G somos conscientes de la responsabilidad que tenemos como uno de los mayores anunciantes del mundo y, por ello, usamos nuestra voz para promover la igualdad y la inclusión. Tenemos la responsabilidad de evolucionar de la mano de nuestros consumidores y que nuestras marcas y sus valores sean un reflejo de la sociedad. Lo hemos hecho en los últimos años con campañas como ‘El pelo no tiene género’ de Pantene, donde apoyamos y damos visibilidad a la comunidad trans, o con la labor que realiza Evax, junto a Inspiring Girls, para fomentar la autoestima. y la ambición de las chicas.

Por último, recomiéndanos un libro, serie o película que sea inspiración para las mujeres.

‘Cómo ascienden las mujeres’ de Sally Helgesen y Marshall Goldsmith. Es un libro que habla de los 12 hábitos que muchas veces obstaculizan a las mujeres en su trabajo, ocultando su potencial y frenando su crecimiento profesional. Como todos los libros de comportamiento, no todo se puede aplicar a uno mismo, pero aun así, este libro me ayudó mucho a reflexionar sobre nuestros comportamientos dentro del entorno laboral y a adquirir nuevos y mejores hábitos.